這讓許多運動品牌業績慘淡，作為行業巨頭的耐克也不能倖免，即便在最近交出了超過預期的財報，但是仍然無法避免陷入裁員的窘境。
總部裁員擴大40%
據美國《俄勒岡人報》報道，11月2日，美國運動巨頭 Nike（耐克）正式宣佈修改其位於俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計劃。耐克預計，將在明年一月份之前從其全球總部裁員700人，而7月時耐克計劃的裁員人數是500人。
事實上，耐克的裁員計劃早已開始。據Front Office Sports報道，今年6月，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）已致信員工，透露公司將徹底改革管理層結構。“數字業務成為耐克應對疫情衝擊的首要發展策略，集團的新目標是將數字業務的銷售佔比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉向線上後，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。” 多納霍表示。
今年7月，耐克官方宣佈高層調整的訊息，並宣佈將在全球總部裁減500個職位。耐克將在全球範圍內花費多達2.5億美元（約合人民幣17億元）用於裁員。該公司在截至5月底時擁有75400名員工，比去年同期減少1600名。
據《俄勒岡人報》報道，耐克的裁員從去年夏天開始，當時有100多名副總經理被解僱。十月份，該公司開始裁減高層管理人員。
據財聯社，近日，有訊息稱耐克中國計劃整體裁員近20%，即約400人的規模，同時該公司還進行了組織架構的調整，不少高管或因此離開。
中國區成救命稻草
受疫情影響，耐克的業績曾出現嚴重下滑。從資料上來看，其2020財年第四財季實現營收63.13億美元，同比下降38.14%；淨利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，北美營收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。僅大中華區表現穩健，營收僅下降3％。
該公司在過去的8年中，業績僅兩次未達盈利預期。為應對虧損局面和市場的不景氣，耐克決定在全球總部進行永久性裁員，同時大舉強化電商和直營業務。
而在最新財季，耐克的經營狀況已經好轉。
9月，耐克釋出了2021財年第一季度的財報（截止8月31日的三個月內）。財報釋出後，耐克公司市值一度逼近兩千億美元。
財報顯示，耐克第一季度營收同比下滑1%至106億美元，上年同期為106.6億美元；每股收益95美分；第一財季毛利率44.8%，上年同期45.7%；淨利潤實現15.18億美元，同比增長11%。
數字業務是耐克近期發展的重點。耐克表示，“我們知道，數字化是新常態。如今的消費者是數字化的，不會再回頭了。”
首席財務官Matt Friend透露，期內Nike品牌在中國市場繼續保持強勁的增長態勢，並強調Nike品牌在中國的直營零售業務也大漲逾20%，實體門店客流量已基本恢復上年同期水平，全價銷售的比例越來越高，期內Nike還在廣州開設了全球首家“NIKE RISE”概念店。這意味著該品牌在中國的實體零售業務也在加快回暖
耐克同時提到，“和許多零售商一樣，耐克仍在限制一次性進入其商店的人數，以幫助遏制病毒的傳播”，因而實體店的總體客流量有所下降。但耐克也強調，“當人們真的來耐克門店時，他們的購買意圖比以往更強烈，該公司表示轉化率正在上升”，這將一定程度彌補客流量不足對營收帶來的影響。
目前，耐克的股價已經從3月底部反彈超100％。今年以來，耐克股價的漲幅已經接近24％。
雖然最新一季的財報形勢向好，但由於北半球天氣逐漸轉冷，歐洲北美等主要市場新冠疫情的再度暴發，耐克等運動品牌未來一段時間的業績還存在大幅下跌的可能。
根據Worldometer實時統計資料，截至北京時間11月4日6時30分左右，美國累計確診新冠肺炎病例9637870例，累計死亡237891例。
歐洲累計確診新冠肺炎病例已經超過了1100萬例，死亡超28萬人，在上週全球新增3355265例新冠肺炎確診病例中，歐洲區域新增病例超過173萬例，佔全球新增病例的一半以上。
值得注意的是，雖然疫情二次暴發，但在華爾街，卻有不少人看好耐克的復甦程序。
據中國基金報，在耐克釋出最新季報後，投行瑞傑的分析師Matthew McClintock將耐克（NKE.N）的目標價從115美元上調至121美元，並維持增持評級。他認為，儘管第一季度業績呈現出越來越困難的局面，但這最終將帶來強勁的股東回報。
此外，部分大型資管機構也在投資Nike。據雅虎財經，耐克的前兩名機構投資者為先鋒基金和貝萊德，二者分別持有耐克1.05億股及0.96億股的股份。按Nike週二收盤價估算，先鋒基金和貝萊德的持股市值分別達到127億美元及119億美元，持股市值均超800億人民幣。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）
每日經濟新聞綜合：中國基金報、《俄勒岡人報》、財聯社、公開資料
原標題：扛不住了？耐克宣佈：總部裁員擴大40%，已解僱上百名副總經理，全球要花17億“炒人”
欄目主編：秦紅 本文作者：每日經濟新聞 文字編輯：劉璐 題圖來源：新華社 資料圖 圖片編輯：項建英