快手二季度虧損70.4億元，上市後市值蒸發1.08萬億港元

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

8月25日，快手對外公佈2021年第二季度及中期業績。

2021年第二季度，快手總收入191.4億元，2020年同期為128.6億元，同比增長48.8%；第二季度快手期內虧損為70.4億元，同比擴大81.3%，經調整後虧損淨額為47.7億元，同比擴大146.2%。

2021年上半年快手應用平均日活躍使用者數（不含海外）達2.943億，平均月活躍使用者數為（不含海外）5.13億。

財報顯示，每位日活躍使用者日均使用時長為106.9分鐘，環比及同比分別增長7.7%及25.2%，每位日活躍使用者平均線上營銷服務收入為34元。快手錶示主要是因為對迭代流量分發演算法、增強社交信任、豐富內容生態系統進行投入，使用者在平臺的參與度及活躍度進一步提升，從而帶動快手應用每位日活躍使用者日均使用時長的增加。

收入方面，第二季度線上營銷服務佔到快手總收入的52.1%，達到99.62億元，同比大幅增長156.2%。其中，來自品牌廣告的收入保持高速增長，再一次超越線上營銷服務收入的同比增幅。同時，品牌廣告商數量較去年同期增長近四倍。快手對此表示，主要得益於不懈努力提升自身品牌形象、營銷效率和服務能力，以此幫助品牌擴大使用者群體，提升知名度，並透過私域運營加強使用者黏性及忠誠度。

佔快手總收入比重第二位的是直播，快手第二季度直播方面的收入達到72億元，佔到總收入的37.6%，與快手合作的公會數量同比增長近400%，幫助快手應用每月直播付費使用者平均收入環比增長16.9%，同比增長18.2%。

快手其他服務（包括電商）方面，第二季度的收入為20億元，佔到總收入的10.3%。2021年第二季度快手電商交易總額達到1454億元，去年同期為725.2億元，2021年上半年電商交易總額為2639.6億元。其中快手小店對快手電商的助力效果明顯，本季度快手小店對快手電商交易總額的貢獻率高達90.7%。

值得一提的是，快手與東京2020年夏季奧運會及北京2022年冬季奧運會達成合作，成為其官方轉播商，透過短影片及直播等形式為使用者提供更為豐富的奧運賽事觀賽體驗，相關資料也十分亮眼。東京奧運會期間，快手平臺與奧運相關的作品及話題影片總播放量突破730億，端內總互動人次達60.6億。

同時，快手不斷髮力新板塊，大力扶持短劇專案。截至6月30日，快手平臺單部累計觀看量破一億的系列短劇數超過800部，其中40部為快手星芒計劃孵化的獨家連續短劇。

財報顯示，2021年快手的銷售成本由去年同期的84億元增至108億元，快手錶示因為使用者群體擴大及業務增長（包括海外）導致使用者流量增加，頻寬費用及伺服器託管成本、物業及裝置及使用權資產折舊以及無形資產攤銷亦有所增加，以及員工方面的的開支增加。

快手2021年第二季度的研發開支由去年同期的13億元增至39億元，快手錶示主要是因為持續投資大資料及其他先進技術所致。

快手在財報中還表示，海外市場是其重點發展的核心戰略之一。快手認為短影片和直播行業在海外市場的成熟程度相對較低，仍處於發展和商業化的早期階段，使用者滲透率低，使用者需求尚未得到滿足，代表著巨大且極具多元化的變現潛力，未來充滿增長和發展的機遇。2021年快手海外市場的月活躍使用者數，從4月的1.5億增長至6月的1.8億以上。

截至8月25日收盤，快手股價下跌3.55%，報收77.5港元/股。與快手上市之初相比，快手市值已蒸發1.08萬億港元。

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