驅動中國2022年8月3日訊息
近日，根據蘋果釋出2022財年Q3財報顯示，2022年Q3季度營收為829.59億美元，較去年同期814.34億，同比微增2%。淨利潤194.42億，較去年同期217.44億，同比下降11%。每股收益1.2美元，同比下降8%。
雖然，從資料上來看，不管是在營收還是在淨利潤上都十分不錯，股票方面的收益還稍稍比華爾街市場預測的要好。但是，對比之前的財報來看，蘋果已經連續三個季度，淨利潤同比增長放緩。
所以，蘋果CEO庫克在財報之後的電話會議上表示：按產品類別來看，除匯率之外，第三財季iPhone受到的宏觀經濟影響不明顯；Mac和iPad由於受到供應不足的影響非常大，所以沒有足夠的供應量來判斷真實的需求情況；可穿戴裝置和家用產品確實受到宏觀經濟環境的影響；服務業務方面，數字廣告業務受到較大影響。
因此，也正如庫克所言，這一年蘋果並不好過。縱觀整個業務表現，也僅僅只有手機業務拿得出手，其他業務表現均略顯不足，尤其在Mac、iPad以及智慧穿戴業務上，還出現了同比負增長，軟體服務增速亦回落至歷史低位的尷尬現象。
那麼，作為世界上最大的科技公司之一，蘋果也開始犯“愁”了嗎？
iPhone13“一枝獨秀”
前段時間，一份來自統計機構SA公佈的最新資料顯示：蘋果第二季度銷量高達4750萬臺，這是蘋果近10年來銷量最好的第二季度，打破歷史最佳紀錄。
不僅如此，在具體的業務線上來看，Iphone系列手機幾乎為蘋果貢獻了接近一半的收入，其中第三財季銷售額為406.65億美元，同比增長了2.8%，好於預期的388.5億美元，尤其以iPhone13系列產品來說，不僅佔據了全球一半的高階市場，而且一直持續到四月乃至現在都是最為暢銷的智慧手機，反觀其他廠商面對整體手機市場需求疲軟的狀況下，能夠保持不溫不火的狀況就已經不容易了。這也就是使得iPhone 13的高需求，與全球手機市場下行的大環境格格不入。而蘋果iPhone 13系列自發布之後可謂是“一枝獨秀”，但是繁盛的背後卻是種種問題的預警。
儘管iPhone 13系列撐起了蘋果的半邊天，但是另外一半呢？眾所周知，蘋果業務分別由iPhone、Mac、iPad、可穿戴裝置產品、服務業務五大塊組成，其中除了手機業務，幾條業務線都出現了同比下滑：Mac收入為73.82億美元，同比下滑10.35%，iPad收入為72.24億美元，同比下降近2%，可穿戴裝置、居家、周邊產品收入為80.84億美元，同比下滑7.9%；服務業務營收196億，較去年同期174.9億，同比增長12%。
而主要原因，也正如庫克所言，要歸結於供應鏈上，包括在今年4月份的時候，蘋果公司曾發出晶片短缺和生產障礙預警，甚至可能會造成40億至80億美元的營收損失。除此之外，因為疫情的緣故導致於行業大環境下行，個人和商用消費受限，也遭遇疲軟。因此，不僅是蘋果，事實上整個手機行業遭遇寒冬期是所有手機廠商將要面對的困境，而蘋果iPhone 13短期的繁榮也並不能掩蓋之後所要面對的挑戰，
所以，“犯愁”的蘋果要如何應對？
“押寶”iPhone14
雖然蘋果業績增長放緩了，但是外界大多數歸結於外部因素，這也就是說，蘋果自身的產品是沒有大問題的。而面對即將釋出的iPhone14系列，市場也皆以看好的姿態為主，並且從目前各種爆料來看，蘋果的供應鏈企業已經開足馬力，為新品衝刺。其中，蘋果還拉動各路好漢為自己的晶片護航，比如聖邦微電子的元件已透過蘋果質量認證，加入了蘋果的供應商名單，將為iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max提供電源管理晶片。
以及，蘋果的代工組裝廠富士康開始為iPhone14的出廠做準備，螢幕供應商京東方將在7月份提前投入生產，9月初就能開始批量出貨，把OLED螢幕運往富士康等蘋果代工廠手中。還包括，近期關於蘋果14各種外部爆料的訊息層出不窮。
因此，不難看出蘋果會再次押寶自己熟悉的手機業務，而iPhone14系列也將成為王牌中的王牌，但不同於“加量不加價”的iPhone13，即將推出的iPhone14系列可能會是“史上最貴iPhone”。尤其在物料成本上漲的同時，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max預售價分別為1099美元、1199美元，會比iPhone13同款機型提高100美元。所以，iPhone14具體的市場表現不能盲目樂觀，還需要進一步觀摩。
總的來說，即使強如蘋果，面對行業整體下行的大環境，接受的挑戰也是前所未有的。但是，這也就給蘋果包括相關手機廠商在產品創新和品牌發展上提出了更為苛刻的要求。