9月17日，距離蘋果iPhone 15開售已過去兩天，然而“果鏈”公司的股價不僅未能上漲，反而下挫，截至15日收盤，立訊精密、工業富聯等公司的股價均呈下跌態勢。經過多年“市場教育”，人們似乎明白，蘋果新機並不是該產業鏈的救命稻草。業內觀點指出，在消費電子市場持續萎靡的當下，上下游廠商均已“轉身”。
股價難“上頭”
好奇心上頭的蘋果帶不動股價，就在其新品釋出當日，Wind蘋果指數跌幅達2.41%，科森科技、科瑞技術、博眾精工、東山精密跌幅均在5%以上，水晶光電、立訊精密、長電科技等跌幅在3%以上，全板塊僅兆易創新一股翻紅。
果鏈企業股價的下滑並不奇怪，實際上，就在美東時間9月12日，蘋果公司股價一度下跌2.5%，截至收盤下挫1.71%，總市值跌破2.8萬億美元。
之所以有此局面，一方面或許因為蘋果“擠牙膏”式的革新令人失望，另一方面，包括瑞銀、瑞穗在內的多家投行看衰iPhone 15前景，將蘋果新機預期出貨數量大幅下調，下調幅度超1000萬部，預計iPhone 15出貨量為7000萬-8000萬之間。相比之下，去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬部以上。
產業觀察家洪仕斌認為，手機出貨艱難已經成為常態，即便是蘋果也難以倖免。從消費端看，人們的換機熱情越來越低，新品的刺激作用也愈發疲弱。
資料佐證了這一觀點，據IDC最新發布資料，2023年全球智慧手機出貨量預計同比減少4.7%，降至11.5億部，創十年來新低，該機構此前曾預測同比降幅為3.2%，如今預期再次調降，IDC稱，手機市場萎靡的背後，全球範圍的通貨膨脹和經濟增長預期偏弱乃是主因。
國內的狀況同樣不容樂觀，中國信通院最新資料顯示，國內手機市場出貨7月同比下降6.8%，截至2023年7月底，國內手機出貨量同比下降5.1%，5G手機出貨量同比下降5.3%，“旺季不旺”已經成為殘酷現實。
洪仕斌認為，之所以如此，也是市場規律使然，由於智慧手機高速迭代，幾年下來，即便是所謂的“低端機”也能很好地滿足人們使用需求，而高階產品的科技優勢，只能在細分群體中獲得認可，例如本次蘋果A17晶片的提升，在普羅大眾中感知並不強。
上下游均已“轉身”
縱觀手機市場不難發現，一臺手機整機產生的利潤越來越薄，推高出貨量不再是品牌方首要考慮之事，品牌方轉而推廣生態，謀求增加網際網路領域收入，這對上游硬體企業而言並非利好。
蘋果最新發布的三季度財報可印證此觀點， iPhone的收入佔比已經不足整體營收的一半，三季度iPhone營收為396.69億美元，同比下滑2.4%，在總營收中佔比僅為48.5%。
與之相對照的是，蘋果服務業務表現強勁，營收達到212.13億美元，佔據了總營收的 25.9%，創下歷史新高，可穿戴裝置、智慧家居和配件也成為蘋果業績的亮點之一，該類別三季度的營收達到82.84億美元，佔據了總營收10.1%，iPhone的支柱地位似乎逐漸被動搖。
產業觀察家許意強對北京商報記者評論稱，當下審視各手機品牌市佔比，已經不能從狹隘的出貨量上衡量，隨著各品牌均多元化發展，除手機之外還有智慧穿戴、智慧家居等多條產品線，故而需要綜合多個領域與條線評估品牌影響力。更重要的是，築牢品牌生態圈已成為更加迫切的任務，而這正需要透過服務業務達成。
與此同時，上游企業也意識到過度依賴大單品、大客戶的風險，力求多元化發展轉型，例如以生產蘋果配件聞名的立訊精密便積極切入汽車領域，而在越來越多的投資者眼中，企業能否多領域發力，打造出新的增長曲線，才是買入與否的依據。
對此，立訊精密方面表示，公司早在2008、2009年左右便以二級供應商的身份學習、瞭解市場，汽車領域的許多部件，其發展思路與消費電子相近，這些都是能夠利用的機會，未來公司有可能以OEM即代工生產的方式切入汽車賽道。
另有市場觀點猜想，未來蘋果MR產品能否成為果鏈企業新的增長點，甚至代替airpods、 iPhone如今的地位？
針對這一問題，相關果鏈企業頗為清醒。例如立訊精密便表示，如果MR產品端成本以及應用平臺建設成本均取得有效控制，那麼有希望建立起千萬級規模的市場，但所需時間難以確定，可能需要兩三代產品的時間進行迭代。
北京商報記者 陶鳳 王柱力