幾大“金主”失約“超級碗”
卜曉明
第55屆美國職業橄欖球大聯盟年度總決賽（超級碗）將於2021年2月7日在佛羅里達州坦帕灣雷蒙德·詹姆斯體育場舉行。
“超級碗”是美國收視率最高的電視節目之一，被中國媒體稱為“美國春晚”，去年吸引逾一億觀眾。
“超級碗”中的廣告與比賽同時具有話題性，一秒萬金，商家必爭。
不過，今年“超級碗”，著名啤酒品牌百威宣佈“不玩了”。
越來越多知名企業也計劃退出這場萬眾矚目賽事的廣告戰。
英國廣播公司(BBC)分析，一些企業不願投放廣告是因為在疫情背景下，廣告很難傳遞“正確”資訊，還有一些企業因財務狀況受疫情衝擊而全面削減支出。
百威啤酒說，將把原計劃用於購買30秒“超級碗”廣告時段的資金用於支援廣告業理事會推廣新冠疫苗。美國有線電視新聞網(CNN)報道，這筆資金據信為5600萬美元。
這將是百威啤酒37年來第一次不在“超級碗”上出現。不過，百威啤酒的母公司安海斯－布希說，仍將在“超級碗”期間推廣“百威淡啤”。
百威啤酒25日在熱門影片網站YouTube上投放一則展示美國民眾一起克服新冠疫情挑戰的廣告，時長90秒，旨在喚起公眾對注射新冠疫苗的重視。
BBC報道，除百威啤酒外，可口可樂、百事可樂、現代汽車等企業也計劃放棄在今年“超級碗”期間打廣告。其中，可口可樂2019年就沒有在“超級碗”投放廣告。
電子商務市場研究公司說，新冠疫情衝擊到一些企業的根基，體育賽事“吸引的廣告需求難及以往”，而考慮到疫情妨礙人們聚集看“超級碗”，一些企業擔心在“超級碗”投放廣告不值當。
距離“超級碗”開賽不到兩週，CNN援引訊息人士的話報道，美國哥倫比亞廣播公司(CBS)賣出不少“超級碗”廣告時段。不過，在2019年，福克斯電視臺據信在賽前兩個多月就賣光“超級碗”廣告時段。CNN由此猜測CBS在廣告招商方面遇到一定困難。（完）（新華社專特稿）
關鍵詞：“超級碗”(Super Bowl)、百威(Budweiser)