本文來源：時代財經 作者：王言
白酒龍頭茅臺集團又有“瘦身”動作。
天眼查顯示，近日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司更名為貴州白金酒股份有限公司（下稱“白金酒公司”），此前持股40%的第一大股東貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司（下稱“茅臺保健酒業”）退出股東行列，相關股份由原第二大股東北京白金至尊酒業有限公司（下稱“白金至尊酒業”）接盤。
白金酒公司的法定代表人、董事長由馮鋮變更為蔡尚更，劉國富、周麗娟等人退出主要人員行列，新增吳鵬、肖松志等。
至此，曾多次打著茅臺旗號進行違規經營的白金酒公司將徹底失去茅臺集團的庇護。不過，時代財經注意到，目前在天貓、京東平臺上，“白金酒酒類旗艦店”所上傳的營業執照中，公司名稱依舊為“貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司”；另外，在京東店鋪的簡介中則顯示“茅臺集團白金酒公司廠商直營”，相關在售產品的說明中也依然帶有“貴州茅臺集團”的字樣。
有意思的是，種種跡象表明，白金至尊酒業與營銷大師蔡芳新關係緊密。與此同時，白金酒公司第三大股東背後的實控人，則是一位依靠醫院發家的莆田系商人。
因虛假宣傳被起訴，曾多次現身明星直播間
2009年，茅臺集團針對“五糧液黃金酒”推出了“茅臺白金酒”，茅臺保健酒業佔40%股份，主打中高階醬香酒市場，還在2012年邀請影帝葛優代言。2013年5月，白金酒公司成立，註冊資本3億元。2018年，茅臺集團還曾喊出“將白金酒打造為年銷售額10億元的大單品”的豪言。
不過，茅臺對白金酒的期望卻消失在白金酒公司的不正規運營當中。白金酒公司曾因在經營活動中多次涉及虛假宣傳而被茅臺集團點名批評，甚至被剝奪使用茅臺集團智慧財產權的資格。
2018年7月，茅臺集團釋出內部通告，稱旗下白金酒公司所生產的白金五星級酒未經集團審批，在網路購物平臺銷售時，以“茅臺集團出品原漿酒”為噱頭宣傳，存在誇大宣傳，內容誤導公眾的嫌疑。
2019年2月，茅臺集團釋出《茅臺集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》，要求全面停止定製、貼牌和未經審批產品這三項業務。其中，茅臺集團對旗下白金酒公司做出處罰，稱其在生產經營中屢次違反集團品牌管理規定，又出現重大違規行為，對茅臺品牌聲譽造成嚴重影響，自此不再授權其使用集團智慧財產權，生產業務由茅臺保健酒業接管。
圖片來源：白金酒公司官網
失去茅臺品牌效應的加持，白金酒公司經營業績一路下滑。
今年4月中旬，貴州省陽光產權交易所就掛牌茅臺保健酒業出售白金酒公司40%股權的資訊，交易價格不低於1.42億元。據披露，2020年，白金酒公司的營業收入為1.40億元。2021年1月1日～11月30日，白金酒公司的營業收入為1.265億元，虧損343.5萬元，總資產約3.6億元，總負債約為1.3億元。
儘管茅臺方面已經明確不再授權白金酒公司使用集團智慧財產權，但在很長一段時間裡，白金酒仍舊批著茅臺集團的外衣，走進了不少明星的直播間。
2021年5月，在演員“嘎子”謝孟偉的抖音直播間，曾經銷售一款打著茅臺旗號的（明星專享）“白金醇酒”，標價為999元/4瓶，且買一送一。該酒瓶瓶身和外包裝均註明生產廠家為貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司。
時代財經曾致電白金酒公司，相關工作人員稱的確有白金醇酒，官方售價在600元/瓶。“白金醇酒是茅臺集團旗下的產品，因為白金酒公司是茅臺集團的下屬子公司。”
一直以來，茅臺白金酒、保健酒等子公司大多負責生產茅臺的貼牌、開發產品。而此次出讓白金酒公司股權，也是茅臺集團瘦身的一個縮影。
白酒分析師蔡學飛對時代財經表示，一直以來，貼牌、開發模式是中國白酒行業的一個重要組成部分。對於酒企來說，開發與貼牌可以在短期內提高企業效率，降低管理成本，增強盈利能力。此外，在行業蕭條期，授權品牌與代工也成為酒企保證自身收入的一種重要形式。
“對於大部分酒企來說，雖然貼牌酒在自身銷量中不佔多數，但這些產品的賣家在外大多打著廠家的旗號進行營銷宣傳，可能會出現虛假宣傳、低價銷售等亂象，對酒企品牌自身帶來很大的傷害。”蔡學飛稱，“為了防止這些產品對其主力品牌的過度稀釋，維護高階形象，酒企們不得不對這一模式動刀。”
接盤方閃現營銷大師，第三大股東實控人是莆田系商人
天眼查顯示，白金酒公司現由白金至尊酒業、北京裕恆安投資管理中心（有限合夥）、國信文化藝術股份有限公司（下稱“國信文化”）共同持股。
作為白金酒公司的接盤方，白金至尊酒業成立於2009年4月14日，註冊資本5000萬元，曹小停和蔡尚更分別持股80%與20%。
此外，曹小停和蔡尚更分別持有首辰控股（北京）有限責任公司（下稱“首辰控股”）15%的股份，曹小停擔任經理，蔡尚更為法人。同時，曹小停還是河南蔡氏餐飲管理有限公司的執行董事及法人，持股0.0826%。
而這兩家關聯公司的疑似實控人，均為營銷大師蔡芳新。蔡芳新在白金酒公司成立之後擔任董事兼總經理。公開資料顯示，蔡芳新為首辰控股董事長，與杜國楹交集頗多，曾參與創立了背背佳、好記星、8848手機等商業品牌，產業涉及投資、白酒、餐飲、連鎖、航空、石化等領域。
白金至尊酒業也曾因產品宣傳涉嫌欺詐，遭多個經銷商提起訴訟。
2020年，北京市第一中級人民法院判決，白金至尊就2013年“虛假宣傳”行為向其經銷商北京豐盈兆業商貿有限公司支付賠償款154.8萬元及其他損失30.9萬元，茅臺保健酒業對其承擔連帶責任。2021年5月，白金酒公司被凍結銀行存款430萬元，起因是與宜興市金魚陶瓷有限公司存在買賣合同糾紛。
白金酒公司第三大股東國信文化的實控人，則是一位頗為神秘的商人。
天眼查顯示，國信文化的法定代表人及實控人是福建莆田系商人林國良，其目前還擔任白金酒公司董事一職。林國良最早由船運起家，但和其他“莆田系”老闆一樣，他也涉足過醫療並藉此挖到了人生的“第一桶金”。
2005年，林國良出資成立南京南醫大友誼醫院有限公司，後創辦新三板上市企業華韓整形。不過，在2013年11月掛牌新三板後，林國良逐漸淡出華韓整形經營。2015年5月，林國良將直接持有的2250萬股（佔總股本的32.05%）轉讓給凱輝投資諮詢（上海）。同時，林國良實際控制的南京穗泉管理諮詢將名下1040.5萬股中的8405萬股轉讓給南京麗泉股權投資企業。但以上交易的具體金額並沒有披露。上述交易完成後，林國良不再持有華韓整形股票。
2013年，林國良跨界白酒領域，參與白金酒公司的成立，並擔任公司董事。
目前，林國良仍為34家企業的法人代表和41家企業的股東，並在12家企業擔任高管。