又是一場硬仗。
文｜春曉
今日，新銳彩妝品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣佈完成4億元B輪融資，由金鎰資本領投，高盛、君川等跟投，創下品牌單筆融資金額的新記錄，亦是今年來國內化妝品行業最高一筆融資。
再融資4億元
公開資料顯示，美尚股份成立於2018年，旗下擁有潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪、專業彩妝品牌superface秀芭斐、科研護膚品牌Lab101瑞沛。創立之初，美尚股份便獲得紅杉資本等近億元天使輪投資；2020年4月，再獲2億元A輪融資，投資方包括紅星美凱龍、創新工場、微光創投和易凱資本，再加上今天這筆4億元的融資，美尚股份總融資金額已近7億元。
近幾年，國潮興、彩妝盛，又有社交平臺、時尚美妝KOL的助力，本土新銳彩妝品牌乘風而起，珂拉琪也趕上了這趟快車。
過去2年，珂拉琪以主打唇釉系列開闢細分市場，憑藉鮮明風格、親民價格，聯動代言人孟美岐和哆啦A夢等IP聯名營銷，成為彩妝屆的一匹黑馬。據介紹，2019年珂拉琪上線天貓3月即佔領類目第一，去年雙11渠道銷售額突破1.6億元。其中明星產品空氣唇釉已累計售出2000萬+支，穩坐唇釉的頭號交椅。
▍珂拉琪空氣唇釉
與此同時，珂拉琪同步開啟全渠道策略，擠進時尚潮流人士聚集地，入駐Only Write獨寫、WOW COLOUR、蘇寧極物、三福等，線下零售終端網點迅速覆蓋超過10000家。
重點佈局中高階護膚
珂拉琪已然是美尚股份的一張王牌。不過，美尚股份奉行的是“品牌金字塔矩陣”戰略，力爭在中高階美妝市場佔領一席之地。所以，僅僅只有珂拉琪是遠遠不夠的。
據悉，2021年美尚股份三大品牌會全面出擊，並重點佈局以Lab101瑞沛為首的護膚賽道，這是因為後疫情時代，安全、高效護膚成為重要趨勢，也在於美尚股份渴望成為中國美妝行業高階市場拓荒者。
“如果說彩妝是短跑，那護膚賽道是馬拉松長跑。過去2年我們已經獲得短跑的階段性勝利，接下來我們將重點投入到專業護膚市場的發展。”美尚股份創始人Cici Lee表示。
據悉，Lab101瑞沛主張將科研技術與日常護膚結合，提倡精簡成分，拒絕新增香精、酒精、色素、礦物油等易致敏成分，現有水乳、安瓶、面膜多個產品線。以Lab101瑞沛新款無水修護面貼膜為例，主打精華替代水份概念，曾登上抖音11月熱銷榜第二名。
今年，該品牌將打造以研發、生產、推廣三大核心的新護城河，並將升級品牌主張，為中、高階消費者提供更科學有效的深度護膚解決方案。
▍截自Lab101瑞沛天貓店
值得注意的是，幾天前，資生堂傳出將賣掉絲蓓綺、珊珂等個人護理品牌，以便於集中精力發力高階美妝市場。再結合美尚股份此舉，無一不證實了：專業護膚、高階美妝市場接下來又將迎來一場硬仗。
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