線上“組合拳”解鎖就地過年新玩法

(經濟觀察)線上“組合拳”解鎖就地過年新玩法

中新社北京2月7日電 題：線上“組合拳”解鎖就地過年新玩法

作者 陳婧

中國農曆春節倒計時！

今年各地倡導“就地過年”，各行各業商家機構在歡度節慶的同時，也迎來了一場供應和服務保障的“大考”。

免稅店直郵到家“雲逛街”成新潮

中國商務部此前表示，年貨節期間，各地透過政企聯動、區域聯動、商旅文聯動等多種方式，結合特色產業發展和公益助農等舉措，打出網上過年“組合拳”，讓消費者飽眼福、享口福、曬幸福。

“雲逛街”進一步升級。包括銀泰百貨、海南三亞國際免稅城等在內的商圈百貨，都選擇把商城搬到了手機上，春節期間，消費者線上小程式領券下單，線下直郵送到家。

據支付寶方面統計，截至目前，全國已有包括2200家景區、400家市民中心、50家出行公司等上萬服務方春節線上營業，並聯合支付寶針對返鄉、宅家及本地出遊三類人群推出防疫包、居家樂、雲拜年、雲逛街、雲理財、雲辦事、優惠住、分時遊、免押租等九大類就地過年“服務大禮包”，為“就地過年”的消費者創造更好的過節體驗。

地方政府的舉措也頗有新意。例如，北京今天啟動“數字王府井，冰雪購物節”數字人民幣紅包預約活動，面向在京個人發放5萬份數字人民幣紅包，每份金額200元人民幣，總額1000萬元。

此外，義烏、西安、福州等30個省市的補貼紅包也上線支付寶，方便市民查詢或領取。

預製菜和故鄉味成年夜飯亮點

“能不回去儘量不給政府添麻煩。”在政府發出“就地過年”的倡議後，來自江蘇的宋先生決定留在廣東過年，“準備囤點酒，搞副麻將，春節跟三五同事、朋友們聚聚，一起做飯過除夕也是難得的體驗。”

蘇寧易購大資料顯示，1月15日-2月4日，麻將機等銷量同比增長382%，酒類銷量同比增長123%，其中白酒銷量增長139%，果酒銷量同比增長171%。

最愛喝白酒的人們聚集在長三角地區。蘇寧易購大資料顯示，白酒消費top5地區分別是上海、南京、無錫、北京和南昌。

除了打打麻將、喝喝酒，躺著看電視、刷手機、泡泡腳可能是今年的主流過節方式。蘇寧易購大資料顯示，1月15日-2月4日期間，懶人沙發銷量同比增長200%，泡腳盆銷量同比增長119%。

半成品預製菜和單人套餐成為今年年夜飯的亮點。資料顯示，截至2月4日，蘇寧易購年夜飯“套餐”銷量同比增長260%，上海、北京、瀋陽、成都等一二線城市，對半成品年夜飯格外熱衷。

盒馬資料顯示，今年較去年新增了10%的餐食半成品新品，銷售環比增長5%，且半成品購買量可能在春節前一週激增，這一數字預計持續增長。

此外，“故鄉味道”的家鄉好貨銷量大幅增長。京東大資料顯示，廣東的潮汕手打牛肉丸在年貨節期間上行至全國各地，成為最暢銷的“粵味兒”之一。

服務消費成熱門選項

不只是商品消費，服務消費也成為今年春節送禮的熱門選項。

年貨節期間，京東平臺服務類商品銷售增長明顯，其中洗衣服務、健康服務(套餐)、汽車服務、寵物服務等商品訂單量均比去年農曆同期大幅度增長6-10倍。母嬰、個人護理及“教育培訓+圖書”等品類方面的消費佔比增長較大。

拼多多資料顯示，年貨節期間，健身器材、萌寵服飾和Kindle及紙質圖書成為平臺“90後”消費者的“過年三件套”。

天貓資料顯示，年貨節六成下單者是“90後”，“線上趕大集”成為流行趨勢，傳統年味不減，新年味更濃。半成品年夜飯、寵物新年服、擦窗機器人、餐具消毒機等新年貨成為年輕人過年清單裡的最愛。

出行安全、商品檢疫有保障

在保證“過年也送貨”的同時，防疫部署進一步升級。京東生鮮“逢鮮必檢”，對所有入庫生鮮商品堅持100%核酸檢測，並針對冷鏈作業全面消殺。

為實現商品銷售可追溯，廣東指導企業利用物聯網、大資料等資訊科技，透過“人車物”三定位，確保商品銷售全流程可追溯、可管理、可控制；陝西依託“陝冷鏈”追溯系統，對進口冷藏冷凍產品加強追溯管理，保障商品運輸過程中安全可控。

疫情下安全出行成剛需，據瞭解，目前已有超466個醫院或機構透過支付寶提供核酸檢測預約服務，覆蓋了全國150個城市。同時，為方便老年人群出行，“防疫健康資訊碼”他人代申領和代查詢健康碼已在全國範圍內上線，老年人即使沒有智慧機也可以順暢出行。(完)