一夜漲幅54%！基金跑不過LV，顧客漲價前忙剁手：像賺了一個億
本文來源：時代財經 作者：周嘉寶 實習生張昕迎
2022年開年以來，奢侈品牌漲聲一片。
2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎來虎年全球範圍的首輪漲價，不少經典手袋價格漲幅達20%。LV公司曾稱此次調價是為了應對原材料、生產、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。
“真的漲了，幸好漲價前一頓囤。”漲價前夕，夢雨開心極了，因為在接近零點前她果斷拿下了LV的兩個熱門包款，入手之後就盼著漲價，想看看這次自己究竟能“省”下多少錢。
一夜漲價54%，“基金跑不過LV”
“賺了1000！”“我連入兩個黑紅。”“感覺好像賺了一個億。”社交平臺顯示，從LV手袋正式漲價前一天晚上開始，很多人都在LV官網“衝浪”，有的想要趁漲價前入手一個新包，有的就單純想看看自己的包“身價”漲了多少。
早在一個月以前，LV品牌產品即將在2月16日漲價的訊息就傳播開來。這一天凌晨，隨著官網產品售價數字的變化，社交平臺上還掀起了一股曬包狂潮，有人在表達漲價前成功“剁手”的欣喜，有人因為自己買的包並沒有在漲價產品之列而失落，彷彿押錯了寶。
情人節前夕，在廣州太古匯LV門店排隊的人比商場內任何一家奢侈品門店都要多。有銷售人員告訴時代財經，“情人節是一個原因，另一個原因可能因為LV要漲價的訊息，我們集團每年這個時間漲，大概5%左右。”
但事實上，這次LV品牌的調價幅度有些出乎意料，以該品牌的皮具品類為例，僅極少部分手袋商品價格未有調整，幅度也並非上述人員說的5%。據不完全統計，此次大部分商品普遍漲幅在10%-20%之間，有個別商品漲幅甚至高達54%。
據時代財經觀察，一些時下熱門的經典款式漲幅不小。LV monogram經典老花產品中，Néonoé手袋（俗稱“水桶包”）從14000元漲至15000元，經典Neverfull手袋則從12000元上漲2400元至14400元，On the go小號手袋售價上調2100元，大號上調1600元。另一款Mini Pochette Accessories（俗稱“小麻將包”）產品售價從3500元大漲54%至5400元。
值得注意的是，一些相對高價的商品在此調價中漲幅也高達20%。Coussin中號手袋漲價前價格為30000元，此次調價後，價格猛漲至37000元，漲幅達23%；而Capucines系列手袋普遍漲價7500元-9500元，近萬元的漲幅讓不少消費者直呼意外。
“離了大譜，看了去年買的兩個LV，一個漲價2400元，一個漲價接近1000元，結果基金虧了這麼多。”2月16日的凌晨兩點半，網友芝知釋出了這樣一條動態。
“漲價是需求的體現”，中國有望成最大奢侈品市場
“過去兩年，奢侈品的漲價肯定跟之前的漲價不一樣，往年為了應對通脹、成本問題的上漲，漲價幅度大約在5%左右，但近兩年漲價幅度高達20%。”
No Agency獨立分析師唐小唐對時代財經分析，除了應對通脹與原材料等成本的上漲，奢侈品漲價還為了保證或提升品牌的利潤率和盈利能力。
這不是LV在疫情期間的第一次漲價，2020年5月和去年1月，LV分別進行了調價，商品價格的提升，也直接體現在了集團業績上。
資料顯示，截至去年12月31日，LVMH集團收入同比增長44%至642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長44%，有機增長36%；較2019年增長20%，有機增長14%，超越疫情前水平。
其中LV品牌所在的時裝與皮具部門更是實現了創紀錄的收入及盈利水平。該部門去年全年收入高達308.96億歐元（約合2222億元人民幣），較2019年有機增長42%；持續經營利潤從2019年疫情前的73.4億歐元大增至128.4億歐元。集團在報告中點名這是受到了LV、Dior兩大品牌的推動。
圖片來源：企業公告
LV也不是今年以來第一個上調售價的奢侈品牌。
1月，另一奢侈品牌愛馬仕與LV同集團品牌Celine上調了產品售價。據媒體報道，愛馬仕熱門手袋Lindy售價由5.96萬元漲至6.53萬元，而品牌配飾漲幅約10%；Celine一款最初售價為6400元的斜跨錢包在去年底漲價到7400元后，又在今年1月再次上調至8900元。
為什麼奢侈品牌能夠大膽提價？
“漲價就是需求的體現。”唐小唐認為，讓奢侈品牌無所畏懼、大膽提價的原因之一是奢侈品牌有穩定的客戶需求。
首先，需求背後是穩定的客源，“奢侈品客戶主要是富裕人群，他們對價格的敏感度稍低；其次，全球通脹環境下，富裕階級資產上漲，所以提價對他們的消費能力不會有影響。”另外，越是高階的品牌，其客群對漲價越不敏感，在奢侈品行業第一梯隊的LV、愛馬仕更是如此。
貝恩諮詢顯示，即便2021年全球仍然處於疫情狀態，但奢侈品市場總規模比上一年增長了13%-15%，達1.14萬億歐元。
另外，疫情期間，旅遊等體驗性消費場景轉移至奢侈品消費。“旅遊等體驗性消費的缺失，也讓部分體驗性消費能力轉嫁至奢侈品消費。所以在財報資料中，可以看到美國、中國這些對旅遊市場輸出大國在疫情期間的奢侈品消費增長十分可觀。”唐小唐說。
貝恩資料顯示，2021年90%-95的個人奢侈品消費都發生在本地，而中國，到2025年將有望以25-27%的市場份額，成為全球最大的奢侈品市場。