8月25日，“潮玩第一股”泡泡瑪特釋出了上半年財報，2022年上半年泡泡瑪特營收23.59億元，同比增長33.1％；非國際財務報告準則經調整純利3.76億元。整體來看，上半年由於疫情反覆對消費行業造成了衝擊，但泡泡瑪特依舊交出了一份跑贏消費大盤的成績單。
在財報電話會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，“今年上半年疫情對零售和消費行業帶來較大的影響和挑戰，但令人欣慰的是我們還是取得了一定程度上比較好的增長。潮流玩具正逐漸成為一種生活方式，潮玩市場依然在快速增長，充分看好下半年公司業務的發展。”
這份疫情下的半年報，透露出以IP為核心泡泡瑪特基本盤相當穩固。財報釋出後泡泡瑪特股價漲幅一度超過10％。分析認為，近兩個月來泡泡瑪特多IP爆款頻出，線上表現也多有亮點，隨著疫情逐步平緩，消費信心復甦，泡泡瑪特下半年業績可期。
圖說：泡泡瑪特線下零售店
海外增速達161.7％，MEGA持續火爆
海外業務增速和MEGA珍藏系列在高階潮玩市場的突破是半年報的重要看點。財報顯示，2022年上半年泡泡瑪特海外市場收入1.57億元，同比增長高達161.7％，收入佔比由2021年上半年的3.4％快速提升至6.6％。
截止2022年6月30日，泡泡瑪特中國大陸地區以外門店數達24家，機器人商店98臺，跨境電商平臺站點數達到11個。得益於上半年新增的英國、紐西蘭和美國首店，線下收入增速超過10倍，可以看出此前泡泡瑪特海外業務強調的DTC（Direct to Consume）戰略已經取得階段性突破，目前在美國、英國、加拿大、紐西蘭、日本、韓國、新加坡、澳大利亞等國家均開設了線下零售店。泡泡瑪特自2018年開始佈局海外市場，透過佈局線下零售店、機器人商店、跨境電商平臺，將潮流玩具輸送至全球超過80個國家和地區。隨著直營渠道的增加，泡泡瑪特海外業務的毛利率進一步提升。
從財報電話會看，泡泡瑪特管理層充分看好海外業務進展，下半年泡泡瑪特海外線下零售店將會加速落地，全球化業務進一步提速。王寧表示，“最近考察了幾個國家的海外業務，總體還是非常欣喜的，在不少國家的核心商圈能夠看到我們的線下渠道，產品在海外受歡迎程度也很高，作為中國本土的文化品牌，非常難得的是我們海外門店基本都是盈利的，我們對海外業務充滿信心。”
從高階潮玩產品線來看，2022年上半年，泡泡瑪特為推動“潮玩藝術化“打造的高階產品線MEGA珍藏系列持續保持高熱度，實現收入1.93億元，超過2021年全年收入。不久前，MEGA珍藏系列100％ SPACE MOLLY週年系列再次引爆市場，目前已經全渠道售罄。
IP新系列爆品頻出，線上、線下齊復甦
“我們線下恢復很快，7月門店銷售實現同比增長，8月創造了新高，全球旗艦店目前只開了一層，已經達到了全國第一。線上6、7月確實承擔了比較大的壓力，但目前恢復也很快，8月環比增長較高。”財報電話會上透露的資訊可以看出，隨著疫情平緩泡泡瑪特線上線下迅速復甦，新IP和新系列均有優秀的市場表現。
上半年由於多核心一線城市受疫情影響，泡泡瑪特線上線下均受到不小的衝擊，不少線下零售店無法營業，線上也由於物流原因受到影響，隨後泡泡瑪特迅速調整了新品發售節奏。疊加樂園和新業務等投入因素，淨利潤受到了影響。但從財報看，上半年各大IP依然交出了一份優異的成績單。
報告期內，泡泡瑪特MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等諸多IP均實現增長，SKULLPANDA、 MOLLY和DIMOO在2022年上半年分別實現收入4.62億元、4.04億元和2.98億元，同比分別增長了152.3％、98.3％和45.6％。值得一提的是，今年1月份推出的SKULLPANDA第五個系列夜之城，上半年單系列收入就達到了1.79億元。內部設計師團隊PDC （Pop Design Center） 2021年推出的新IP小野首個系列The Other One設計獨特，深受粉絲喜愛，上半年實現收入3493萬元，累計收入已經達到8713萬元，成為泡泡瑪特的新晉爆款。
值得注意的是，近日泡泡瑪特推出了多個重磅新品如SKULLPANDA食夢動物系列、HIRONO小野小小的使壞系列等。據財報電話會資料， SKULLPANDA食夢動物上市不到一週即實現6000萬收入。在8月天貓超品日期間，HIRONO小野小小的使壞系列全渠道成交額破1750萬元。此外，MOLLY、THE MONSTERS的新系列也將在下半年陸續上市，助力下半年業績持續增長。
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