11月8日，媒體報道稱，小紅書已完成新一輪融資，投後估值超過200億美金，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。對此，小紅書方面回應：“本輪融資以老股東增持為主，小紅書團隊將繼續保持初心，堅持‘向上’的價值觀，積極履行社會責任和創造社會價值。”
小紅書社群“長成史”
小紅書成立於2013年， 內容已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領域。在小紅書上，使用者可以透過短影片、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。
根據第三方平臺易觀釋出的資料顯示，截至2021年8月小紅書月活使用者約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長97%，日活使用者同比增長110%。
小紅書自2018年開始進入高速增長，並於2020年開始出現明顯破圈泛化。大量新使用者的湧入，帶來了內容品類的泛化和數量的急速擴張。小紅書的社群內容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個生活方式領域。
公開資料顯示，2020年，小紅書使用者全年筆記釋出數同比增長超150%。其中，體育賽事方面內容同比增長率超過1100%，民宿、科技數碼同比增長率則超過500%，美食類筆記釋出量則同比增長超過230%。
今年5月26日，易觀釋出《中國美食內容消費使用者洞察2021》報告顯示，後疫情時代，使用者更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內的綜合內容平臺消費美食內容，而不再是傳統美食垂直社群。在各平臺中，小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內容平臺。
而小紅書上美食、旅行等中性化內容以及科技數碼、體育賽事等偏男性內容快速發展，帶來了男性使用者的快速增長。根據公開資料顯示，目前小紅書男女使用者比例已達3:7。
投資人：看好垂直社群領域，變現取決於團隊執行力
此前，小紅書獲得過五輪融資，分別是2013年10月來自真格基金的數百萬元人民幣天使融資；2014年6月來自金沙江創投、真格基金的數百萬美元A輪融資；2015年6月來自金沙江創投、紀源資本的數千萬美元B輪融資；2016年3月來自天圖投資、騰訊投資、元生資本等的1億美元C輪融資；2018年6月來自金沙江創投、阿里巴巴、紀源資本、天圖投資、騰訊投資、真格基金、K11鄭志剛等的3億美元D輪融資。
參與A輪、B輪、D輪的金沙江創投董事總經理、主管合夥人朱嘯虎在接受新京報貝殼財經專訪時曾表示，細分領域跑出來的垂直社群，未來還會有很多，比如虎撲、小紅書、鐵血網，這是不可避免的趨勢，可能每個社群天花板不大一樣，但其實垂直細分的社群還是很多的。
在朱嘯虎看來，垂直社群的變現能力，要看團隊的執行能力，“像虎撲轉型作毒APP，鐵血網轉型做軍事服裝等，這些都做得很好。社群是不能低估的，核心是團隊的執行能力，沒有執行能力，就無法變現。垂直社群是可以做自營電商的，決定因素是團隊的基因。”朱嘯虎告訴貝殼財經。
行業認為，無論是小紅書、快手、B站，還是大眾點評，甚至估值早已突破千億美元的Instagram，社群平臺依託於人群以及人群生產的內容，形成了其他非內容平臺不可比擬的優勢。
在社群平臺，每個人都是內容生產者、傳播者和消費者。內容的傳遞鏈條和反饋機制為使用者創造互動的關係鏈條，獲得感官愉悅，也因此更具備黏性、忠誠度和活躍度。
截至2020 年 12 月，小紅書社群中會聚了全球 230 多個國家和地區近 8 萬個品牌。依靠使用者生產的海量真實筆記，美妝護膚品牌完美日記、 自然之名、穀雨、花西子，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來越多新國貨品牌在小紅書走紅。
貝殼財經記者觀察發現，小紅書運營主體行吟資訊科技（上海）有限公司(下稱：行吟科技)已經將全部股份出質給了小紅書科技有限公司(下稱：小紅書科技)，小紅書科技為Redbook Holdings Limited公司，後者是一家香港私人公司。上述架構被認為是基礎的VIE架構，而小紅書除了天使融資外，均為美元融資，外界認為本次E輪融資是為了境外上市做準備。
2020年年底，完美日記、泡泡瑪特等新消費品牌先後在美股、港股上市，前者市值一度超過122億美金，後者市值最高突破千億港幣。據不完全統計，2020年至2021年6月，新消費領域共有超過500起融資事件。其中2021年上半年，新消費領域就產生333起融資，融資金額超500億。
新京報貝殼財經記者白金蕾 編輯 孫曉 校對 李世輝