繼副總經理減持後，太平鳥又遭遇大股東減持。8月8日，太平鳥披露5%以上非第一大股東陳紅朝減持資訊，其此次減持不超過公司股份總數的2%。作為太平鳥元老的陳紅朝，在離職後再次減持，背後的原因不難琢磨。事實上，近兩年，太平鳥股東減持的頻率並不低。雖然官方給出的原因皆為個人原因，但對於當下處在增長困境的太平鳥而言，並不是一件好事。
下場減持
8月8日，太平鳥釋出公告稱，收到公司大股東陳紅朝的減持告知函，擬減持其持有的部分公司股份。根據公告披露，陳紅朝因個人資金需求，擬自8月8日之日起的15個交易日後的6個月內，透過集中競價交易、大宗交易的方式減持合計不超過947.85萬股太平鳥股份，擬減持股份總數不超過其持有公司股份總數的25%且不超過公司股份總數的2%。
近兩年，太平鳥股東減持多有發生。今年6月期間，太平鳥披露稱，副總經理翁江宏，其以集中競價交易方式共減持股份128萬股佔公司總股本的0.27%。2021年期間，太平鳥與管理人員共同設立的為激勵管理人員的持股公司禾樂投資累計減持836.57萬股，持股比例降至5%以下。寧波鵬灝減持公司460萬股，現持股6.19%。根據天眼查，以上兩家公司的疑似實控人均為太平鳥董事長張江平。
與此同時，在2021年限售期剛過之際，多位股東開始套現手上的股權。2021年，翁江宏減持179.42萬股，套現8141.8萬元；陳紅朝減持476萬股，套現2.53億元。
除股東減持外，太平鳥近兩年管理層的變動也愈發頻繁。自2021年以來，太平鳥副總經理申亞欣、副總經理戎益勤、監事會主席王東鵬、職工代表監事裘頻伶、監事章丹鋒等人先後離任。而在今年2月期間，太平鳥元老陳紅朝辭去董事、董事會提名委員會委員、總經理職務，且不在太平鳥擔任任何職務。
根據公開資料，太平鳥前身於2001年成立之際，200萬元註冊資本里便有陳紅朝的一份，基於此，陳紅朝也被看作太平鳥的發起人之一。與此同時，陳紅朝也是太平鳥最大的自然人股東，持股比例僅次於創始人家族。其在進入太平鳥後擔任女裝事業部總經理、總經理等職。2021年報顯示，其任期應從2012年12月1日至2024年11月18日，跨越近12年。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，陳紅朝減持應該和太平鳥業績無關，只是個人行為，陳紅朝減持套現不排除滿足日常生活改善和個人事業投資。但股東減持對於轉型升級的太平鳥必然帶來一定影響。
就股東減持相關問題，北京商報記者對太平鳥進行採訪，但截至發稿未收到回覆。
業績難言樂觀
多位股東減持、元老的離場，對於當下的太平鳥而言，並不是一件好事。
事實上，於太平鳥一系列變動相伴隨的是太平鳥難言樂觀的業績資料。
財報資料顯示，2021年，太平鳥營收達109億元，突破百億元大關，但是其淨利潤為6.77億元，同比下滑4.99%。2022年，太平鳥營收淨利潤分別下滑21.24%、72.73%，首次出現扣非淨利為負數的情況。2022年太平鳥扣非淨利潤為-2648元，同比下滑105.16%。
面對業績下滑，太平鳥也坦然承認受疫情影響，公司零售業績出現下滑，公司銷售毛利同比下降。同時，公司店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導致公司扣非淨利潤出現虧損。
而根據太平鳥最新披露的2023年上半年業績預告，這種不理想依然在繼續。上半年，太平鳥營收下滑14%，雖然淨利潤實現89%的增長，但卻是來源於其對費用的控制，而這讓投資者對太平鳥的盈利能力有了一些質疑。太平鳥在公告中披露稱：“報告期內，公司持續提升零售折率，銷售毛利率比上年同期增加6個百分點；公司經營費用同比下降15%，對利潤增長貢獻較大。”
程偉雄表示，作為快時尚品牌，太平鳥近幾年的發展速度較快，在這種快速發展下，產品迭代、門店擴張、聯名、代言營銷等投入也逐漸增多，營銷費用的居高不下，在很大程度上侵蝕了太平鳥的利潤，使得其業績出現下滑，太平鳥的業績增長和其年輕化轉型及品牌定位年輕消費者分不開，企業透過不斷的產品迭代更新、聯名等策略把太平鳥品牌的各品類產品和青年使用者進一步發生強關係，一定程度上帶動了業績的增長。
或許意識到自身發展所處的困境，近兩年，太平鳥也在不斷調整自身組織架構。公開資料顯示，2022年底，太平鳥進行組織架構調整，將原有的六大獨立事業部——女裝、男裝、樂町、童裝、鳥巢、物流，以及線上運營平臺，轉變為三大職能中心——產品研發中心、供應鏈管理中心、零售運營中心，希望進一步強化品牌間資源協同，帶動公司效率提升。
與此同時，太平鳥也不斷減少營銷費用，加大研發費用的投入，從而推動整體轉型。財報資料顯示，2023年一季度，太平鳥的銷售費用、管理費用、財務費用分別為7.37億元、1.48億元、1384.05萬元，同比下降20.31%、10.27%、25.68%，而研發費用則同比增長44.82%，為3956.65萬元，研發費用率為1.91%，此前2020-2022年的研發費用率分別為1.24%、1.39%、1.37%。
北京商報記者 郭秀娟 張君花