“美的”們不如待在舒適圈，做深做精做透主業。
來源：融中財經（ID：thecapital）作者：艾希 編輯：吾人
美的是真焦慮了。
面對家電行業觸手可及的天花板，家電企業們紛紛開始多元化佈局。以美的為例，一年時間在萬東醫療這一個專案上砸了43.59億元、成立半導體公司、入局新能源汽車……財大氣粗背後，是其對主營業務深深的焦灼感。
確實該如此，人人都在說，家電行業到了天花板。整個行業市場規模下滑，企業營收增速放緩。為了“生計”，家電企業們只能迫不得已進入陌生的領域，熱點佈局，多點卡位，儘管要承擔巨大的失敗風險。
但是，家電企業們真的只有這一條出路了嗎？顯然不是。隨著移動網際網路的發展，智慧家居的概念越來越火熱，據預計,中國智慧家居市場到2022年將突破2000億元，已經有不少網際網路企業正在為此付諸行動。作為家居行業巨頭，“美的”們深耕產業多年，不管是技術能力還是產品認知度，都具備極大的優勢。與其貿然進入陌生的領域，不如抓住產品升級的機會和浪潮，做深做精做透主業。
01 多元化佈局緩解美的焦慮
家電巨頭美的再次跨界。
近日，萬東醫療公告，已完成向大股東美的集團定向增發事宜。萬東醫療向美的集團發行1.62億股股份，發行價12.71元/股，募集資金淨額為20.46萬元。至此，美的集團在萬東醫療眾多持股比例從29.09%。提升至45.46%。
天眼查顯示，美的集團從2021年開始正式成為萬東醫療控股股東。去年2月，萬東醫療控股股東魚躍科技、公司實際控制人吳光明、俞熔與美的集團共同簽署了《股份轉讓協議》，交易金額為22.97億人民幣，交易完成之後，美的集團將直接持有萬東醫療約1.57億股，佔公司總股本29.09%，成為公司控股股東。這一舉動也標誌著美的透過資本運作，正式踏入醫療器械行業。
據瞭解，萬東醫療成立於1955年，1997在上海證券交易所成功上市，專業從事影像類醫療器械的研發、製造、生產，及影像診斷服務，生命事業覆蓋大型影像產品、移動影像產品、影像診斷服務、超聲診斷產品。目前，公司最終受益人為美的集團副總裁兼CTO胡自強。
值得注意的是，萬東醫療還曾進行過5次投資事件，透過投資、併購不斷擴充套件業務範圍，其中包括血液健康產品領域的萬東康源、X射線管生產企業萬瑞、醫學影像大資料雲平臺萬里雲和醫療診斷裝置製造商Esaote。美的集團董事長兼總裁方洪波曾表示，人口老齡化帶來了機會，萬東醫療是美的進入醫療裝置領域的平臺和跳板。如今，僅在萬東醫療這一個專案上，美的集團就已經在一年時間內砸了43.59億元。
實際上，美的已經不是第一次在醫療領域有所動作。
早在2017年，美的集團就與廣藥集團簽署戰略合作協議，協議稱雙方在機器人及醫療器械開發、健康資料應用等領域進行多維度合作。
2020年9月及11月，美的集團控股股東美的控股及一致行動人何享健透過大宗交易方式減持公司7027.99萬股，套現55.92億元。美的集團介紹，美的控股擬在順德投資約百億建設一家非營利性的和祐國際醫院，未來醫院經營所得將全部用於醫院可持續發展和社會民生福祉，本次減持所獲資金將全部用於該醫院的建設。
此外，美的多元化佈局的腳步也不僅停留在醫療領域，還延伸到了半導體、新能源汽車等領域。僅2022年，美的就已經頻繁出手。
2022年1月，美的集團注資成立美墾半導體技術有限公司，註冊資本2億人民幣。經營範圍包括積體電路晶片及產品製造、電力電子元器件製造、半導體分立器件製造等。股權結構方面，該公司由美的集團股份有限公司和佛山市美的空調工業投資有限公司共同控股，持股比例分別為95%、5%。
同在1月，美的集團機電事業群還深入佈局新能源汽車領域。在汽車部件領域，美的佈局了以電機、電控和壓縮機為核心的汽車零部件產品，產品線涉及電機驅動系統、熱管理系統和輔助/自動駕駛系統。
半導體、新能源汽車、跨境電商、醫療、工業4.0……不難看出，美的的觸角幾乎都是伸向了最熱門的賽道。
02 家電行業天花板顯現
巨頭跑步進入新賽道
美的多元化佈局背後，是家電行業競爭日益加劇。
從財務資料來看，2021年前三季度，格力營收1381.3億元，同比增長9.73%；實現淨利潤156.4億元，同比增長14.2%；海爾智家實現營收1699.64億元，同比增長10.07%；實現歸母淨利潤99.35億元，同比增長57.68%；美的營收2613.42億元，同比增長20.57%；歸母淨利潤234.55億元，同比增長6.53%。可以看出，營收規模方面，美的遙遙領先，是當之無愧的行業老大。
但是，從整個市場環境來看，傳統家電行業正面臨著成長煩惱。資料顯示，國內家電行業市場銷售規模在2018年達到高點8211億元，之後便開始下滑，2019年同比下降2.18%至8032億元，2020年前三季度同比再降8.60%。
銷量方面，自2017年起，我國空調銷售開始低於產量，行業產銷率下滑。2019年，我國空調產量21866萬臺，超出銷量500萬臺，產銷率97.9%，已出現產能過剩問題。
再加上受到疫情影響，大宗商品輪番上漲給家電製造業帶來不小的成本壓力。原材料銅、鋁等價格不斷上漲，直接削弱了企業的盈利能力。
從美的內部來看，2017年全年營收2407.12億，營收增長率高達51.35%，此後雖然每年都有所增長，但是增長都比較緩慢。可以看出，行業天花板已經顯現，儘管是龍頭企業，向上發展也面臨增長乏力的問題。
因此，以美的為首的家電企業開始多元化佈局，意圖開啟增量，找到可以成功複製的第二盈利曲線甚至第三盈利曲線。
面對家電存量競爭的格局，格力和美的一樣，選擇跑步進入新的賽道，尋找新的增長點。2021年10月，格力釋出公告稱，公司透過參與司法拍賣公開競拍方式競得銀隆新能源30.47%股權。同時，格力董事長兼總裁董明珠將其持有的銀隆新能源17.46%股權對應的表決權委託公司行使。本次交易完成後，銀隆新能源將成為其控股子公司。之後，銀隆新能源企業名稱更改為格力鈦新能源股份有限公司。這表明格力在新能源汽車領域有了階段性進展。同時，手機也是格力多元化佈局業務之一。格力手機業務從2015年開始，截至目前已經發布了6款手機，但是直到現在依舊沒有反響，甚至要靠內部回購消化。
對此，董明珠表示，格力電器做手機不是為了搶佔市場份額，而是有公司自身的規劃。但是，市場是殘酷的，不僅多元化佈局效果微乎其微，其主營的空調業務營收和淨利潤也呈現出了下滑趨勢，2021年三季度下滑幅度超過15%。
面對焦慮，很多家電企業都在轉型，為了抓住風口，有的做了汽車行業，有的做了房地產行業，還有的進入金融領域，脫離本業似乎已經成了常態。
03 不如待在“舒適圈”
但是，多元化佈局會為家電行業們帶來新的增長曲線嗎？
據專業人士分析，中國家電企業多元化跨度非常大，經常是進入到自己不熟悉的領域，雖然技術上有整合的可能性，但因為各個行業之間存在的巨大差別，每一個跨度都存在著新的學習成本，企業要面臨的風險也會更大。
在美的身上，已經有了前車之鑑。2017年，美的曾斥資292億元，溢價36.2%收購德國機器人公司庫卡，並將其看作美的開啟工業4.0時代的鑰匙。但現實往往是殘酷的，2018年，庫卡業績就開始變臉，稅後利潤暴跌81.2%，2019年多數業績指標為負增。2020年上半年，庫卡部分客戶暫時關閉工廠並減少投資活動，使得其主要業務顯著下滑。甚至有投資者吐槽，庫卡沒有核心技術，美的被人忽悠了。而之所以會被“忽悠”，想必正是美的在陌生的領域不得不面臨的尷尬境地，即使是行業老大也會一不小心“交了學費”。
資深產業經濟專家梁振鵬曾點評美的多元化之路，“美的已經看不清自己的方向了。”
而且，雖然美的在多元佈局，但是當前甚至未來一段時間內，美的集團主要營收還是依靠家電品類。從美的集團2021年半年報來看，暖通空調和消費電器兩個業務還是合計佔據了其中約92%的總營收。新的成長空間還需要長期的探索培育。
另外，家電行業中正在出現另一種趨勢，雖然家電行業競爭格局基本已定。但是仍有不少探索者在尋找新的可能性，以智慧家居為觸點，構建萬物互聯生態圈。
隨著移動網際網路的發展，智慧互聯的概念開始在家庭場景中變得流行，智慧電視、智慧冰箱、掃地機器人等產品受到高度關注，這也為傳統的家電行業帶來新一輪升級機會。
在這場激戰中，主要有三類選手：網際網路巨頭、手機廠商和家電廠商。比如，華為早在2021年4月，就公佈了“1+2+N”全屋智慧解決方案，並在2022年完成升級。華為的打法主要是引入外部廠商和品牌夥伴，豐富單品品類，做大鴻蒙系統智慧家居生態，以此提供全屋智慧服務。
小米的智慧家居目前也已經小有成效，其生態鏈企業達到100多家，包括智慧手環、電視、音響、智慧溫控等品類，整個智慧家居系統已經成型。不過，從小米的系列產品來看，主要涉及的是智慧小家電，缺乏爆款級的大型智慧家電。同時，其極致價效比模式，也令單品缺乏了品質競爭力。近日，百度還投資了專注淨水細分領域的輕美電器，後者股東含小米。不過，網際網路巨頭目前在智慧家居領域的市場影響力還不足。
如今，傳統家電廠商們也已經注意到了家居智慧化的趨勢。
2020年，海爾智家推出了新品牌三翼鳥，從賣產品到賣場景，為使用者提供一站式定製服務，提供陽臺、廚房、浴室、用水等智慧家庭全場景解決方案。在家電三巨頭中，海爾算是較早、較深佈局智慧化的。過去，海爾也曾進行了多元化發展，但都是依託家電行業，在本業的基礎上佈局智慧場景，這也構建了海爾在智慧化探索上的先發優勢。
實際上，美的集團也圍繞AloT探索智慧場景化、套系化解決方案，重點打造了智慧生活服務平臺美的美居、COLMO145N智慧生活全場景解決方案等。另外，美的還推出了搭載華為HarmonyOS的極光套系家電。
對美的、海爾來說，它們的優勢就在於在家電領域已經有了深厚的積累，產品更貼近人們的生活，在人們心中也有更高的品牌認知度。不管是與華為、小米等其他陣營的廠商合作，還是正面競爭，都有一定的優勢。對於智慧家居的發展，有網友表示“更偏向於以美的、海爾、海信為主的製造廠商。”
據艾瑞諮詢資料顯示，2020年中國智慧家居市場規模同比增長11.4%至1705億元，預計到2022年將突破2000億元。很顯然，家電行業的下一波浪潮就是智慧化。
對“美的”們來說，與其在陌生領域，承擔失敗的風險，不如做深做精做透主業，利用已有的產業優勢，積極創新，跟進趨勢迭代，抓住下個10年紅利。