紅星資本局8月30日訊息,新東方線上(01797.HK)今日早盤一路上漲,截至發稿時,漲20.35%,報27.5港元,總市值275.63億港元。
新東方線上近日公佈2022財年業績,截至5月31日,實現總營收8.99億元人民幣,同比減少約36.7%。經調整後淨虧損3.64億元,同比收窄72%。相比新東方線上的其他業績,市場更為關注的是公司直播電商業務。財報顯示,截至5月31日,公司直播電商營收為2460萬元,毛利率為37.8%。
值得注意的是,東方甄選因董宇輝“一夜爆紅”是在6月9日,屬於2023財年的第一個月,因此其走紅後的業績並未計入本報告期。
↑董宇輝在直播
新東方線上執行董事兼CFO尹強在出席2022財年業績電話會議時表示,東方甄選近三個月GMV(市場交易總額)應該在20億元左右,利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。
據證券時報報道,尹強還透露:“雖然俞老師(指新東方創始人俞敏洪)說允許東方甄選每年虧一個億,但是沒想到今年就盈利了。
尹強稱,東方甄選的商業模式在市場上沒有可類比的模式,不是一個純的直播帶貨公司,也不是一個MCN公司。“第一,我們確實沒有買流量,相比於其他的直播帶貨公司,我們省了市場費用。第二,我們又不是MCN公司,沒有給主播進行分成。我們這兩塊成本非常低,或者說幾乎沒有。”
↑2022年8月29日,北京,新東方東方甄選亮相2022年中國國際服務貿易交易會。圖據視覺中國
紅星資本局注意到,釋出財報至今,新東方線上的股價在3日內已經上漲了36.89%。數家機構釋出研報稱看好新東方線上的直播電商業務。
東吳證券稱,公司直播電商正處於快速發展階段,當前粉絲數近2500萬人,粉絲購買率、復購率、退貨率等指標行業領先;東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉澱私域流量,滿足購物目的性強的使用者需求。浙商證券認為,東方甄選在自有品牌產品打造上持續發力,有望從渠道商蛻變為品牌商,應當從品牌角度重估價值。
來源:紅星新聞