能源產業高質量發展需要能源產業齊心協力謀發展、同舟共濟樹品牌。9月3日，2022能源產業創新發展與品牌建設大會暨首屆能源產業創新博覽會在國家會議中心舉行。會上，中國能源研究會能源產業品牌研究與傳播中心主任、中國宏觀經濟研究院能源研究所高階顧問、原所長韓文科介紹了能源產業品牌評價體系活動規劃，強調推動建立品牌評價體系工作，提升我國品牌建設水平。
能源產業品牌評價問題待解
卓越品牌是世界一流企業的鮮明特徵，但當前我國能源產業仍存在著對品牌定位理解不同、重視程度不夠、訴求不一致、評價標準缺失等問題。“我們要清醒地看到，一方面我們發展內外部環境正在發生深刻複雜變化，全球產業鏈、價值鏈重構進入關鍵期，我國能源品牌在國際競爭中的作用日益凸顯；另一方面，我國能源品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求，與高質量發展的需要相比仍有不小的差距。”國家能源局總工程師向海平表示。
事實上，針對各類問題，國家釋出了一系列解決政策。如針對重視程度不夠的問題，2016年，國務院釋出了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，明確提出要發揮企業的主體責任，切實增強品牌意識，苦練內功，改善供給，適應需求，做大做強品牌。同時也要求發揮好行業協會橋樑作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產業升級提供專業有效的服務。
在品牌定位理解不同方面，2021年，國資委釋出的《關於加強中央企業質量品牌工作的指導意見》又提出要建立健全品牌管理體系，關注品牌定位、品牌架構、品牌識別、品牌管理與維護、品牌傳播、品牌評估等關鍵過程的建立、實施與改進，培養品牌建設環境，培養全員品牌意識，全面提升品牌管理水平。
“品牌的精髓就是品牌價值。”韓文科表示。當前，在政策指引下，已有企業在逐步摸索中彰顯出其品牌價值。國家電網有限公司董事長、黨組書記辛保安介紹，按照“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”十六字的要求，國家電網公司確立了建設具有中國特色、國際領先的能源網際網路企業發展戰略，明確“一業為主、四翼齊飛、全要素髮力”的發展佈局。
“力爭到2025年基本健全，2035年全面建成具有中國特色國際領先的能源網際網路企業，努力打造基業長青的百年老店。”辛保安表示，截至目前，公司已連續五年蟬聯全球公共事業品牌價值50強榜首，連續七年獲得中國500最具價值品牌第一名。
評價體系活動規劃出爐
“能源是實現碳達峰、碳中和目標的關鍵領域。”韓文科表示，“面對激烈的市場競爭環境，特別是在國際國內雙迴圈的大背景下，能源企業必須把品牌建設提上議程，樹立具有全球競爭力的中國能源新品牌，更好地為實現“雙碳”目標作出貢獻。”
如何有效評價能源品牌、提出品牌管理改進建議是全球能源品牌所有者及管理者關注的核心問題。為此，韓文科在會議上介紹了能源產業品牌評價體系活動規劃，並在其間指出，根據初步認知和研究，能源產業品牌評價的原則大體要求使用適宜指標、採用定性定量相結合的方法，並從要素和維度兩個方面評價品牌。
在具體的工作上，韓文科介紹，要協助、參與、推動各能源細分行業品牌評價團體標準制定。“一個是起到協助的作用，有的目標是有關行業協會來制定，我們做好協助工作，然後是參與進去，另外就是盡我們平臺的所能，起到各種各樣的推動作用。”
同時，在標準的指導下，積極對接企業，推動企業品牌建設，提升企業品牌價值。在此方面，韓文科表示，第一方面要研究企業品牌提升賦能，同時做好宣傳和傳播工作，利用中國能源研究會的各種專業委員會、科普宣傳平臺，同時也利用主要宣傳頻道。
此外，還要做好標準的傳播宣貫工作，以及先進典型案例和經驗的宣傳推廣，為行業樹立樣板和榜樣。“先進典型案例經驗的徵集和篩選也是我們的一項工作，然後進行宣傳推廣，為行業樹立樣板和榜樣，不斷地傳播，拿出來領跑者引領大家。”韓文科表示，“我們將以品牌評價體系活動為契機，團結和組織能源領域、品牌研究領域、標準研究領域的各相關方，加強技術協作、資訊共享，積極開展能源品牌評價研究與傳播活動，為落實‘雙碳’目標，打造能源強國、品牌強國作出更多貢獻。”
北京商報記者 陶鳳 冉黎黎/文並攝