稍微給基民在牛市賺了點錢，基金從業人員的拋頭露面、娛樂化就撲面而來。
3月3日，中國基金業協會發布《關於公募基金行業投教宣傳工作的倡議》，倡議指出公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。
中基協發出以上倡議的背景是，在賺錢效應刺激的過去一段時間下，基金從業人員拋頭露面的意願也大幅增強，基金直播活動迅速升溫，以至於出現網傳《天天向上》節目組對多個頂流基金經理釋出節目錄制邀約的現象。
市場人士指出，牛市露臉風險比較小，基金的娛樂化之路主要受過去兩年的賺錢效應刺激，但基金投資並非一蹴而就，當基民賬戶出現大幅度縮水時，這些基民是否還能以輕鬆娛樂的心態調侃基金經理，基金經理是否還願意拋頭露面，都是一個大大的問號。資料顯示，僅在今年2月18日至2月26日期間，就有超過500只偏股型基金的淨值跌幅超過15%。
頂流基金經理被邀請參加《天天向上》？
3月2日，網傳《天天向上》節目組對頂流基金經理釋出節目錄制邀請。其中被邀名單包括：華夏基金經理蔡向陽、上投摩根基金經理孫芳、永嬴基金經理李永興、廣發基金經理傅友興、易方達基金張坤、景順長城基金經理劉彥春、招商基金經理侯昊、中歐基金經理葛蘭。網傳，節目組會根據最終確認參與的基金經理名單，篩選出四位左右組成一個基金經理團。
儘管多家公募基金回應旗下基金經理，不會參加此類娛樂化綜藝節目的邀約。但該現象還是在行業內引起極大爭議。有網友表示，沒有諾安的蔡經理他不看，也有表示是不是要進行合格投資者認定的才能看？還有更狠的表示，誰上這個節目就清倉！
有大V在微博透露，節目組擬定邀請名單，都是市場上熱門的頂流基金經理，而且要長期業績穩定，業績波動大的，比如諾安的蔡博士，節目組還看不上……有網友稱，“最友善又有檔次的拒絕方法是說自己買了芒果超媒，不能透過公開活動影響股價。”
中基協緊急倡議：嚴禁娛樂化
對此，3月3日，中國基金業協會發布《關於公募基金行業投教宣傳工作的倡議》，倡議指出公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。
中基協表示，近年來，在制度支援、環境培育及行業共同努力下，得益於各類投資者信任，公募基金行業發展穩健、結構最佳化、活力迸發。公募基金切實發揮普惠金融功能，服務大眾理財的價值充分顯現。截至2020年末，公募基金管理機構發展到146家，運作公募基金7913只，管理規模合計19.89萬億元。2005年以來，偏股型基金歷史年化收益率平均為17.04%，為投資者帶來長期穩健的投資收益，為服務實體經濟、發揮專業買方力量、改善市場結構做出積極貢獻。與此同時，公募基金行業積極開展內容豐富、形式多樣的投資者教育和宣傳工作，引導社會樹立正確的理財觀念，營造良好的金融文化氛圍。為了更好的承擔行業的社會責任，推動公募基金髮揮財富管理功能，協會秉持勤勉盡責之心，互助共進之責，向公募基金管理人發出以下倡議：
一、嚴格履行信義義務，忠實於投資者最佳利益。公募基金管理人應恪守“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化，堅持“受人之託、代人理財”的行業本質，踐行投資者利益至上的立業之本，理性專業、勤勉盡責、嚴格自律，夯實投資管理能力，珍視社會公眾和投資者信任，加強機構聲譽管理，牢固樹立職業使命感和榮譽感，切實為投資者創造長期投資回報。
二、發揮專業價值，審慎合規開展投教宣傳活動。公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應注重專業、誠信、合規，引導投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。
三、完善公司內控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人應堅持持有人利益優先原則，加強公司內控管理，完善內控機制，從每個崗位和每項業務抓起，建立科學運營流程，提升內控管理的專業性和完備性；公司應確立正確的價值觀、利益觀，自覺地把社會責任和道德規範融入企業文化，持續強化底線教育，堅持依法合規、誠信經營，構築以信用為基礎的自律文化長城，提升全行業的社會公信力。
四、提升從業人員素質，打造“忠、專、實”的從業人員隊伍。從業人員應貫徹以人民為中心的發展思想，堅持金融服務人民美好生活的初心和使命，一切以投資者利益為根本，誠心全力管理和守護好基金財產；應發揚工匠精神，苦練內功，努力提升專業勝任能力，審慎研判風險，以科學的理念、長期的視角驅動投資研究和投資決策，努力為投資者創造長期價值；應當敬畏法治，將守法合規意識融進血液、裝進心頭、深入骨髓，嚴守底線要求，絕不觸碰法律和行政監管紅線。
基金娛樂化因牛市露臉風險小
李佳琦、薇婭將直播變成帶貨的商業模式，正在席捲基金行業，儘管基金公司的直播，大多以品牌推廣的形式為主。去年5月底，支付寶方面尋找金融機構做直播試驗，國內一些大型基金公司即紛紛報名，一時間有約40多家基金公司迅速上線理財直播，直播間成為基金公司“標配”。
根據當時的媒體報道，有的招來了專業直播人才，有的成立了專門的直播團隊，有的探索打造基金公司的直播IP……。資料顯示，僅2020年6月28日至7月3日，就有近107場基金直播密集在支付寶上展開。場內外主持、限量搶購、紅包雨……場面好不熱鬧！基金主播們弄潮博浪，認真地亮相，都希望成為金融領域的“薇婭”、“李佳琦”。
華南一家大型基金公司市場部負責人向券商中國記者表示，前段時間專門物色播音主持專業的人才。而另一家基金公司市場部人士也向記者表示，因為基金直播越來越火，希望能物色一些可以出境、並有才藝專長的人才。
在此背景下，基金的娛樂化傾向已無法避免，而基金娛樂化的大背景實際上建立在基金賺錢效應的基礎上。
“基金公司願意在直播間露臉，以及基金的娛樂化，都是2020年初開始。”華南地區一位基金銷售負責人稱，2019年的基金賺錢效應非常明顯，2020年初的投資者對過去一年的基金收益情況印象深刻，而2020年當年的基金賺錢效應也非常不錯，連續兩年的牛市給了基金娛樂化的生存土壤。其中，尤以易方達基金經理張坤備受基民追捧，有投資者甚至為其成立“粉絲後援會”，口號“坤坤勇敢飛，iKun永相隨”。
上述人士表示，如果連續幾年遇到比較差的市場，基金想娛樂化也很難。
根據資料，在今年2月18日至2月26日期間，有518只偏股型基金的淨值跌幅超過15%，其中，跌幅超過19%的基金有22只。張坤的易方達藍籌精選回撤了近14%，個別追高的投資者已經在交流社群抱怨，稱其“不懂投資”。這也意味著，基金的娛樂化之路，實際操作難度太大，當基民賬戶出現大幅度縮水時，這些基民是否還能以輕鬆娛樂的心態調侃基金經理，基金經理是否還願意拋頭露面，都是一個大大的問號。
（文章來源：券商中國）