文：阿慧
隨著近年來電子商務行業的發展，使得許多實體店受到衝擊。曾經在市場上享有無限人氣的品牌，由於電子商務的出現，逐漸被遺忘，造成業績的巨大損失，門店關閉，最後退市。看看國內鞋業這一市場，其實就是這樣。隨著行業競爭的加劇，要想在市場上分得一杯羹已經不那麼容易了。
而昔日的“鞋王”也在這場競爭中暗淡無光，逐漸消失在公眾的視野中。說起鞋業這一市場，很多人首先想到的是阿迪達斯、耐克等國際巨頭，當然國內也有很多優秀的品牌。近年來，隨著李寧、安踏等品牌的崛起，國產品牌越來越受歡迎。當然，品牌也會衰落。貴人鳥就屬於後者。
這家與許多80後、90後一起成長起來的公司，由於債務問題正面臨破產。10月23日，貴人鳥收到了監管部門因違反資訊披露規定而發出的警告信，其中，貴人鳥的法定代表人、創始人林天福收到了限制消費令。事實上，此前這隻貴人鳥已釋出公告稱：欠泉州奇星五金製品有限公司250萬元債務無法償還，公司啟動了前期重組程式。除了貴人鳥，虧損多年的達芙妮也關閉了三分之二的線下門店，並宣佈將全面退出中高階品牌的實體零售業務。
有人說這是商家的“營銷手段”，如果商品太好，人們就不會頻繁購買，利潤就會減少。然而在現實聲中，人們對購物的態度也在發生變化。過去人們購買商品是為了耐用，而現在人們更追求“高檔”和“時尚”。比如，像H&M;、ZARA這樣的熱門品牌，往往因為質量低劣而受到消費者的投訴，但其產品卻僅僅抓住了現在人的心理，凸顯高大上的水平品質。
顯然，在當今時代，光靠質量是不夠的。曾被授予“中國皮鞋大王”和“中國馳名商標”，貴人鳥最終因只重質量，忽視“外表水平”而被市場淘汰，如今負債30億元。
貴人鳥品牌成立於上世紀90年代，曾榮獲“中國鞋業質量龍頭”等稱號。品牌價值一度達到90億元，與蜘蛛王、紅蜻蜓相比，其超高的品牌價值是由高品質支撐的。有網友甚至表示，貴人鳥的鞋質量太好了，很難穿壞。由此可見，富貴鳥的品質得到了消費者的認可。
其實，貴人鳥和安踏、特步，都是福建晉江鞋服企業。貴人鳥曾經在市場上很受歡迎，也是安踏等品牌的競爭對手。貴人鳥成立於1987年，最初是作為一個OEM國際體育品牌發家的。然而，2002年，公司開始轉型發展自己的品牌。到那時，貴人鳥已經在三四線城市獲得了一定的聲譽。
後來，貴人鳥還邀請了中國國家女排主教練陳忠和、明星陸毅擔任品牌代言人，進一步擴大了品牌知名度。根據行業報告，該公司是中國第三大商務休閒鞋製造商，2012年零售收入排名第六。
但如此優質的“鞋王”是如何破產退市的呢？究其原因，主要是其設計跟不上潮流，導致其被打上“土味”標籤，因為這不受年輕消費者的歡迎。
如今的年輕消費者有著截然不同的審美觀，他們更願意把錢花在時尚、個性化的鞋子上，而不是傳統的、土味的。很多人寧願花上萬元買一雙聯名的時髦鞋，也不願買一雙便宜卻不時髦的鞋。其次，貴人鳥未能跟上市場變化。當貴人鳥品牌出現時，其品牌曝光率仍然較低！
要知道，現在的時代是一個資訊爆炸的時代。各種各樣的網路廣播和網路名人帶著商品出現在不同的群體中。許多國際品牌與他們合作，每年投入大量資金進行宣傳推廣，以保持自身的知名度。在這個電子商務時代，貴人鳥並沒有那麼突出。在社會快速更新的背景下，它們自然會淡出公眾的視線。
此外，貴人鳥上市後，開始畫風跑偏。它有10家新興企業，包括礦業公司、點對點公司，甚至小額貸款機構。一個實體來自企業，上市後，不致力於產業發展，而是試圖透過財務槓桿賺錢，最終搬起石頭砸自己的腳。
最終，貴人鳥欠債30億元，宣佈破產。其發行額一度從100元降至8元，甚至導致近期因承銷該證券公司而被美國證券交易委員會處以罰款。
從昔日的“鞋王”到現在面臨的地位下降，其中苦怕只有林天福自己能體會到。在行業競爭日益激烈的背景下，企業要想在市場上長期生存，必然要做出一些改變。主營業務做得不好，忙著收購其他資產，到頭來自然缺乏效益。那麼你對於貴人鳥，有什麼看法嗎？
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