靠易主就能扭轉莊園牧場連年下滑的業績？

1月24日，持續多年虧損的莊園牧場易主，被甘肅省政府國資委接盤。

據公告顯示：實控人馬紅富和投資股東胡開盛擬以約4.27億元的交易對價，將合計持有的蘭州莊園投資股份有限公司（簡稱“莊園投資”）100%股份，轉讓給甘肅省農墾集團有限責任公司（簡稱“甘肅農墾集團”）。

交易完成後，甘肅農墾集團將透過莊園投資間接持有莊園牧場13.22%的股權，再加上此前就擁有的16.23%股權。

至此，持有29.45%股權的甘肅農墾集團成為了莊園牧場控股股東，而甘肅省政府國資委則成為了掌握莊園牧場話語權的新一任主人。

可是對於甘肅省政府國資委來說，莊園牧場真的“香”嗎？

公開資料顯示：莊園牧場前身莊園乳業成立於2000年，由馬紅富一手創立，是一家集奶牛養殖、技術研發、乳品加工、銷售為一體的專業化乳製品生產企業，並且分別於2015年和2017年，登陸H股和A股，可謂是一時榮耀加身。

但好景不長，自2017年開始，莊園牧場的業績逐漸呈斷崖式下跌。根據財報顯示：2017年-2020年Q3，其淨利潤同比下滑分別為9.96%、7.05%、19.22%、83.69%；扣非後淨利潤同比下滑分別為16.79%、0.07%、84.51%、94.23%。

而這也意味著，莊園牧場的發展現狀不容樂觀。

事實上，為了挽回業績，近幾年來莊園牧場也做了許多努力。

2018年莊園牧場收購的東方乳業在2019年的財報中起到了很大的作用，讓莊園牧場營收上漲23.69 %，但是從虧損的淨利潤來看，也說明東方乳業並未提升其多少盈利能力。

2019年底，莊園牧場擬非公開發行不超過4300萬股A股股票，募集資金不超過3.8億元，用於“金川區萬頭奶牛養殖迴圈產業園專案”及“償還銀行借款”，而這一舉措也並未起到提振業績的作用。

業績停滯再加上對未來前景預期並不樂觀，莊園牧場高管團隊變動頻繁。

據媒體不完全統計，兩年時間不到，莊園牧業就有8位董事會和高管離任。

後續，莊園牧場還推出了限制性股票激勵計劃，但也仍然難以阻擋內部人員流失。

據相關公告顯示：莊園牧場原定授予100名激勵物件，但4名激勵物件已辭職，12名激勵物件因個人原因放棄認購限制性股票。

而有業內人士猜測，可能是與苛刻的解禁條件有關。

而2020年對於莊園乳業來說，更是屋漏偏逢連陰雨，不僅迎頭撞上了疫情，公司董事長、總經理馬紅富又因疑似存在行賄行為被捲入輿論風口。

根據裁判文書，2015年至2018年春節期間，為獲得銀行短期流動資金貸款支援，馬紅富先後四次以拜年為名，向農發行甘肅省分行的原總經理楊曉明進行行賄，金額合計約15萬元。

雖然事後莊園牧場表示，馬紅富的行賄資金來源於個人自有資金，不存在控股股東、實控人的資產及資金使用與公司混同現象，但是不難想象，該事件對莊園牧場也產生了一定影響。

種種負面因素疊加下，莊園牧場2020年業績恐難以實現反轉，那麼甘肅省政府國資委要如何收這個“爛攤子”呢？

對此，有業內人士表示：“甘肅省正在組織編制省內現代絲路寒旱農業特色優質產業三年倍增行動計劃，而莊園牧場將有望成為甘肅省打造乳製品產業的平臺。”

但是需要注意的是，在品牌趨同化日益嚴重，品牌集中度越來越高的當下，品牌想要實現突圍似乎也不那麼容易，那麼具體如何實施仍值得關注。