快手Q1：接近3億日活，廣告成為半壁江山

剛剛，快手釋出2021年Q1財報。

財報顯示，Q1，快手營收170億元人民幣，同比增長36.6%；期內虧損578億，主要原因是因可轉換可贖回優先股公允價值變動所致；經調整虧損49.18億元，上年同期虧損43.45億元，虧損擴大。

使用者接近3億日活

財報顯示，截至今年3月31日，快手主應用平均日活為2.95億，同比增長16.6%；平均月活5.19億，同比增長5%。

使用者規模雖然在增長，但增幅並不高。

不過疊加小程式下，快手整體平均日活為3.79億，同比增長26.4%，環比增長20%。

此外，使用者時長以及使用者價值有較高提升。

財報顯示，截至今年3月31日，每位日活使用者使用時長為99.3分鐘，較去年同期的85.2分鐘增長16.5%；每名日活躍使用者平均線上營銷服務收入為人民幣29.0元，較去年同期的人民幣12.9元增長124.8% 。

根據快手解釋，使用者生態的發展表現，主要得益於提供更加創新及全面的內容以及內容營運形式等，以更好地滿足使用者不斷變化且精細化的需求。

比如快手短劇、快手搜尋等。

財報顯示，2021年3月，日均有超過2億使用者在快手短劇觀看內容。

線上營銷收入佔比首次過半

快手上市以來，一直在致力於最佳化營收結構，突出表現便是發力於基於內容生態的線上營銷收入。

財報顯示，今年Q1，快手線上營銷服務收入為86億，同比增長161.5%；每名日活躍使用者平均線上營銷服務收入為人民幣29.0元，同比增長124.8%。

同時，快手直播業務收入由2020年同期90億元減少19.5%，至今年Q1的73億元，根據快手官方解釋，這主要是去年Q1正值疫情期間直播業務受到較多利好。

此消彼長，快手線上營銷服務收入佔整體營收的比重再次提升。

去年Q4，快手線上營銷服務收入佔總收入的比例達到47%，超越直播打賞成為當季收入貢獻最大的業務。再到今年Q1，快手線上營銷服務收入佔總收入的比例達到50.3%，首次成為名正言順的“半壁江山”。

同期，快手的電商亦在高速增長。

今年Q1，快手平臺上促成的電商交易的商品總交易額為人民幣1186億元，較去年同期的人民幣371億元增長219.8% 。

電商收入在財報中被合併計入“其他服務”一項，由於電商業務的擴張，該“其他服務”收入為12億元，同比猛增589.1%。

這種收入比重的變化，是快手樂見的。

一個直觀數字是，毛利率的提升，由去年同期的34.2%提升至今年Q1的41.1%。

營銷研發高企

伴隨著快手Q1財報中的營收、使用者等規模的增長，快手的成本也水漲船高。

Q1財報顯示，第一季度，快手銷售及營銷開支為117億元，同比增加44%，佔總收入百分比也由65%增至68.5%。

佔比進一步提高。2020年全年，快手銷售及營銷開支佔總收入百分比為45.3%。

Q1，快手研發開支為28億元，同比增加199.2%，佔總收入百分比從7.5%增至16.5%。值得注意的是，此項很大部分成本在於股份激勵。

可見，快手目前的主策略，還是以高舉高打，持續投入，追求規模擴張，謀求更大的市場。

畢竟賬上資金充足。

財報顯示，截至今年3月31日，快手賬上現金及現金等價物為571億元。

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