北京時間 4 月 25 日早間訊息，據報道，今年第一季度，HBO 的 Max 流媒體服務在美國直接簽約了 280 萬用戶。據該公司統計，截至今年 3 月底，HBO Max 的零售使用者為 970 萬，而 2020 年底這一數字為 690 萬。上述數字還不包括透過有線訂閱免費訪問 WarneMedia 自有服務的使用者。
目前，HBO Max 的新增使用者數量遠遠超過 Netflix，後者同期在美國和加拿大僅吸引了 45 萬名新使用者。這樣的對比讓人們更加擔心，這家流媒體巨頭是否正在其開創的市場中受到了日益激烈的市場競爭的打擊。
多年來，Netflix 一直在流媒體領域佔據主導地位。而如今，全球最大的媒體和科技公司們紛紛尋求用自己的服務進行反擊。在過去一年半的時間裡，迪士尼（Disney）、蘋果（Apple）、華納傳媒（WarnerMedia）、康卡斯特（Comcast）等公司紛紛推出了新的流媒體平臺，以爭奪娛樂行業未來發展的一塊蛋糕。
Netflix 在美國和加拿大擁有 7400 萬用戶，在全球擁有 2.08 億使用者，顯然是這個行業的領頭羊。然而，該公司週二警告稱，預計在截至 6 月份的季度，其北美客戶基礎將“大致持平”，這引發了人們對該集團在其最大市場內是否已經達到發展頂峰的擔憂。
MoffettNathanson 分析師邁克爾・內桑森（Michael Nathanson）表示：“投資者應該關注 Netflix 在美國和加拿大的使用者增長，新使用者獲取的增長速度似乎是一個重大問題。”
華納傳媒正在尋求將好萊塢最有價值的專案之一，包括華納兄弟（Warner Bros）電影及電視工作室、HBO 網路以及一系列有線頻道，塑造成一個面向消費者的流媒體平臺，與 Netflix 展開競爭。
該公司去年在美國推出了 HBO Max，每月收費 15 美元。華納擁有 970 萬直接註冊使用者，HBO 和 HBO Max 的總使用者數均為 4400 萬，其增長速度一直低於競爭對手迪士尼。Disney Plus 服務的使用者數上個月達到了 1 億。
不過，該集團認為其較競爭對手更高的認購價格是一個利好訊息。最近一個季度，華納傳媒的平均使用者收入為 11.72 美元，遠高於迪士尼流媒體使用者的平均收入 4 美元。
華納傳媒計劃今年晚些時候在拉丁美洲和歐洲部分地區推出 HBO Max 服務。該集團今年還將在所有華納兄弟電影在影院上映的同時，在 HBO Max 上釋出它們，此舉也是集團吸引新註冊使用者計劃的一部分。
在使用者增長的訊息傳出之際，其母公司美國電話電報公司（AT&T）報告稱，當季營收 440 億美元，淨利潤 76 億美元。
本週早些時候，Netflix 公司認為行業競爭加劇對其業務構成了威脅。該公司報告稱，註冊使用者數急劇下降。Netflix 集團聯合創始人裡德・黑斯廷斯（Reed Hastings）在業績電話會議上表示，該集團“目前有點不穩定”。
他表示：“在現在的競爭環境中，我們無法察覺到真正的變化。競爭一直都很激烈。”