新華社上海10月4日電（記者高少華）越來越多充滿創意與個性的新型消費品類正出現在人們生活中。以盲盒、手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升溫，成為“Z世代”年輕消費者爭相追捧的新經濟。
所謂潮玩即潮流玩具的簡稱，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念並具有潮流屬性的玩具。作為以“Z世代”為消費主力的新興行業，潮玩市場近兩年在國內異軍突起，受到眾多年輕消費者的喜愛。
潮玩日漸成為“Z世代”消費新寵。（受訪者供圖）
據艾媒諮詢釋出的中國潮玩行業報告顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。
目前，在國內各大城市的熱門商圈裡，各種潮玩門店如雨後春筍般湧現，吸引著大流量的同時，成交額也表現不俗。記者從全球潮玩集合品牌“頭號玩家”（TOP TOY）獲悉，其上海環球港店今年曾創下單店單日營業額破100萬元的紀錄。
潮玩市場的火爆人氣和高成交額，也吸引著各路資本的關注。去年12月，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特(POP MART)在港股上市；今年9月，收藏玩具品牌“52TOYS”完成4億元C輪融資，也是今年潮玩行業迄今最大一筆融資，顯示出資本市場對潮玩行業的垂青。
“頭號玩家”創始人兼執行長孫元文向記者表示，“中國潮玩行業的興盛，一方面得益於中國經濟的快速發展，讓大眾開始追求中國的文化認同，同時隨著‘Z世代’逐步成為消費主力，他們重塑了整個市場的消費理念，讓潮玩產業有了興盛的土壤；另一方面則得益於中國供應鏈體系的完備性和穩定性，讓中國潮玩產業鏈能夠迸發，並培育出更多優秀的潮玩IP（智慧財產權）和產品。”
孫元文稱，潮玩本身就是能夠帶給年輕人情感滿足和價值主張的一個橋樑，連結了智慧財產權的核心和人的情感。資本湧入、潮玩概念的推廣與渠道擴張，正在使潮玩從小眾走向大眾。國內潮玩市場規模增長潛力巨大，將來會出現一大批公司從事潮玩行業。
潮玩受到眾多年輕消費者的喜愛。（受訪者供圖）
目前，中國潮玩行業佔全球比例已從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。艾媒諮詢分析師認為，隨著文化產業逐漸發展、消費水平不斷上升，消費者對於文化娛樂產品的需求逐步增加與升級，圍繞影視、動漫、遊戲等智慧財產權的周邊授權商品產業也正處於高速發展中，中國潮玩行業必將借勢發展。
在專家看來，中國潮玩市場正處於快速成長期，未來，潮玩行業需要進一步增強品類創新和使用者拓展，在產品風格創新上進一步細化，扶持更多原創品牌，營銷推廣上要探索更多跨界合作等。