3月11日晚間，創夢天地（1119.HK）釋出盈警公告。公告顯示，2020財年總收入比2019財年預計將增加15%，相較2019年3.6億元人民幣淨利潤，公司預計2020財年錄得淨虧損約為5.5億元—6.5億元。
對於不瞭解創夢天地的部分投資者而言，此次公司的盈利虧損或許令人稍顯不安，尤其是結合過去一年其在港股中的表現來看。但實際上，若關注我們過往對創夢天地的持續追蹤，就可以瞭解到目前正是符合公司長遠預期的合理性發展。
今年初，創夢天地聯合創始人兼總裁Jeff在接受Gamelook採訪時曾提到，公司近兩年聚焦“精品導向，聚焦自研”戰略，有意放慢了產品上線的節奏，持續加碼自研，推行研運一體化，並已經成功在去年完成了戰略升級轉型。
如今映證，此次預期淨利潤的下滑實際上是創夢天地為了加大研發投入佈局，犧牲短期利潤，繼續夯實公司未來戰略規化邁出的關鍵一步。
加大自研投入夯實轉型戰略，跑通線上線下聯動生態
作為增強公司內部團隊開發能力、戰略升級轉型的重要一環，創夢天地對自研的大幅度投入無可厚非，而其自研佈局實際上在2018年便早有準備，並計劃以消除和競技兩個品類為核心，進行多維度、前瞻性的佈局。
儘管市場曾一度認為《和平精英》和《王者榮耀》兩座大山已經搶盡了競技賽道的市場份額，但客觀來看，除了這兩款騰訊產品外，能提供高質量手遊競技體驗的遊戲並不多，且非遊戲核心玩家的休閒使用者也同樣有社交競技的需求。
創夢天地在去年成功試水了《全球行動》的線下賽事之後，今年的《小動物之星》正好進一步填補了這個市場空缺。年初Jeff在採訪中表示，創夢天地的競技屬性遊戲是打通公司線上線下業務的關鍵所在，透過線下店提供的場景，可以讓自研競技遊戲和線下電競形成強聯動，藉此促進公司線上線下業務的結合，形成創夢天地獨特的“輕電競”生態。
再度牽手騰訊，主機與潮玩碰撞出新火花
與盈警公告一起，週四晚創夢天地還發了另一份公告，其中提到將與騰訊科技簽訂有關QQ family為期5年的合作協議。合作方式為騰訊授權QQ family IP許可給創夢天地，用於後者在中國開設QQ family主題線下店。
此前的“騰訊影片好時光”主要提供主機體驗和零售兩部分服務，整合索尼PlayStation和Switch的主機遊戲內容，打造高品質的“遊戲、潮玩、場景、玩家”集合地，定位為“Z時代”最新的線下社交娛樂場景。
創夢天地與騰訊聯手打造的“騰訊影片好時光”則是其對主機賽道的押注，而隨著QQ family IP的入駐，不難想象，創夢天地的線下店業務將增加潮玩潮娛板塊的新佈局，主機體驗疊加強大流量的超級潮玩IP，線下店未來發展想象空間巨大。
據瞭解，目前“騰訊影片好時光”已經開設5家直營店，加上公告中披露的兩家QQ family主題店在做開業準備中，分別為位於深圳歡樂海岸的旗艦店和位於深圳南山花園城的標準店，均擬於6月開業。
新產品蓄勢待發，商業價值有待時間呈現
細品此次公告中最有趣的莫過於，創夢天地表示，正在研發一款“私域流量管理工具”。
“私域流量”相信大家都不陌生，這個近期營銷圈的熱詞，簡單理解就是用於加深產品、品牌與人的連結，比如海外大火的Discord、Clubhouse等，都是私域流量工具，去年年底，Discord的估值一度達到70億美金，可見資本市場對此類產品的追捧。
隨著網際網路各行業進入存量階段，人口紅利正在消失、新使用者的獲取成本越來越高已經是不爭的事實。而在獲客成本攀升的情況下，原本粗放式的營銷效果卻並沒有因為成本的攀升而取得相應的成效，反而由於使用者、渠道越來越分散，導致營銷效果式微。
當移動網際網路進入下半場，新增使用者極具減少，想要最大化實現使用者留存並在未來紅海競爭中獲勝，私域流量工具便成為了各大廠商制勝的關鍵鑰匙。
如果創夢天地提到的自研私域流量管理工具一旦取得成功，不僅能幫助其自身降低獲客成本，同時可以串聯起公司旗下產品，甚至為更多行業客戶提供服務，從而獲得更多收益。
至於創夢天地未來如何充分利用這款產品完善自身的戰略邏輯，它又有哪些我們意料之外的創新功能和商業價值，值得給它一些時間去呈現。
整體來看，無論是目前具體的產品業績表現，還是未來的戰略規化，創夢天地都在穩步向前，長期來看趨向利好。但考慮到公司自研產品及線下新模式仍需時間落地，短期內創夢天地的價值實際上很難反映在財務資料中，真實的市場表現還需要公司線上線下整體業務跑通後才能驗證。
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