本文來源：時代週報 作者：杜蘇敏
醫美賽道會否迎來新變化？
9月19日，醫美概念股受挫。當天，華熙生物（688363.SH）、愛美客（300896.SZ）跌超11%，朗姿股份(002612.SZ)、光正眼科(002524.SZ)、華東醫藥(000963.SZ)跌超8%。《每日經濟新聞》等媒體引述市場訊息稱，有關部門將研究針對醫美機構財務的執法標準和細則，或將返傭定性為商業賄賂。
有業內人士接受媒體採訪時透露，此輪醫美行業清查涉及B端醫療美容機構和上游公司，“力度相對較大，除了上海、杭州等一、二線城市，三四線城市也都在查。”
多家上市公司第一時間出面回應市場傳聞。華熙生物內部人士表示，“我們醫美佔比非常少，只佔營業額10%不到，主要還是一家生物科技公司，公司這幾年一直是以四輪驅動戰略來發展，特別是護膚品業務現在受消費升級影響，佔比也超過70%，對公司股價的影響應該只是暫時的。”
華東醫藥則表示，“目前公司生產經營一切正常，已關注到一些網傳資訊，公司有一兩家醫美機構，但佔營收比重很小。”
愛美客相關負責人回應，目前尚未有確鑿的政策端訊息，公司經營沒有變化。該相關負責人表示，醫療美容行業監管趨嚴，將引導和規範行業健康有序發展，行業中游頭部企業、目前已規範化運營的醫療美容機構將獲得更多市場機會，這有利於加速行業出清，推動醫療美容行業高質量發展。
圖片來源：圖蟲網
過去兩年，“顏值經濟”不斷向前發展，醫美行業成為市場風口。天眼查資料顯示，2021年，醫美企業增長近1萬家。醫美概念大火，多家上市企業宣佈跨界佈局醫美賽道，部分企業不惜超價收購醫療美容機構。
據時代週報記者瞭解，國內的醫美機構按獲客方式可分為直客型醫美機構和渠道型醫美機構兩種。前者透過公開營銷推廣、商業廣告吸引客戶前來諮詢和就診，多為全國性或區域性連鎖民營醫美機構；後者則透過美容院、美甲店、網紅博主等渠道獲得客源。
高額返傭多發生在渠道型醫美機構，部分機構為“拉客”會給渠道中介提供高額佣金，佣金佔消費者所付款項的30%-70%不等。有渠道中介曾在接受媒體採訪時透露，“每拉一個人，醫美機構返給我們公司30%-40%的分成。消費者做一個2萬元的手術，至少6000元是進入我們口袋的。那時月入五六萬元是‘家常便飯’，公司的高管們也很快就實現了買車、買房。”
北京醫美鏡醫療美容爭議研究與調解中心理事長劉峰在接受媒體採訪時曾表示，當前的醫美行業，做渠道醫美的民營醫療美容機構佔比可能在50%以上。部分國家監管部門會對高額返傭設定最高標準，超過相關標準會被認定為醫療商業賄賂。
上海正策律師事務所律師李翔在接受時代週報記者採訪時分析，現行《反不正當競爭法》規定，商業賄賂應當具備“採用財物或者其他手段進行賄賂以謀取交易機會或者競爭優勢”的目的，從該角度而言，醫美的“返傭”有這一潛在目的。
“另外，商業賄賂的構成主體必須是經營者，即從事商品經營或者盈利服務的法人、其他經濟組織和個人，如果該機構‘返傭’針對的是不特定的消費者或者‘熟客’，或無法被定性為商業賄賂，可以理解為‘老帶新折扣或優惠’。”李翔說。
醫美企業一直以來就備受關注。今年8月，“杭州一醫美公司隱匿收入超47億元”的訊息引發輿論關注。有網友表示，“一家不起眼的醫療美容診所收益竟如此之高”，“醫美行業的暴利程度簡直超出想象”。
杭州市稅務局作出的行政處罰通知顯示，涉事的千和醫療美容診所在4年多的時間裡，利用個人銀行賬戶收取服務款並隱匿收入超47.55億元，未計入財務賬。在此期間，該公司透過賬戶中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。杭州市稅務局對該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅，處以罰款共計8827.27萬元。
同樣涉嫌隱匿收入的還有杭州禎愛醫療美容門診部有限公司，相關行政處罰顯示，2017年1月至2021年11月，該公司為客戶提供醫療美容專案服務，利用個人銀行賬戶收取服務款1.73億餘元，其中隱匿服務收入9604萬餘元。該公司隱匿收入少繳企業所得稅484萬餘元，對其偷稅行為處以290萬元罰款。
此外，還有多家醫美機構因涉嫌偷稅漏稅受到處罰。2021年5月，武漢五洲萊美整形美容醫院有限公司被指採取偷稅手段，不繳或者少繳應納稅款1701.89萬元，決定對其處以追繳稅款1701.89萬元，並處以罰款850.95萬元。同年4月，廈門思明莫琳娜醫療美容門診部有限公司被曝因應扣未扣個人所得稅，被處以罰款231萬元。
李翔表示，如醫美機構的大額返款被監管機構定性為商業賄賂，各級市場監管局將會參照定性對於存在這一行為的機構進行處罰。此外，因為返款本身也會產生一定涉稅問題。屆時，醫美機構將會需要更加合法合規的營銷模式，而非單純的現金返款。