近些年來,“醫美”逐漸走入生活的各個方面,現在聽到“醫美”二字的頻率也越來越高。所謂“醫美”,就是“美容”與“醫療”的結合,利用醫療器械、手術或者藥物對人體容貌進行改變,類似於整形。
根據前瞻產業研究院釋出的資料顯示,2017年,醫美行業的市場規模已經高達1124億元,成為靠“顏值”起家的千億級別市場。而且,得益於醫美群體的擴大,市場規模也在逐年增長。2021年8月10日,新氧資料研究院顯示,6月份醫美消費的漲幅超過87%,其中屬於“美白嫩膚”專案的交易額同比“暴漲”200%。
艾瑞資料顯示,發展到2020年,醫美市場增長到1975億元,《2020醫美白皮書》預測,再過5年,也就是2025年,醫美市場規模增長到4000億元以上。而且,消費群體也在不斷擴大,2020年,醫美的消費人群為1520萬人,預計到2023年,消費人群將擴大到2548.3萬。
天風證券研究院資料顯示,當前醫美的“主力軍”是女性,佔比達到90.02%,是男性消費者的9.02倍,而且醫美屬於“年輕行業”,消費者平均年齡為24.45歲。
醫美行業又可以分為上游和下游,而上游基本是龍頭企業,能夠獲得高利潤和高營收,並且廠商的毛利率一般在75%-85%之間,淨利率也達到25%-37%的水平,可以說是一個“暴利”行業。從A股上市的醫美企業來看,有12家醫美機構2021年上半年的淨利潤漲幅均超過100%。
全球第一玻尿酸“大省”
在醫美的眾多專案中,玻尿酸無疑最受歡迎,佔比達到56%,遠超其他的醫美專案。而且,中國的玻尿酸市場的發展已經領先全球,有資料顯示,早在2018年,玻尿酸的銷量總佔全球玻尿酸銷量的86%。
值得驕傲的還有,目前中國申請的玻尿酸專利高達7000個,數量總和遠超其他國家。而且,中國的山東省,更是成為全球第一大大玻尿酸“大省”。據悉,目前知名的玻尿酸企業中,我們常聽到的華熙生物、安華生物都是來自山東的品牌。
玻尿酸是智商稅?收割千萬消費者
但是,對於玻尿酸這類產品,市場一直備受爭議,最主要的,還是因為玻尿酸的低成本和高售價,讓很多人認為玻尿酸屬於“智商稅”。
上文提到,醫美龍頭企業的毛利率基本分佈在75%-85%之間,而玻尿酸又是其中最熱門的專案,利潤自然非常高。根據華熙生物釋出的2014-2020年資料報告中,可以看到玻尿酸的毛利率基本在75%以上,2020年甚至高達81.41%;除此以外,注射級別的玻尿酸毛利率,最高可達90%,這難道不是暴利行業嗎?
醫美行業 的“灰色地帶”?
無論是玻尿酸還是醫美,從當前的發展來看,可以稱讚一句“未來可期”,但是在“暴利”的背後,滋生了不少的灰色地帶。
根據艾瑞諮詢釋出的《2020醫美白皮書》中,提到當前醫美市場的正品率並不高,只有33.3%,而且,中國整形美容協會資料顯示,國內市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產品中,70%是假貨和水貨。甚至還有一些針劑類的醫美產品連國家備案都沒有。現在全國有這麼多家醫美機構,但是,擁有正規醫療資質的醫美機構佔比僅有12%。
面對醫美市場的“亂象叢生”,2021年,國家多次釋出相關通知,6月份,衛健委聯合其他8大部門釋出《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》;8月,市監管局釋出《醫療美容廣告執法指南》,代表著醫美行業正式進入嚴格監管時期。
在國家的嚴厲整治下,醫美概念股指數一路下滑,進入9月份之後,更是距離漲幅最高位下跌了差不多25%。根據新氧醫美平臺釋出的資料顯示,2021年7月18日-8月31日,累計攔截了174102例非法的醫美產品,處罰1054次違規醫美機構。中國醫美協會專家表示,2021年下半年對於醫美的政策趨嚴,醫美宣傳的“顏值焦慮”將會被重點打擊。
相信有了國家的監管,醫美行業的亂象會得到明顯改善。不過,真的想做醫美專案,建議大家選擇正規的醫美機構,比如上海九院或者北京八大處,這樣對自己比較負責,避免因為使用到非法產品而產生不可彌補的損失,你說對嗎?