人們熟知的食品品牌旺旺今年業績再創新高。根據中國旺旺控股有限公司11月30日釋出的2021財年上半年(2021年4月1日至2021年9月30日)財報顯示，公司營收同比增長10.5%達到約113.8億元人民幣，創上市以來的上半年曆史新高。其中，旺旺乳品、糖果等核心品類收益均突破歷史上半財年銷售紀錄。旺旺管理層表示，上半財年營收實現雙位數增長，得益於旺旺對渠道的持續精耕及多元化發展，同時，以消費者為核心開展的創意數字營銷也透過增強互動收穫了更多消費族群。
受益於營業收入的增長，以及成本費用的管控，上半財年旺旺淨利潤同比增長7.1%達到20.9億元人民幣。
資料顯示，2021上半財年，旺旺境內全渠道良性增長。其中，得益於對傳統批發市場的精細化管理，以及供應鏈效率最佳化，批發渠道上半財年增長顯著，產品在終端貨齡新鮮，經銷商、零售商信心提升。此外，近年來旺旺根據消費者習慣變化，孵化了多種新興渠道，提升產能利用率，拓寬終端網點，結合生動的數字行銷活動使品牌保持年輕化。上半財年，旺旺的新興渠道也維持高速增長，在集團收益中佔近雙位數。得益於便利店滲透率增加及新品拉動，旺旺的現代渠道也實現了雙位數增長，。
據悉，近期旺旺把6種品類產品打造成夢幻的零食星球，帶觀眾置身新奇夢幻的場景之中。此外，近年來旺旺不斷推出結合時下熱點的產品包裝，設立富有節日寓意的主題情景營銷，引發消費者共鳴。比如旺旺推出的56民族罐、職業罐旺仔牛奶，甚至成為了很多消費者的收藏熱點。
2021上半財年，旺旺的乳飲產品表現亮眼，營收同比高速成長23.5%，新品業績佔比近雙位數。其中，主力品種旺仔牛奶保持強勁成長勢頭，上半年增長23.9%，創造上半年業績新高。旺旺近年來還針對不同消費者的特點，孵化出覆蓋全齡消費者的品牌；持續產品創新升級，推出了廣受歡迎的凍痴、甜甜圈、米蝦片、巧克力旺仔牛奶、堅果旺仔牛奶等新品。財報也顯示，受到外銷產品因疫情及國際供應鏈壓力影響，以及去年初疫情造成部分休閒銷售遞延帶來較高基數的影響，旺旺米果、休閒類上半年營收出現衰退。
不過旺旺管理層表示，拓展海外市場仍是公司中長期的發展策略之一。其中，旺旺越南生產基地預計將在2022年投入生產，有利於最佳化中長期海外銷售的競爭力，進一步實現國際化目標。
文/北京青年報記者 張欽
編輯/田野