1月5日一大早，一則訊息就引發了整個市場的轟動，著名品牌浪莎與郎朗吉娜的代言合作出現了一日遊？就在很多人都詫異到底發生了什麼的時候，浪莎又開始光速回應，很多人都在問這代言取消的鬧劇是故意的嗎？
一、浪莎回應郎朗吉娜“代言一日遊”
據上游新聞的報道，1月4日晚間，A股上市公司浪莎股份披露，公司所屬浙江浪莎內衣有限公司（以下簡稱浙江浪莎）取消與浙江億燊文化傳媒有限公司（以下簡稱億燊文化）及藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
然而就在前一天，浪莎股份剛剛釋出公告，“官宣”郎朗、吉娜為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。
值得注意的是，1月3日晚間，浪莎股份才釋出公告稱，其所屬全資子公司浪莎內衣作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產品包括使用吉娜代言產品、吉娜郎朗代言產品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產品，為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。
據中國證券報報道，浪莎股份針對代言人的“一日遊”回應稱，郎朗、吉娜的代言並未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團有限公司簽訂。根據浪莎股份披露的2021年報，浪莎控股集團有限公司持有浪莎股份4149.54萬股股份，佔比為42.68%。
浪莎品牌可謂家喻戶曉，張柏芝、大S、周華健、李小璐、蘇有朋等一眾明星均為其做過代言。不過，目前浪莎的官網、電商平臺上並無代言人展示。
二、代言鬧劇浪莎是故意的嗎？
我們看到浪莎集團當前的這一系列操作，讓很多人都感覺有些丈二和尚摸不著頭了，為什麼會出現剛剛簽約一天才官宣就突然解約的現象，這其中的原因又在什麼地方？
首先，我們要明白，對於任何一家企業來說，簽約形象代言人目的是更好的進行企業的宣傳，是處於企業品牌宣傳和品牌營銷的一種有效操作手段，所以對於浪莎集團來說，選擇知名的明星進行形象代言，是符合浪莎集團整體的市場發展趨勢的。不過對於當前的浪莎集團，選擇一個代言人，進行足夠的市場佈局，又在短時間內進行大規模的調整，甚至於已經做出宣傳了，之後又進行調整，是一種不常見的現象，至少站在企業品牌的角度來說這種代言人的莫名其妙的改變，或者說簽約主體的改變，至少在某種意義上是有問題的。
其次，我們仔細來看，如果這件事情不是一些特殊情況所導致的話，而是有意為之，是不是又更能說明問題了？浪莎集團這些年實際上發展的還是處於比較穩定的一個狀態，但是的確不如之前籤那麼多非常有名的大咖明星做形象代言的時候那麼有名了。所以，對於當前的浪莎集團來說，簽訂一個形象代言人，把自己的好處發揮到極致，無疑是最有優勢的一種做法。這種剛簽約又解約，在闢謠的邏輯無疑讓市場的熱度快速提升，甚至於免費拿到了好幾個熱搜，這對於浪莎集團來說無疑是一次非常有效的事件性營銷，如果我們站在事件性營銷的角度來看的話，浪莎集團這麼做似乎也沒有什麼錯。
第三，對於任何一家企業來說，雖然你可以玩事件性營銷，做一些看上去很特殊的公關事件出來，但對於整個企業而言，一定要尋找到市場的穩定性，如果這種穩定性做不好的話，很有可能出現這樣或者那樣的問題。所以，對於當前的浪莎集團而言，如何把穩定性保持好，這是浪莎集團必須要仔細考慮的問題。否則做這樣的一種事件性營銷，有可能對於品牌的影響不一定是正面的甚至是負面的浪，莎集團雖然收穫了好幾個熱搜，但是對於自身的好處是不是那麼明顯，還是一個未知數。