“衛生巾第一股”百亞股份營收淨利潤雙降。8月13日，百亞股份釋出2022年上半年財報，實現營收7.39億元，同比下降2.86%；歸母淨利潤0.78億元，同比下降40.65%。
百亞股份將淨利潤下降的原因歸結為，一方面短期受到宏觀環境、疫情因素及市場競爭環境等因素的影響；另一方面營銷資源和市場費用投入增加，外圍省份及電商渠道業務的快速增長及收入佔比提升，影響了公司短期經營利潤。
根據生活用紙專業委員會的統計，2021年我國吸收性衛生用品市場規模約1142.5億元，較2020年下降5.9%，一次性個人衛生用品市場發展正在放緩。在產品端，高階品牌市場持續上升，中低端產品在市場的生存空間正在遭受擠壓。
在此情形下，營銷就成為公司爭奪存量市場的利器。2022年上半年，百亞股份銷售費用為1.71億元，比上年同期上升25.6%，其中“促銷費用+廣告宣傳費用”合計佔銷售費用40.89%。
分業務來看，上半年百亞股份衛生巾營收為6.11億元，同比增長0.11%；紙尿褲營收為0.64億元，同比下降19.58%；ODM營收0.63億元，同比下降9.79%。
分地區來看，市場的擠壓更加明顯。百亞股份主營衛生巾、紙尿褲等一次性個人衛生用品，川、渝、雲、貴、陝是百亞股份的傳統重點市場。財報顯示，上半年川渝地區營收同比下降19.99%，雲貴陝地區營收同比下降11.03%。
這也就意味著，如果百亞股份不能持續保持在川渝及雲貴陝地區的增長，或者在該區域以外的其他市場拓展未達到預期，可能將對公司經營業績產生不利影響。
目前而言，百亞股份在其他區域營收呈上升態勢。財報顯示，上半年公司在川渝雲貴陝之外區域實現營收1.13億元，同比增長27.40%，營收佔比也從2021年上半年的11.66%，提升至15.30%。
為應對市場高階化越來越明顯、市場集中度越來越高市場趨勢，最佳化產品結構，拓展中高階市場是百亞股份近年來經營發展的一個重要聚焦點。
財報顯示，針對定位於中高階品牌的自由點衛生巾，除公司旗下無感七日、無感無憂和舒睡等核心產品系列外，百亞股份重點推廣了方便貼身的褲型結構產品安睡褲系列、天然健康有機的有機純棉系列、天然蠶絲敏感肌系列，進一步豐富了公司的中高階產品品類。
但需要指出的是，產品質量問題在經營發展過程中仍需關注。透過檢索發現，百亞股份旗下“自由點”等品牌產品曾被爆出質量問題。
在黑貓投訴平臺上，消費者對百亞股份旗下產品“自由點”的投訴不斷。有消費者稱，自由點衛生巾有髒東西：“開啟後還沒用發現這上面有紅色小點點，還有一些黑色絮絮。接著又拆了兩片，其中一片有這種黑色絮絮，另一片沒有。”
往前追溯，2021年3月，重慶市消委會對14個品牌15款產品進行了比較試驗，結果顯示，樣本產品均符合相關衛生標準“普通級”產品的要求，但“自由點”檢出細菌菌落總數為80cfu/g、真菌菌落總數為20cfu/g，意味著存在微生物汙染。
8月15日，百亞股份收報10.33元/股，跌5.49%。
關於本篇文章的更多報道，我們已在【和訊財經APP】上刊登，應用商店搜尋“和訊財經”，下載並參與猜指數活動贏取京東卡和萬元現金大獎