啤酒巨頭業績大比拼：青啤、華潤向上，百威向下
在中國白酒耀眼的光芒之下，啤酒產業一直低調得有些過分。紅星資本局發現，其實龍頭啤酒公司的業績也挺好，比如青島啤酒（600600.SH）、華潤雪花等，就是其中的典型。
3月28日晚間，青島啤酒釋出2020年度業績報告，全年實現營業收入277.6億元，同比略降0.8%；實現歸屬淨利潤22.01億元，同比大幅增長18.86%，其中扣非淨利潤增長34.79%，表現尤其亮眼。
3月29日，青島啤酒股價一路走高，收盤83.80元，上漲2.82%，總市值1143億元。
青島啤酒3月29日股價走勢
無獨有偶，前幾天華潤啤酒（00291.HK）也公佈了2020年業績，同樣十分樂觀；不過百威亞太（01876.HK）業績繼續滑坡，在中國市場銷售有點慘。
青島啤酒創歷史最好業績
2020年業績不好怪新冠疫情，成為許多企業屢試不爽的“法寶”。但國產啤酒龍頭青島啤酒2020年仍然逆勢交出了一份不俗的成績單，其中淨利潤更是創下了歷史最好業績。
從業績披露的資料來看，2020年青島啤酒實現營收277.6億元，仍然保持了穩定，但淨利潤大增幅長，說明已經進入“量穩價增”的局面，為提高盈利能力創造了條件。
青島啤酒創歷史最好業績
青島啤酒的業績表現遠優於同行。2020年國內啤酒行業確實受到疫情影響，國家統計局資料顯示，全行業共實現啤酒產量3411萬千升，同比下降7.0%。
2020年青島啤酒加快了推出高附加值產品的速度，年內開發並投放市場的青島啤酒“百年之旅”“琥珀拉格”等超高階新產品，符合市場消費升級潮流，也提升了產品形象和市場競爭力。“百年之旅”官方零售價289元/瓶，一時吸引了很多眼球，但象徵和試水意味明顯，更多還靠“琥珀拉格”拉動銷售，價格在20-25元/瓶之間，與其他高階啤酒品牌差別不大。
報告期內，公司主品牌青島啤酒共實現銷量387.9萬千升，其中“百年之旅”“琥珀拉格”“奧古特”“鴻運當頭”“經典1903”“純生啤酒”等高階產品共實現銷量179.2萬千升，保持了在國內啤酒中高階產品市場的競爭優勢，引領了消費結構升級新趨勢下的高質量發展。目前青島啤酒已經形成9大系列、70多種產品，在中端、中高階及高階價格帶都有分佈，可以滿足各消費層次消費者需求。
青島啤酒在年報中表示，堅定不移地全力推進實施高質量發展戰略，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，多措並舉積極開拓國內外產品市場，實現了利潤的逆勢增長。近年來，公司繼續深化實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，推進創新驅動和產品結構最佳化升級，不僅自身業績實現了快速增長，並引領中國啤酒行業高質量發展。
華潤啤酒“有限多元化” 或進軍白酒
在青島啤酒發年報的前幾天，另一家啤酒巨頭華潤啤酒（00291.HK）也公佈了2020年業績，同樣十分樂觀。
華潤啤酒2020年實現營收314.48億元，同比減少5.2%；實現淨利潤20.94億元，同比增長59.6%。之所以華潤啤酒出現營收減少、淨利潤反而上升的情況，也是受高階化戰略的影響。2020年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，帶動平均銷售價格上升。
華潤啤酒營收減少淨利上升
華潤啤酒以華潤雪花著稱，另外在2019年收購了喜力中國，形成“雪花+喜力”雙品牌戰略。
華潤啤酒CEO侯孝海在業績會上表示，2020年是華潤雪花啤酒決戰高階極其重要的一年，業績超出預期，將雪花推上了一個新的臺階。2021年的重點任務依然是決戰高階，在次高階上爭取更多的市場、更高的份額。
值得得注意的是，侯孝海表示，華潤啤酒在“十四五”期間的戰略將探索並聚焦、優選有限多元化的產業和品類適當進入，以充分釋放雪花啤酒的管理、品牌、渠道網路能力，其中包括白酒產業的進入。
在此之前的3月10日，侯孝海率隊到山東省濰坊市考察，並與地方政府就景芝酒業的相關合作事宜進行了深入交流。此前景芝酒業已經兩度謀劃上市受挫，這也被業內解讀為華潤啤酒或曲線進入白酒行業。
此次釋出會上侯孝海也對此進行了公開回應，表示將優選“有限多元化”的產業和品類適當進入，這些產業或品類包括白酒、低酒精度的預調酒和果味酒等領域。他表示，大體來說，標準是該品類在網路、產品屬性等方面和啤酒相近；同時只是實驗性進入，逐步發展新的能力，需要一定時間的積累。此外，選擇有限多元化佈局，還要對雪花啤酒目前的渠道網路產生重要的支援和聚合能力。
百威亞太掉隊明顯
更早些時候，百威亞太（01876.HK）也公佈了2020年財報，全年百威亞太錄得收入55.88億美元，同比下滑12.4%；毛利為29.07億美元，同比降14.4%；淨利為5.57億美元，同比大幅下滑42.76%。
百威亞太是全球啤酒巨頭百威英博（BUD.US）整合亞太市場業務之後而設立的子公司，主要包括中國、印度、韓國、日本及越南等市場。
百威亞太表示，疫情影響導致公司在各個市場的業務表現參差不齊，但泛亞平臺保持穩健。2020財年百威亞太在中國市場的收入下跌11%。雖然第四季度百威亞太在中國市場銷量、收入有所回升，但與上年同期相比仍處下跌狀態。
百威亞太負責運營亞太地區超過50個啤酒品牌，包括百威、時代、科羅娜，以及福佳、凱獅、哈爾濱啤酒等。多年來，百威啤酒在中國高階啤酒市場一枝獨秀，60%以上銷量在夜場。但受疫情影響，夜場渠道遭遇重創，因此百威業績受到的影響也更大。
經過多年競爭後，中國啤酒行業已經從群雄混戰進入到華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒（000729.SZ）、嘉士伯五強爭霸的格局。截至目前，燕京啤酒、重慶啤酒（600132.SH）、珠江啤酒（002461.SZ）仍未公佈2020年年報，其中重慶啤酒已歸於嘉士伯旗下。
如今，百威啤酒正面對強力挑戰，其競爭壓力不容小覷。據前瞻產業研究院報告顯示，近年來，我國內資啤酒品牌紛紛透過調整產品結構，發力中高階產品，青島啤酒、華潤雪花、珠江啤酒等均在中高階市場佔有一席之地，並對百威市場份額進行了擠壓和蠶食。
招商證券在《中國啤酒行業深度報告》中提出，靠低價搶量的策略已經難以支撐，包括青島啤酒在內的企業紛紛弱化了對銷量增長的訴求，並在考核指標中加大了對利潤方面的關注。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，青島啤酒、華潤雪花的業績和利潤增長在意料之中。隨著啤酒消費高階化不斷夯實以及發力，高階產品的佔比在持續提升，整體的業績和利潤也是比較亮麗的。但是現在又面臨新的問題，如果3年後高階市場也進入一個瓶頸期，或者說固化期之後，這些企業的增長路徑以及增長的方向在哪裡？這也需要思考。
紅星新聞記者 李偉銘
責編 任志江 編輯 陳應鵬