8月16號晚，燕京啤酒公佈2021年半年報，上半年實現營業收入63.17億元，同比增長13.51%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.88億元，同比增長7.12%。
中高階結構最佳化，二季度扭虧為盈
燕京啤酒主營啤酒、露酒、礦泉水、啤酒原料、飼料、酵母、塑膠箱的製造和銷售。啤酒屬於日常快速消費品，公司啤酒的生產及銷售業務佔公司主營業務的90%以上。
2021年一季報中，燕京啤酒實現營業收入27.76億元，同比增長38.49%，淨利潤虧損1.09億元。如果以此計算，燕京啤酒在第二季度實現營業收入35.41億元，淨利潤3.97億元，實現扭虧為盈。
公司按出廠價格高低將啤酒產品主要分類為中高檔產品和普通產品，其中中高檔產品主要包括燕京白啤、燕京U8、燕京純生、漓泉1998等產品。
從2021年的中報來看，燕京啤酒持續走中高階化的路線得到支撐。2021年上半年，中高階產品實現營業收入37.10億元，同比增長29.88%，佔總營收比重提升至61.70%，較2020年同期增長6.53%。
值得注意的是，財政補貼對於燕京啤酒的淨利潤增長起到了重要作用。
2021年上半年，燕京啤酒以及遍佈全國18個省的50家控股子公司先後因自治區重點產業發展專項資金、煤改氣提升專案補助、以工代訓補貼、企業發展資金、困難企業補助、人才儲備生活補貼、專利資助、綠色工廠補助等多個專案獲得全國各地省市的財政補貼。
根據規定，計入當期損益的政府補助高達2416.28萬元，佔淨利潤的8.37%。
藝人代言為突破口 加速品牌年輕化
燕京啤酒堅持1+3品牌發展戰略，即以“燕京”為主品牌，同時培育漓泉、惠泉、雪鹿3個區域優勢品牌。
據悉，作為燕京的子公司，惠泉啤酒也公佈了2021年中報，實現淨利潤1160.82萬元，同比增長30.08%。
在營銷方面，燕京啤酒以簽約一線藝人做燕京品牌代言人為突破口，以年輕消費者的需求為導向，持續開展線上線下一體化營銷策略。
6月下旬，燕京啤酒就在公司品鑑會上推出全新全國大單品“燕京V10精釀白啤”，蔡徐坤為品牌代言人。
在藝人代言方面，燕京啤酒表現得很成熟。6月6日，燕京雪鹿啤酒官宣張哲瀚為品牌首位代言人，據悉當日天貓、京東等全平臺1小時銷售量就達到5.6萬箱，銷售業績突破270萬。近日，張哲瀚行為失當，燕京啤酒立即在微博刪除相關資訊，並在天貓旗艦店下架相關商品。
此外，燕京啤酒還透過大型燈光秀表演先後在北京、上海、廣州、重慶、武漢等10座城市進行宣傳，推動品牌年輕化轉型。
在2021年6月22日釋出的《中國500最具價值品牌》上，燕京啤酒以1488.96億的品牌價值位居啤酒行業第3位，此外，漓泉啤酒品牌價值237.32億元，惠泉啤酒品牌價值181.35億元，雪鹿啤酒品牌價值101.16億元。