楠木軒

境外自辦業務受阻 米奧會展憑藉數字展覽是否靠譜?

由 喜東付 釋出於 財經

編輯|何丹

11月5日至11月10日,上海將迎來第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)。伴隨進博會的臨近,相關概念重迎最強風口。米奧會展作為去年參展的一員,進入11月份,股價月內漲幅超5%。
從米奧會展今年前三季度業績來看,其實,並不理想。公司前三季度的營收為6308.14萬元,同比下降75.71%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為-5089.21萬元,同比下降293.42%。
米奧會展表示,2020年上半年,由於受疫情影響,公司原計劃在5月份至6月份舉辦土耳其展、波蘭展、墨西哥展、奈及利亞展延期舉行,2月份的代理展按期開展,但收入下滑。線上下展會無法如期舉辦的情況下,公司在原有的展會O2O產品“網展貿”基礎上,積極轉型開展線上數字展覽。

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大舉邁向境外自辦展
聚焦 Homelife 及 Machinex
米奧會展的主營業務按照舉辦地可分為境內境外兩塊,按會展型別又可分為自辦展及代理展兩種形式。可以分為境外自辦展、境內自辦展及境外代理展。2019年公司自辦展的營收為3.83億元,佔營業收入比重為89.97%;代理展的營收為3774.45萬元,佔營業收入比重為8.86%。
目前境外自辦展為米奧會展的主營業務,2019年境外自辦展業務營收高達90.1%。2014-2018 年,公司境外辦展面積穩居行業第一。
公司在海外細分之下的會展品牌分為Homelife和Machinex兩大系列。Homelife系列主要面向中國生產家居系列產品的企業,宣傳概念“中國品牌傢俱”,內容涵蓋包括傢俱、家用電器及電子消費品、家用紡織、面料及服裝等 。目前已在13個 “一帶一路”或金磚市場重要貿易節點國舉辦自辦展。 
Machinex 系列會展主要針對工業機械類行業,涵蓋塑膠機械、印刷包裝、食品加工、五金及汽摩配等,目前已在10個國家累計展出44場。
上述兩大系列搭乘一帶一路的便車,實現了品牌認知度的提高。在“一帶一路”境外會展細分市場,公司境外展面積佔市場的53.4%,國內經 UFI 認證的境外展會專案中公司佔比77.8%。
但是,疫情陰影之下,米奧會展的線下展會無法如期舉行。雖然公司積極推出數字展覽業務,試圖降低疫情的影響。但是從經營成果來看,數字展覽的推出並沒有拯救米奧會展持續下滑的業績。2020年前三季度網際網路服務(數字展覽)收入為679.64萬元,公司預計2020年歸屬於上市公司股東的淨利潤為-4500萬元至-6500萬元,同比下降168%至198%。
有投資者在互動易平臺袒露憂慮,對米奧會展今年的營收情況、是否會被ST等進行提問。對此,米奧表示,公司的數字展覽收入今年預計在1億元,代理展收入為1200多萬元。明年如果疫情不能好轉,外貿企業對數字展覽的需求就會劇增,公司數字展覽收入肯定會在1億元以上。

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行業碎片化
下游行業景氣度影響頗深
從行業發展來看,歐美髮達國家在世界上佔據了絕對的主導地位。但在市場區域結構上,發達國家的會展已趨於成熟,會展行業呈碎片化。勵展博覽集團是全球最大的全球活動組織者之一,2018年財報中披露的市佔率不足10%。
在美國市場中包括翡翠展覽等四家最大的公司僅佔整個美國市場的9%,貿易展覽仍是一個高度分散的行業。這對於率先佈局“一帶一路”+“金磚國家”境外展藍海市場的米奧會展來說,境外辦展仍具備想象空間。
需求在哪裡,市場就在哪裡。會展行業的未來是由下游行業的景氣度決定的。米奧會展下游企業主要包括紡織服裝業、工業機械業、電子消費業等,下游行業的快速增長或出展需求增加,直接推動會展行業向規模化、專業化方向發展。
以紡織行業為例,作為民生剛需,發展強勁。根據中國會展經濟研究會發布的《2018年中國展覽資料統計報告》, 2018年全年紡織服裝行業海外辦展的場次為12次,辦展面積為11.20萬平方米,佔比16.9% 。米奧蘭特的Machinex系列展即工業機械業,2018年工業機械業海外出展次數為12次,辦展面積為4.62 萬平方米,佔比6.98%。
米奧會展下一年度的經營計劃顯示,為完善平臺對全球區域市場的覆蓋,2020年增加兩個專案國家:肯亞與印度尼西亞;同時打造線上數字展覽平臺,把展會的買家、賣家資源由線下展會的弱連結,變成數字展覽的強連結。從三季報來看,網際網路服務(數字展覽)收入仍處於入不敷出階段,毛利率為-149.66%。
頭頂“A股會展第一股”之銜的米奧會展,能否憑藉數字展覽走出疫情陰影,我們拭目以待。

【來源:消費日報財經頻道】

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