2020年下半年Prada集團恢復盈利 中國內地市場功不可沒

本文轉自【中國商報】；

近日，義大利奢侈品集團普拉達（Prada）釋出2020年財報，財報顯示，截止到2020年12月31日，該集團全年淨營收同比下滑24%至24.23億歐元。值得注意的是，普拉達集團2020年下半年業績顯著恢復，實現淨利潤1.26億歐元，彌補了2020年上半年受新冠肺炎疫情影響造成的虧損。其中，線上渠道全年漲幅超過200%以及中國市場在2020年下半年的強勢增長，成為普拉達集團2020年下半年業績復甦的主要原因。

財報顯示，佔普拉達集團收入約九成的零售銷量跌幅在2020年下半年大幅收窄，僅錄得-8%，使得全年零售銷售額同比下跌18%。其中，中國內地市場以52%的同比增長成為普拉達集團報告期內表現最好的市場。此外，隨著消費者向線上轉移，電商渠道全年收入增幅超過200%。

在電話會議中普拉達方面表示，新冠肺炎疫情讓該集團愈發清楚地意識到，奢侈品消費向線上轉移的趨勢已經不可逆轉。

對於線上渠道，普拉達早有佈局。2019年12月，普拉達在中國把限時店發展到了線上，透過微信小程式推出Prada Timecapsule系列，每月第一個星期四釋出一款新品，限時24小時於Prada線上精品店獨家發售。

新冠肺炎疫情期間，普拉達更加重視線上渠道。2020年普拉達入駐天貓，開設旗艦店。與此同時，直播也成為普拉達品牌宣傳推廣的常規形式。例如去年Prada Mode活動期間，品牌在官方微信小程式推出了Prada Mode Shanghai線上俱樂部，連續兩天進行馬拉松式全程同步直播。

雖然線上銷售火熱，但普拉達方面也強調，沒有實體店，電子商務是沒有意義的。

普拉達集團認為，傳統實體渠道依然具有戰略意義，只是大而全的旗艦店模式在坪效和新鮮感方面難以做出跨越式的提升，普拉達將在融合數字化手段、能夠提供新鮮感的體驗專案上尋求增長。

過去一年裡，普拉達在全球先後推出了80個快閃活動。在中國市場，普拉達也試圖透過快閃店拉近與消費者的距離。在以創意零售空間著稱的北京SKP-S，普拉達先後開設了諸如Hyper Leaves、Prada Escape等多元主題的限時店。2021年2月3日至2月23日中國農曆新年期間，普拉達又在北京SKP開啟了Prada Symbols限時店。

2021年2月初，普拉達集團針對穩健增長的中國市場定製了一個長期發展策略，將在上海地區拓展並推行全新創意零售模式，透過一系列限時店及沉浸式零售空間向消費者闡述品牌創意理念，進一步提升品牌傳播及消費體驗。

儘管普拉達集團表示未來會把目標對準各主要市場的本土消費者，但從近兩年普拉達對中國市場的一系列佈局可以窺見，這個義大利奢侈品集團的天平還是在向中國市場傾斜。

對於2021財年，普拉達集團持謹慎樂觀態度，但未給出具體的業績預期。Patrizio Bertelli則在近期接受媒體採訪時透露，預計普拉達年收入在四至五年內有望從2019年的32.3億歐元增加至50億歐元，即以年複合增長率11%的速度增長。（記者 陳晴）