Gap或因業績不佳出售中國業務？老牌服裝巨頭為啥會敗走中國？

最近一段時間，對於世界各大服裝巨頭來說，除了優衣庫其他幾個日子都不太好過，這不最近著名的服裝巨頭Gap被傳出要出手中國業務，老牌服裝巨頭是怎麼會敗走中國的？

一、Gap出售中國業務？

據介面網的報道，據《彭博社》援引訊息人士稱，美國快時尚集團Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。訊息人士透露，Gap集團正和一家顧問合作商討各種選項，同時接觸潛在買家來評估收購興趣。但由於相關磋商仍處於早期階段，該集團仍可能決定保留中國業務的運營。

介面時尚就此向Gap方面求證，截至發稿，尚未得到回應。自2010年初入中國，Gap已經在中國發展了近11年，目前約有200家門店。期間Gap還曾引入過子品牌Old Navy，但在中國不到六年時間內Old Navy僅開出了10多家門店，並於2020年初正式退出中國市場。

自2020下半年起Gap在中國多地增設了新門店，且以鄭州、南京、寧波等新一線和二線城市為主，不乏三、四線城市的身影。根據介面時尚梳理Gap微信公眾號釋出的新店訊息，從去年5月到9月，Gap幾乎每月都會開設1-2家新門店。而從11月開始，Gap加速了開店速度。11月、12月Gap各開5家新店，1月底到2月初則連開三家新店，外加1家門店進行了擴店升級。

二、Gap為什麼會敗走中國？

作為國際的服裝巨頭，實際上Gap在中國的發展是相當不容易的，至於其為什麼會市場失敗，其實我們要分成幾個角度來看。

首先，從整個服裝市場發展的角度出發，中國的服裝市場雖然需求量巨大，但是也非常講究服裝是企業進入中國的市場機遇，我們從整個市場發展的角度來看時機非常重要，相比於其他服裝巨頭進入中國的時間，Gap進入中國無疑是非常晚的。由於進入中國時間過晚，實際上非常不利於其本身的市場發展，這也是為什麼這些年其他的服裝巨頭都已經在中國開了幾百家門店了，Gap在國內的發展卻相對比較緩慢的重要原因，所以錯過了那個時機，即使是再好的市場在沒了風口的狀態下，想要進入也變得非常困難，市場也會變成一個紅海競爭的狀態。

其次，本來Gap還是有一定的發展時機的，畢竟中國市場還是相對比較好，市場的空間和容量都非常大，只要他想方設法進一步加快在中國市場的發展，那麼還是有一定的市場機遇的，畢竟這麼大的市場空間，給它輾轉，騰挪的空間和餘地也都是很多的。但是問題在於因為疫情的影響，Gap在全世界都受到了巨大的衝擊，屬於一個全面戰略收縮的狀態。這樣他就完全沒有了自己的戰略培育期，可以說整個市場沒有給Gap留下足夠的市場時間和市場機遇。所以在全球都發展不好的狀態之下，他也只能選擇進行戰略收縮了，這是當前Gap最大的問題所在。

第三，Gap當前敗退，中國市場實際上給大部分的服裝企業都以一個非常明確的啟示，這就是對於整個市場來說市場的發展是有非常重要的時間和機遇的機遇，如果錯過再好的企業，實際上都難以實現市場的全面擴張。任何一家企業都必須找準時機，在關鍵的時間做關鍵的事，只有把這個時間做好，才有可能享受未來整個市場發展所獲得的紅利。有的時候運氣也很重要，特別是在企業市場發展的關鍵機遇期中。