文|《財經天下》週刊張夢依
編輯|楊潔
變賣資產、業績鉅虧，A股的“女鞋第一股”星期六，在“脫鞋”的道路上越走越遠。
1月18日，星期六發布公告稱，公司擬徹底轉讓全資子公司星期六鞋業100%股權，以進一步推進公司經營戰略，最終實現專注品牌管理、供應鏈管理的輕資產運營模式。
同一天，星期六還發布了一份業績預告稱，截至2021年12月末，公司歸屬於上市公司股東的淨虧損為43000萬元至64500萬元，而2020年公司實現的盈利為2429.78萬元。
早在這份鉅虧的財報披露之前，星期六就早已陷入了業績虧損、大規模關店的泥沼中。隨後星期六越來越偏離女鞋主業，對外宣稱要轉型網紅直播賽道，“蹭”過李子柒的熱度，現在，它還要打造虛擬人IP了。
“女鞋第一股”告別女鞋業務
對於業績的下滑，星期六表示，國內反覆出現的疫情對各地經濟造成了長期持續的影響，整體消費需求疲軟，對線下商業銷售和公司鞋類庫存的消化造成了極大影響;再加上公司因業務轉型的額外費用，導致鞋履業務全年均處於經營虧損狀態。
此外，公司為了最佳化庫存回籠資金，還加大了促銷力度，預計全年計提的壞賬準備及存貨跌價準備約為2.8億元至3.5億元。
(圖源:視覺中國)
1994年，星期六第一家“ST&SAT”門店開業，正式開啟了中國鞋業的連鎖經營模式。公司發展日益壯大後，旗下擁有ST&SAT(星期六)、索菲亞、迪芙斯、菲伯麗爾等多個品牌。2009年，星期六在深交所掛牌上市，成為A股的“女鞋第一股”。
不過好景不長，隨著電商和新零售渠道的崛起，傳統線下女鞋企業大受衝擊，星期六的業績也連年下滑。截至2017年末，星期六的淨虧損達到3.52億元，同比暴跌了1789.31%，而該公司從2009年到2016年8年時間內，一共才賺了4.9億元。
星期六的業績從此一蹶不振。到2020年時公司的淨利潤同比縮減83.85%至2429.78萬元。與此同時，公司的門店數量也從2013年的2363家減少到2020年的988家。
對此，星期六也坦承，在消費升級、渠道變化的背景下，鞋履服飾領域出現了低速增長乃至負增長，已經進入了深調整區，面臨著市場份額和銷售業績下降的風險。
不僅是星期六，實際上近年來女鞋企業整體都不太景氣，已經由高速增長階段進入了存量市場階段。據前瞻產業研究院的一份報告顯示，我國皮鞋行業正處在質量升級、產品結構調整、低端產品產能收縮的重要時期;長期來看，國內皮鞋行業規模呈現緩慢下降的態勢，預計到2026年國內皮鞋行業產量將收縮至17億雙。在萎靡的行業背景下，百麗、達芙妮、紅蜻蜓在內的鞋企巨頭也紛紛陷入了業績滑坡、大規模關店的困境中。
鞋服分析師馬崗表示:“女鞋行業不景氣的原因有幾個方面:其一，鞋類消費賽道進一步細化，品類更多、消費場景更復雜，相當於星期六和百麗這些老品牌的目標市場變小了;其二，消費環境複雜，大量人口湧入一線城市，傳統的消費渠道進行了重構，而電商的普及又加劇了這種消費渠道重構，傳統的售賣方式不能適應消費形勢的變化，導致這類老品牌的銷售下滑。”
主業經營不理想，星期六先是提出打造“她時尚生態圈”和“時尚IP生態圈”，但沒有取得成效，隨後公司又開始向新零售平臺轉型，並逐步剝離女鞋業務。
2019年12月，星期六發布公告稱，公司以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%的股權，並稱以後不再保留生產產能。
現在，星期六進一步打算整合公司鞋類銷售相關業務及資產，將除鞋類業務商標外整體轉讓。公司稱，未來將轉向於專注品牌授權、品牌管理、供應鏈服務的“輕”資產運營方式，預計將為公司帶來較好的正向收益。
孵化網紅主播、虛擬人IP，星期六愛上蹭熱度?
踏上轉型之路的星期六，在2018年以17.88億元收購了遙望網路89.4%的股權。
(圖源:視覺中國)
據瞭解，遙望網路是一家綜合性數字營銷公司，旗下籤約了婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多位藝人主播，是快手的頭部MCN公司。公司曾於2015年12月掛牌新三板，但已於2017年3月22日摘牌。遙望網路總裁方劍曾公開透露，“新三板市場沒有那麼活躍，我們想去更加主流的資本市場。”因此，有業界人士曾猜測，遙望網路被星期六收購，其實是其想借殼上市。
在收購遙望網路之初，星期六也嘗試將鞋業和網際網路業務進行整合，在各大平臺透過短影片及直播方式銷售公司鞋類產品。但之後，星期六在告別女鞋業務的路上越走越遠，開始將子公司遙望網路的社交電商業務作為新增長點。在2021年時，公司還曾對外表示，要批次化生產帶貨主播，一年裡簽下明星、網紅主播156位。
蹭“網紅”和直播電商的熱度，也給星期六的股價起到了提升作用。在2019年時，市場上曾有傳言稱，星期六間接控股網紅李子柒所屬公司“子柒文化”。
當時，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司的實際控股股東為微念科技。而微念科技的股東名單中，廣州琢石成長股權投資企業(有限合夥)持有其5.66%股權。星期六的第一大股東深圳市星期六投資控股有限公司則持有廣州琢石21.53%股權。
就這樣，星期六一度被市場看作是“李子柒概念股”。由於蹭上李子柒的熱點，在2019年底，星期六曾在26個交易日中收穫17個漲停板，成為A股市場最火的股票之一。
2019年12月26日，星期六在深交所互動易平臺上表示:“李子柒不是公司簽約的網紅。”截至2020年1月20日，星期六股價飆升至34.1元/股，總市值達到251.82億元。
但蹭“網紅直播”熱度帶來的暴漲並沒能延續“拯救”星期六。截至2022年1月20日收盤，星期六股價報18.8元/股，跌幅8.04%，市值已縮水至164.5億元。
而如今，這家老牌鞋企又蹭起了虛擬偶像的熱度。2021年12月，星期六表示，公司整合了國內頂級製作團隊和IP資源，當下選擇了短影片平臺孵化虛擬人IP，並做了相關影片開發，預計年內有望推出首個虛擬人IP賬號。
不過無論是網紅經濟模式還是虛擬偶像，其商業模式都存在不完善之處，轉戰新賽道的星期六能夠扭轉業績頹勢嗎?
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