根據中國新聞週刊的報道，近日，隨著阿迪達斯、安踏、李寧等運動鞋服品牌相繼披露財報，行業格局生變。今年上半年，阿迪達斯中國實現營業收入約183億元，安踏實現營業收入228.1億元。安踏反超阿迪達斯中國。
8月5日，全球知名運動品牌阿迪達斯釋出2021年半年報和第二季度財報，上半年實現營收103.45億歐元，同比增長33.4%，其中第二季度營收同比增長52%為50.77億歐元。然而在阿迪達斯全球業績復甦背後，二季度以中國市場為主的大中華區表現稍遜一籌，實現收入10億歐元，同比下降近16%，成為阿迪達斯該季度唯一收入下滑的地區。
根據安踏釋出的公告，今年第二季度安踏包括FILA在內的所有品牌零售額同比增長70%-75%；上半年安踏實現營收228.1億元，同比增長55.5%。安踏相關負責人對中國新聞週刊表示，半年報披露的資料基本上就是安踏在中國市場的資料。由此可見，在今年上半年的中國運動市場，安踏已超過阿迪達斯中國。
之前我們在討論的還是安踏的線上銷售額超過了阿迪和耐克，而如今我們看到最新的資料是阿迪達斯的中國市場已經被安踏反超，安踏已經穩穩坐上了中國國產運動品牌一哥的角色，那麼我們到底該怎麼看待安踏市場的發展呢？安踏為代表的中國運動品牌，終於要實現國貨居上了嗎？
首先，客觀地說，我們看到以安踏為代表的中國國產品牌，實際上都有著較強的供應鏈能力，其實大部分這樣的國產品牌都是做OEM市場化起家的，所以對於這些國產品牌來說，基本上只要開始進行大規模的市場擴充套件了，就可以在短時間內實現大規模的產業上下游的整合，所以在這樣的情況之下，這些國產運動品牌就能用，不弱於國際巨頭的品質逐漸實現整體業務的高速發展，這是中國長期進行代工過程中所積累的一種優勢，這種優勢也是長期中國製造發展過程中所逐漸形成的。
其次，當前的中國國產品牌實際上正在位於整個中國消費升級和國貨崛起的大風口之上，艾媒諮詢資料顯示，隨著消費升級以及國貨崛起，帶動了中國運動鞋服行業的快速發展，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，預計2021年中國運動服裝零售額將達到2696億元，中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。所以在這樣的情況之下，可中國的國產品牌們可以說具備了彎道超車的可能性，這一方面是本身自身品質已經到了這個水平，另外一方面則是全國的需求也逐漸到了這樣的階段，所以當前安踏反超阿迪達斯，實際上具有的是非常正常的市場優勢。
第三，我們也要清醒地認識到當前阿迪達斯短時間內被超越，並不意味著我們的國產品牌就已經可以高枕無憂了，這些國際巨頭的市場影響力和號召力以及產品的研發能力都是非常強的，如果我們沒能把這個優勢保持下去並且不斷擴大的話，很有可能國產品牌還會遭到這些國際巨頭的後續挑戰，畢竟這些國際巨頭一旦緩過神來開始進行全面反攻的話，他們的攻勢也是相當凌厲的，這就需要我們的國產品牌，必須趕快站穩腳跟，而且快速拿出可以叫好叫座的產品，只有這樣才能夠真正樹立起屬於自己的品牌優勢。