2020年中國影視行業市場現狀及發展趨勢分析 利好政策+消費升級推動迎來發展新機遇

影視行業迎來多項利好政策

近日，影視行業迎來多項政策利好。5月13日，財政部和稅務總局釋出《關於電影等行業稅費支援政策的公告》。同日，財政部、國家電影局還聯合釋出了《關於暫免徵收國家電影事業發展專項資金政策的公告》;

5月22日，兩會政府工作報告中也特別提及要重點“發展廣播影視行業”，“支援餐飲、商場、文化、旅遊、家政等生活服務業恢復發展，推動消費回升。”

也有訊息稱，全國院線有望在6月份逐步恢復運營。對此，有業內人士稱:“在政策大力支援、消費升級的背景下，隨著影視復工推進，影視文化娛樂行業基本面有望走出底部，迎來新的發展機遇。”

另外，尤為值得一提的是，社保基金也在佈局文化娛樂概念股。今年一季，共有19只文化娛樂股獲得社保基金持倉，其中，完美世界、萬達電影、中南傳媒、宋城演藝、捷成股份、順網科技、歡瑞世紀、當代文體、中國電影、奧飛娛樂、中原傳媒、華數傳媒等12只個股今年一季度社保基金持倉數量均超過1000萬股。

1、影視行業逐步復工 資本市場信心依舊

2020年，突如其來的疫情對影視行業的影響無疑是巨大的。儘管遭遇了前所未有的低迷，但整個行業卻似乎並未就此消沉和悲觀。

1)一方面，隨著國內疫情的緩解，影視行業正在逐漸復工中

3月中下旬，象山影視城、橫店影視城、上海影視樂園、青島東方影都等相繼開園，《大江大河2》《有翡》《親愛的自己》《親愛的戎裝》等都多個劇組復工。此外，張藝謀新片《懸崖之上》在山西大同復工拍攝，周冬雨、劉昊然主演的電影《平原上的摩西》也於近日開機。直至4月中旬，在嚴格執行防疫措施的前提下，橫店、象山等影視城的幾十個劇組已經恢復拍攝。

2)另一方面，企業和資本市場對於未來也展現出信心

阿里影業就釋出公告稱，當前的“電影和電視劇儲備片單充足、現金儲備充裕，經營不受影響”。萬達電影也表示:“雖然公司短期經營業績將面臨較大壓力，但不會影響公司長期盈利能力。”有文化投資風向標之稱的高毅資產也入股有影視業務的完美世界，成為其十大股東之一。

另外，尤為值得一提的是，社保基金也在佈局文化娛樂概念股。統計顯示，截至今年一季度末，共有19只文化娛樂股獲得社保基金持倉，其中，完美世界、萬達電影、中南傳媒、宋城演藝、捷成股份、順網科技、歡瑞世紀、當代文體、中國電影、奧飛娛樂、中原傳媒、華數傳媒等12只個股今年一季度社保基金持倉數量均超過1000萬股。

對此，有投資機構認為:“隨著影視商譽及存貨同步出清，加之相關政策利好釋放，市場有望觸底反彈，影視發展潛力可期。”

2、後疫情時代迎來新機遇 “希望比鑽石更珍貴”

兩會期間，中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻接受採訪時表示，兩會傳達的正面積極資訊對中國各行各業都會起到一個提升信心的作用。中國電影家協會秘書長、中國文聯電影藝術中心主任饒曙光則也認為信心比黃金更重要，“希望比鑽石更珍貴”。

有分析認為，之所以市場對影視行業發展都具有信心，除了相關政策的支援帶來的信心之外，以下幾個因素也不容忽視:

1)可預期的市場需求

總體而言，市場對文化娛樂不斷增長的需求是不變的。國家統計局釋出資料顯示， 2020年1-2月份，全國居民消費價格同比上漲5.3%。其中，教育文化和娛樂上漲1.6%。疫情期間文娛消費就呈現增長趨勢，在疫情過後，這種消費需求的進一步釋放無疑將為影視行業的復甦帶來巨大的發展動力。

2)精品化的供給

客觀上來說，疫情對行業是一種洗牌，以前市場創作急功近利、產業集中度相對較低，疫情沉澱會使行業優勝劣汰，精品化程度提升。另外，國內有實力的影視公司都有著相對充足的準備和片單儲備，華誼兄弟包括《美人魚2》《古董局中局之鑑墨尋瓷》在內的數十部影視新品製作完成;光線傳媒預計有超過10部以上的影片已達上映要求;完美世界也有超過30部題材多樣的電視劇儲備，其中《月上重火》《燃燒》《三叉戟》等劇即將播出，市場表現可期。

3)產業轉型加劇

影視行業的網際網路轉型已經成為行業發展新動力。以《囧媽》主動撤離春節檔的院線排期，改由網際網路平臺播出為契機，整個行業開始加速網路轉型的結構性調整。CNNIC最新報告顯示:截至2020年3月，我國網路影片(含短影片)使用者規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，網路影片使用者使用率達到了94.1%。其中短影片使用者規模為7.73億，較2018年底增長1.25億，佔網民整體的85.6%。龐大的使用者基礎為網路影視行業提供了廣闊發展空間。

在整個2019年，共計37部網路電影分賬票房突破千萬，到了2020年，僅1月優愛騰三家平臺共上線64部影片，創下了2019年7月以來的上線數量的最高紀錄。可以預見，未來，隨著越來越多的影視公司轉型線上，與疫情期間火爆的雲直播、雲演出、雲綜藝等新模式相結合，影視行業還會出現更多新的增長點。

另外，還有一點值得關注。中國影視行業從2018年就開始進入調整期，經過近兩年的去庫存、重內容、強制作的調整，許多企業特別是頭部企業業務佈局日漸完善，整體實力已經有了很大提升。

以完美世界為例，其影視業務涵蓋電視劇、電影、藝人經紀、綜藝娛樂、影遊聯動、國際業務和投資等業務。公司熱播電視劇播出佔全國黃金時段逾10%，並與多位業內知名導演工作室建立了長期戰略合作關係，精品化製作能力有了極大提升。

進入到2020年，完美世界影視出品的《絕代雙驕》《熱血同行》《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》等劇相繼播出，在播出期間穩居市場前列其中4月播出的《全世界最好的你》，收視率始終位列前茅，貓眼全網熱度榜超過《清平樂》《龍嶺迷窟》等熱播劇，排名第一，這些都顯示出其在影視領域的實力。

同時，完美世界還兼有遊戲業務，相對於企業業務單一、體量小的企業，其在危機中抗壓能力更強。隨著整個影視行業調整的完成，未來這些公司將會成為影視行業快速發展的助力。

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(文章來源:中國經濟網——影視行業迎來政策利好 市場有望迎來新機遇)