本文來源：時代週報 作者：徐美娟
電影好景不再，華誼兄弟（300027.SZ）用劇集來“補位”。
2022年10月27日，華誼兄弟釋出2022年三季度報告。報告顯示，第三季度，華誼兄弟實現營收1.55億元，同比下滑58.99%；淨利潤虧損6793.17萬元，同比下滑114.24%。
綜合上半年的業績，今年1月-9月，華誼兄弟實現營收3.66億元，同比減少61.66%，淨利潤虧損2.6億元，同比減少144.66%。
對於前三季度營收下降的原因，華誼兄弟在報告中表示，主要是因為報告期內合併範圍較上年同期有變化，影片上映收入、影院票房收入減少所致。
值得注意的是，第三季度，“電影大哥”華誼兄弟並無影片上映，僅有兩部劇集播出。分別是懸疑劇《消失的孩子》(原名：《海葵》)和青春校園劇《東北插班生》。
其中，《消失的孩子》由佟大為、魏晨、於文文、李晟主演，於8月29日同步登陸湖南衛視、芒果TV，《東北插班生》於9月21日在愛奇藝上映。目前兩部劇集的豆瓣評分均在7分以上。
“電影的收益主要來自院線，當前，電影的上映和收益存在諸多不確定性，使得華誼無法在自己的優勢領域‘電影業務版塊’發力，所以轉而抓劇集。”艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對時代週報記者表示，相比電影，劇集的演員成本、拍攝成本和宣發成本等，都相對較低，且收入保障性比較大。
事實上，華誼兄弟做“劇”並非新鮮事，自成立之初，電視劇就一直是華誼兄弟的業務線之一。
華誼兄弟創立於1994年，1998年時就投拍了第一部電視劇《心理診所》，就此開啟了電視劇“大門”。根據資料顯示，該劇由英達執導，楊立新、蔡明等主演。
2006年，《士兵突擊》的熱播，讓華誼兄弟的電視劇業務迎來新階段。此後，華誼兄弟陸續推出了《我的團長我的團》《蝸居》《鹿鼎記》等經典國劇，數量雖然不多，但都有較好的口碑。
2017年，在提出“去電影單一化”戰略後，華誼兄弟就開始在劇集領域加大力度。這一年，華誼兄弟設立了“電視數字娛樂事業部”，釋出“I計劃”超級片單，以影劇聯動、新標準劇集、網生創意劇相結合的劇集策略，在網生內容、劇集領域發力。
據瞭解，“I計劃”取意自“Idea、Idol、IP”三部分，與其在電影方面的“H計劃”共同構成了華誼兄弟的內容藍圖。而具體來看，“I計劃”的19部劇集，其中70%以上的作品側重於網路播出平臺，也是華誼兄弟第一次試水純網劇。
“這兩年網劇本身的環境、劇的內容發生很大的變化，越來越重視品質。比如華誼就用了最好的製作力量，很多電影導演會介入劇集創作中。”王中磊曾在2017年接受文娛媒體《三聲》的採訪時表示。
圖源：圖蟲創意
時代週報記者注意到，得益於在劇集領域的佈局，近幾年，在華誼兄弟電影主控專案“缺席”電影市場的情況下，劇集版塊成為其內容營收的重要支撐。
時代週報記者翻閱華誼兄弟近5年財報發現，從2019年開始，華誼兄弟收入前5名的影視作品中開始頻繁出現劇集的身影。其中，2019年取得收入前5名的影視作品，有4部劇集，為《火王》《絕密者》《雲南蟲谷》《生活對我下手了第二季》，2020年取得收入前5名的影視作品中，有2部劇集，為《古董局中局之鑑墨尋瓷》《人間煙火花小廚》。
而據華誼2021年財報顯示，2021年，取得收入前5名的影視作品為《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》《侍神令》《盛夏未來》《溫暖的抱抱》，前5名影視作品合計實現收入 6.52億元，佔營業收入的46.59%。
其中，收入前2名的影視作品《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》均為劇集。《北轍南轅》由馮小剛執導，《古董局中局之掠寶清單》則是馬伯庸的IP劇。
“理論上來講，劇集有機會幫助華誼走出目前過度依賴電影的狀況，因為就目前的劇集市場而言，供應量仍然不足，市場是有空間的。”張毅分析道。
不過，劇集暫時還沒有改變華誼兄弟目前的虧損困境。
產業時評人張書樂對時代週報記者表示，“古董局中局”這種IP精品帶來的收視效果，確實能給華誼加分，但劇集的收益也有限，靠劇集改變華誼的困局，不現實。