令人失望的財報資料，似乎正在進一步佐證，網際網路巨頭們的“老故事”已接近尾聲。而這些正在“跌落神壇”的巨頭們，急需下一個“神話”來“續命”。
Facebook母公司Meta（FB.US）公佈的2022年一季度財報顯示，在總營收較去年同比增長7％的情況下，Meta的淨利潤卻較去年下滑了21％。谷歌母公司Alphabet （NASDAQ: GOOG， GOOGL） 2022第一季度淨利潤同比下滑8％，總營收增幅也是2020年末以來的最低值，僅為23％。流媒體巨頭奈飛（NFLX.US）更是上演史詩級的大“翻車”，2022年第一季度資料中，全球付費使用者流失超過20萬人，且營收增幅低於10％。
不止海外巨頭，國內網際網路大廠的日子也不好過。BAT（百度、騰訊、阿里）為首的傳統大廠和美團、拼多多、B站為首的新生代獨角獸都在經歷“陣痛”。
騰訊控股（00700.HK）2021年全年業績顯示，2021年淨利潤增長僅1％，是近十年來的最低增幅。百度集團（09888.HK）2021年主營的線上業務增幅僅為12％。而阿里巴巴（09988.HK）儘管2021年全年營收同比增幅29.8％，其主營業務客戶管理收入卻在第四季度出現1％的同比負增長。
以美團（03690.HK）為首的新網際網路獨角獸企業的淨虧損幅度則更令人擔憂。財報顯示，美團2021年全年淨虧損擴大至155.7億元。
毋庸置疑，觸碰到紅利天花板的網際網路們已經走到了一個時代的路口，如何找到新故事便成為了他們“續命”的金鑰。而以Facebook為首的巨頭，似乎已經找到了下一個故事——Web3.0。
去年10月，Facebook更名Meta（源於元宇宙metaverse），正式宣佈了向元宇宙領域的探索。事實上，不止Facebook，中外知名企業佈局Web3.0生態鏈的訊息在近日相繼被傳開。而區塊鏈技術、NFT（非同質化代幣）和元宇宙社交、遊戲，則作為Web3.0最先“出圈”的幾個賽道，備受關注。
海外，今年1月18日，微軟以687億美元收購動視暴雪，在收購書中，微軟明確表述收購目的除了擴大微軟在移動端和PC端的遊戲業務，更是為微軟構建元宇宙打下基礎。董事長兼執行長Satya Nadella表示，“遊戲是目前娛樂產業中最具活力和令人興奮的賽道，未來也會是元宇宙發展的領跑賽道。”
國內，以阿里和騰訊為首的大廠也紛紛開始向Web3.0進軍。據虎嗅此前的報道，阿里巴巴收購的香港銷量最高的英語報紙——南華早報，成立了一家NFT公司Artifact Labs；騰訊在3月參與投資了澳大利亞NFT初創公司Immutable，這家公司目前估值25億美元，新晉為獨角獸。
隨著各大巨頭的不斷佈局，Web3.0概念開始在國內變得火熱。百度指數“Web3.0”的搜尋量與半年前相比翻了6倍。而近7日內的搜尋指數顯示，“Web3.0”整體同比增長839％，移動同比更是暴漲1198％。
圖/百度搜索指數
來源/百度指數 燃財經截圖
然而，與狂熱的佈局形成鮮明對比的，是業界人士對Web3.0概念的強烈質疑。
去年聖誕節前後，特斯拉創始人馬斯克便公開質疑Web3.0，“我不認為Web3.0真實存在，現在更像是市場營銷的熱詞。但是想象一下10年、20年、30年後的未來會是什麼樣？2051年聽上去像瘋狂的未來主義！”
推特前執行長多爾西同樣抨擊Web3.0，“使用者並不實際擁有Web3.0產品，Web3.0的實際擁有者是專案背後的風投機構，及其有限合夥人。Web3.0永遠不能脫離他們設定的激勵機制。最終，Web3.0將是一個帶有不同標籤的中心化實體。”
追捧與爭議中的Web3.0，會成為網際網路的下一個“造神”機器嗎？
Web3.0：舊概念新故事
Web3.0並不是什麼新鮮事。
公開資料顯示，Web3.0主要輻射的賽道包括“應用層”、“互動層”、“軟體層”三個維度。其分別對應“NFT數字藏品、遊戲、社交等應用”、“可穿戴裝置或者操控裝置等硬體裝置”和“人工智慧和作業系統”。
圖/Web3.0部分生態場景及企業例項
來源/甲子光年 燃財經截圖
早在2006年，Web3.0就已經開始被人們討論，但因為多年的探索沒有成果，Web3.0的話題也逐漸被人淡忘。因此，就在大多數Web2.0的使用者認為，現階段的Web3.0依舊是一個極其超前的概念時，從業者們對這個概念的探索卻已經持續了多年。
“我是一位連續創業者，最初受到第一份工作老闆賞識，聯合創立了一個小有名氣的財經公眾號。因為財經媒體工作的緣故接觸了一些‘幣圈大佬’，對Web3.0業態有了3-4年的知識儲備，所以我也很有信心能把這個行業的專業知識講成‘人話’給小白聽。”憑藉虛擬主播“元宇宙公主”的形象在小紅書、抖音、B站等平臺講解關於Web3.0業態專業內容的內容創作者“元宇宙公主”，早在三年前就已經開始探索Web3.0相關的知識。
與“元宇宙公主”一樣被Web3.0“圈粉”的還有VC創業者肖羽辰，只不過肖羽辰在被“圈粉”的過程中，還經歷了一段內心的掙扎。
“我之前一直覺得比特幣這個東西是‘龐氏騙局’，畢竟這跟我做傳統VC的價值體系完全不符合。”肖羽辰告訴燃財經，自己在一次偶然的情況下，購入了比特幣，並在大約2年後賣出。“在拿到一筆遠超想象的投資收益後，我有了想要進一步瞭解區塊鏈技術的慾望。”
上海某數字藏品平臺的聯合創始人Jack則從2014年開始就接觸了區塊鏈技術。三年後，Jack全職從事區塊鏈技術的開發、投資等專案，並於2020年底正式開始數字藏品平臺的創業。
“不同於所謂‘跟風’入行的NFT或者數字藏品玩家，我們長久以來在區塊鏈領域，看到了這項技術在國內非常大的想象空間。現在NFT和數字藏品是一個全新的賽道，所以我們想抓住這個機會，跟阿里、騰訊這種網際網路巨頭一起成為第一梯隊的‘佈道者’，創立一個全新賽道的全新獨角獸公司。“
在元宇宙公主看來，Web3.0生態對Web2.0生態從業者的改變是具有顛覆性意義的。
“Web3.0造富創作者。”元宇宙公主表示，整個Web3.0生態就是對資料、所有權和使用者關係的改革。“Web2.0時代，我們從只能讀取資訊的Web1.0升級成為可讀可寫的形態，但是對於創作者的權益保護卻存在很多不足。稿件被無授權轉發、盜取、篡改等等的現象屢見不鮮。但Web3.0能夠更明確的確權和分潤，即，所有使用內容的使用者都需要用虛擬貨幣或者NFT等工具向作者進行‘支付’，創作者也保留作品100％的所有權。”
“舉個例子來說，我的一位朋友寫了一篇‘關於Web2.0對內容創作的不公正待遇’的文章，被Web3.0內容平臺Mirror收錄，後者給了他價值30萬元人民幣的NFT打賞。這是Web2.0時代，創作者們難以想象的。”元宇宙公主補充道。
肖羽辰則打趣地說道，“投資圈會有一個玩笑的比喻，管投資傳統網際網路的VC叫‘Old Money’，投資Web3.0領域的叫‘New Money’。2020年之前，‘Old Money’都是看不上‘New Money’的，但去年Web3.0大火之後，包括紅衫資本等傳統VC也向新的領域探索。”
如肖羽辰所說，IT桔子資料顯示，紅杉資本在今年和去年多次參與了虛擬人生態以及虛擬遊戲產業鏈的投資事件；IDG中國也在2021年佈局區塊鏈交易平臺以及數字資產託管平臺；2021年8月，招商證券以100萬美元參與北美區塊鏈公司Cyclos融資。
“Web3.0賽道的投資和傳統投資也有區別，我們會更看重團隊背景，其背後投資人和資金實力是不是能夠支撐他們完成想做的事情。”除此之外，融資的輪次也是肖羽辰在投資Web3賽道時很看重的點。
“因為這個賽道還是個非常新的賽道，能參考和對標的資料並不多。一方面這對VC的‘直覺’和經驗要求很高，另一方面，也可以避免過早地進入導致估值偏差。這也和投資成熟賽道的傳統VC略有不同。”
然而，即使Web3.0對於大眾來說還是一個絕對的新事物，但上述從業者們卻都對其持有積極的態度。元宇宙公主表示，未來粉絲量達到一定數量後，會嘗試用發行自己虛擬形象的NFT等全新的“玩法”變現。“我也想給所有想嘗試Web3.0內容的創作者做一個典範，告訴他們這個領域裡有更多元化的可能性。”
肖羽辰則表示，“未來系統化的標準設立後，會有更多大資本的注入，也自然會製造更多機會。”
Web3.0的佈局者們
當然，看到機會的不只有上述“新玩家”，網際網路巨頭們的佈局則要早得更多。
甲子光年《Web3.0概念下的場景生態簡析》報告顯示，海內外廠商對Web3.0的佈局大多始於遊戲和互動層（如可穿戴裝置等）這兩個賽道。
圖/國內外大廠Web3.0投資佈局
來源/甲子光年燃財經截圖
號稱“元宇宙第一股”的遊戲平臺Roblox，早在2010年就開始推出其Roblox Studio的開發引擎和自己的貨幣體系；谷歌、Microsoft也分別於2012年和2013年開始佈局Web3.0。其中，谷歌在2012年推出可穿戴眼鏡Google Glass，Microsoft則在2013年收購了遊戲《我的世界》的開發商Mojang。
國內方面，騰訊和阿里均屬於較早佈局的玩家。其中，騰訊從遊戲生態鏈投資，阿里則選擇了從互動層入手。
IT桔子資料，2012年，騰訊以3.3億美元收購Epic Games已發行股本48.4％的股份。資料顯示，後者是一家美國VR遊戲開發商。阿里則在2016年領投了可穿戴裝置技術公司Magic Leap於的C輪高達8.27億美元的融資。同年3月，阿里首次對外透露公司的VR戰略，並宣佈成立VR實驗室GM Lab，並在稍晚的11月推出淘寶VR購物產品Buy+。
CIC灼識諮詢合夥人趙曉馬告訴燃財經，資訊科技往往首先透過娛樂來觸達普通人。而Web3.0所包括的一系列新技術比如AR/VR、區塊鏈、虛擬人偶等，偏重的都是虛擬化的全新體驗。這是大部分廠商對於Web3.0領域的探索始於遊戲和互動裝置的兩個主要原因。
如趙曉馬所言，從2020年開始，國內廠商陸續加入到Web3.0板塊的佈局中。
IT桔子資料顯示，小米在2020年、2021年和今年1月份連續三年參與3D建模、遊戲化虛擬空間平臺SaaS以及擬？命AI技術等Web3.0概念投資。位元組在2021年6月收購主打虛擬人偶像的看潮A-SOUL，並於今年1月參與到可穿戴裝置公司李未可的戰略投資中。
除了對互動裝置和遊戲領域的投資，阿里、騰訊和位元組三大巨頭更是在近年陸續佈局NFT與數字藏品領域。
2021年6月，支付寶小程式“鯨探”（原名螞蟻鏈粉絲粒）首發限量版敦煌飛天和九色鹿數字藏品。根據財聯社報道，從支付寶首發NFT數字藏品以來，截止今年1月，透過螞蟻鏈累計發行有46套、237種合計294.5萬份數字藏品，銷售額達到3778.7萬元。
燃財經發現，目前更名為“鯨探”的平臺每天會發行1-2個NFT數字藏品，限量在8000-10000份。
騰訊在NFT領域的佈局與阿里相比則更加謹慎。
不同於阿里直接在支付寶小程式中開發NFT數字藏品平臺，騰訊選擇的是釋出獨立NFT交易APP。2021年8月，騰訊上線旗下NFT交易軟體“幻核”，首期限量發售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”。
根據財聯社報道，截止今年1月，“幻核”除了《十三邀》共發行10款、共29067份數字收藏品，共計1556348元。
同年10月，位元組跳動旗下TikTok推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，TikTok還在《紐約時報》買下整版廣告宣傳“將引入NFT以獎勵內容創作”。
Web3.0：急需被“定義”
“理想很豐滿，現實很骨感”用來形容當下Web3.0的發展或再貼切不過。
與任何一個行業從野蠻生長到規模性的發展都需要一個被定義和被規範的過程一樣，Web3.0也同樣如此。即使Web3.0已經被巨頭們爭相討論，可似乎並沒有人真的告訴大眾“Web3.0到底是什麼？”
事實上，到目前為止，Web3.0的定義在學術上並沒有統一、規範的回答，從業者和投資人也處於“仁者見仁”的階段。
“Web3.0於我，是一個無中介的讀寫網路，用一個不知道是否恰當的例子去說，即如果說如今的Web2.0時代，網際網路是個公司，那麼創作者就是成千上萬個員工。而在Web3.0，所有人都像個獨立的‘個體戶’，能夠完全掌握自己的作品和資料。”元宇宙公主如是表示。
肖羽辰則直言，Web2.0時代，資料在伺服器、內容在雲端、資產在金融機構。而到了Web3.0時代，使用者的一切都完全屬於使用者。
“我覺得Web3.0世界的核心在於將數字世界更有機的和我們的生活結合起來，並非我們現在所觀察到的明顯的割裂狀態。”趙曉馬錶示，普通人能擁有更多的主導權，不再成為推薦系統和廣告系統的“資料打工者”。
然而，值得注意的是，當一個行業無法被明確定義的時候，一方面意味著還具有豐富的想象空間；但另一方面，也意味著行業缺乏標準，亂象叢生。
“近年來，打著‘區塊鏈’名義招搖撞騙的專案很多，行業在發展初期，沒有明確的規範，很多投資人也不清楚如何去評估，上當受騙的不在少數。”肖羽辰對燃財經表示，目前對於Web3.0這個領域，海外也好國內也罷都沒有一個系統性的規範。
“這也就是為什麼很多投資人即使看重這塊市場的增長能力，也不敢隨意投錢的原因。更多人都是謹慎的投資或觀摩狀態，等待明確的規範。”
實際上，對於肖羽辰所說的“明確的規範”，國內已經開始出臺政策來整治行業亂象。
4月13日，中國網際網路金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會等三協會聯合釋出了《關於防範NFT相關金融風險的倡議》（以下簡稱《倡議》）。
《倡議》中，禁止NFT底層產品中包含保險、信貸等金融資產，變相發行金融產品，也禁止分割NFT所有權將NFT“證券化”。同時，在國內限制發幣的環境下，禁止NFT以虛擬貨幣進行發行和交易的計價與結算工具。
“現在的政策不是‘一刀切’而是去規範交易，這本身對NFT就是利好訊息，說明NFT的價值是被認可的，只是行業中的操作行為需要被規範。”Jack表示，NFT是一個全新的領域，沒有明確的規範出來之前，大的資本也不敢貿然進入。規範越是明確，對NFT來說，越是好訊息。
與此同時，除了遊戲和可穿戴裝置之外，Web3.0概念之下，還有哪些值得挖掘的賽道？實際上也是從業者們深思的問題。
“我認為隱私計算會是Web3.0下一個‘出圈’的大賽道。”趙曉馬分析表示，隱私計算的意義在於最大程度保護使用者隱私資料的同時，也能讓推薦系統、廣告等網際網路工具提供服務。
趙曉馬補充道，去年頒佈的《資料安全法》，備受國家關注的電信詐騙問題和境外上市、涉及到使用者資料的國家安全等問題都會推動隱私計算到一個更重要的投資地位。
“此外，在加快推動數字產業化的背景下，增強關鍵技術創新能力也會是Web3.0的一個重要的意義所在。”趙曉馬錶示，好的技術型公司會在數字經濟發展中成為基礎設施的提供者。
“目前，Web3.0存在三個重要的基礎設施建設主題——隱私計算、元宇宙和可程式設計金融，基於這些主題，Web3.0的內涵和外延能得以不斷豐富和拓展，使網際網路更加開放、普惠和安全，向更高階發展。”趙曉馬強調。
本文源自燃次元