新消費要聞
大鉦資本牽頭買方團收購瑞幸咖啡股份
2022年1月27日，大鉦資本宣佈其牽頭的買方團完成了對瑞幸咖啡部分股東股權的收購，買方團其他成員包括IDG資本和Ares SSG Capital Management。瑞幸咖啡董事會及公司聯合臨時清算人經審慎評估，認為該交易符合公司的最佳長遠利益，並已批准了該交易。該筆交易涉及瑞幸咖啡部分前管理層成員所持有的總數為383,425,748股A類普通股票。在前管理層成員債務違約後，法院任命了聯合清算人代表債權方處置該股份。本次交易完成後，大鉦資本成為瑞幸咖啡控股股東，持有公司超過50%投票權。（關於瑞幸咖啡，更多內容回顧：這屆年輕人，手握瑞幸，將咖啡拉下文化神壇）
北京最大NIKE體驗店開業
1月22日，NIKE北京品牌體驗店正式在三里屯太古裡西區開業，該店由耐克與滔搏運動共同打造，是北京最大的耐克體驗店，也是耐克在中國首次透過戰略合作伙伴落地的RISE概念店。耐克北京品牌體驗店佔地約2800平方米，共設兩層，提供女子、男子及兒童相關產品和Jordan品牌空間。
農夫山泉推出新品白開水
1 月 25 日，農夫山泉方面向北京商報記者證實已推出白開水產品，產品以一把茶壺為主視覺圖案，並配以“源自天然水源，多種礦物元素”的文字，每瓶規格 550ml。截止目前，農夫山泉官網及官方旗艦店上還未上線售賣白開水產品。此前，2016 年今麥郎首推出名為“涼白開”的產品，隨後旺旺、康師傅均嘗試過推“涼白開”飲品。
lululemon北京最大門店在藍色港灣開業
lululemon北京藍色港灣新店於日前開業，該店共有3層，是北京目前最大的門店，也是該品牌在中國地區的第70家店。過去一年中，lululemon還在南寧、寧波、濟南、合肥、蘭州、三亞6個城市開設了首店，並完成了上海新天地店、北京三里屯店、深圳永珍天地店和成都遠洋太古裡店的翻新擴店，形成了“東南西北”四大門店的格局。（關於lululemon，更多內容回顧：比NIKE貴三倍，lululemon贏得男性使用者了嗎？）
元氣森林進軍泰國市場
1月中旬開始，元氣森林鋁罐氣泡水系列產品正式進入泰國當地五大主流連鎖超市之一的泰國蓮花超市（Lotus's)。這也意味著，元氣森林旗下產品在東南亞各國正逐漸進入主流消費渠道，獲得越來越多關注。此前，元氣森林還針對東南亞消費者打造全新單品。據悉，元氣森林早在2019年便啟動海外戰略。迄今為止，元氣森林產品已經出口全球40多個國家和地區，並推出了20餘款針對海外的飲料產品，除了無糖氣泡水，還包括在中國市場熱銷的燃茶、外星人等飲料產品。
泡泡瑪特英國首店開業
1 月 20 日，泡泡瑪特於英國開設首家門店，門店位於倫敦中心地段 Shaftesbury 大道，開業時發售 SKULLPANDA 黑女僕限量吊卡及 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x 美林·密碼。作為近年來“潮玩出海”的領先品牌，泡泡瑪特目前已入駐韓國、日本、美國、加拿大、英國、新加坡等23個海外國家及地區。
小紅書合併社群電商業務並回應稱系組織自然迭代
小紅書於近日進行了組織架構調整，原有的社群部和電商部將合併成新的社群部門，小紅書COO柯南負責合併後的新部門。對此，小紅書方面回應，此次合併社群和電商業務，系組織在實現共同願景過程中的自然迭代。“小紅書的社群願景是成為更多使用者的多元生活方式聚集地，交易是社群生活的重要組成部分。使用者的交易心智要在社群養成、商家的交易生態要在社群生長。”
美國頂流美妝博主J姐測評花西子
美國頂流美妝博主“J姐”Jeffree Star 在社交網站上推送了自己2022年的第一條美妝測評影片，這也是他時隔長達八個月後的更新，令中國粉絲們驚喜的是，J姐此次測評的是國貨彩妝品牌花西子。其中高光、蜜粉和同心鎖口紅三款產品獲得了J姐的認可和推薦。
美團：線下消費全場景開放數字人民幣支付通道
1月26日，美團宣佈將為平臺的線下消費全場景開放數字人民幣支付通道，使用者在選購生鮮、打車出行或觀看電影時，可透過數字人民幣支付並領取專屬的消費補貼。據瞭解，此次上線的數字人民幣支付場景包括了餐飲、外賣、生鮮零售、共享單車、美團打車、酒店旅遊、電影演出、休閒娛樂在內的美團平臺200多個線下消費場景。這也是數字人民幣首次實現本地生活服務平臺的全場景覆蓋。
永輝超市：預製菜在嘗試中
1月26日訊息，永輝超市在互動平臺表示，彩食鮮主要是B2B業務，預製菜在嘗試中。
快餐連鎖鄉村基在港交所提交上市申請
據港交所檔案，1月25日晚間，鄉村基快餐連鎖控股有限公司在港交所提交上市申請，聯席保薦人為高盛、招銀國際。招股書顯示，其大部分的收入源於餐廳經營，包括餐廳業務和外賣業務。
騰訊入股檸檬茶飲品牌檸季
天眼查App顯示，近日，湖南三發餐飲管理公司（茶飲品牌“檸季”）發生多項工商變更，股東新增廣西騰訊創業投資有限公司，持股比例12%；企業註冊資本增至約281.69萬人民幣，增幅超19%。上週，檸季剛披露了數億元的A+輪融資。
每日優鮮試水抖音直播購物極速達
每日優鮮與抖音巨量引擎於近日試水直播購物極速達，選品以生鮮食材、短保食品飲料為主，消費者從抖音直播間下單後，最快30分鐘可實現送貨上門。該業務會率先在上海、北京試水，預計會覆蓋17個一、二線城市，包括廣州、深圳、天津、杭州等。未來，每日優鮮還會在抖音上線更多自有品牌商品。
潮流新品
奈雪首次上線“低糖果汁茶”與“無糖好茶”兩款瓶裝茶
近日，奈雪首次上線“低糖果汁茶”與“無糖好茶”兩款瓶裝茶，採用原葉茶製作，茶多酚含≥400mg/kg。“無糖好茶”系列有金色茶脈和清歡烏龍兩個口味，紅茶茶葉新增量≥6g/L，烏龍茶茶葉新增量≥8g/L，目前，三款瓶裝茶新品已上線奈雪的茶官方旗艦店，售價為105元/15瓶，每瓶500ml。
CHALI茶裡上新“膠原蛋白肽茶凍”
近日，CHALI茶裡推出膠原蛋白肽茶凍，有葡萄柚和水蜜桃兩種口味。這款產品主要由天然蒟蒻製成，富含膠原蛋白肽，同時還在茶凍中添加了≥7.33%濃縮果汁。產品熱量較低，主打零食代餐場景。該產品目前已上線天貓CHALI茶裡旗艦店，售價為69元/6袋，規格為120g/袋。
MANNER 推出上海拿鐵 2.0
1 月 23 日，MANNER推出新年限定上海拿鐵 2.0 和熱橙美式，1月24日同時在全國門店上新，小程式購買即可獲的虎氣福袋一份。MANNER 咖啡於 2015 年在上海成立，目前全國門店超過 300 家。
新銳營養麥片品牌Super Early上線第一款產品營養隔夜燕麥
近日，新銳營養麥片品牌Super Early上線第一款產品營養隔夜燕麥。首款產品共有5種口味，包括莓果莊園、香蕉牛奶、醇臻可可、椰香抹茶、黑芝麻豆乳。目前產品已上線Super Early微信小程式，官方售價為109元/盒。Super Early是一個主打“超級食物”的功能性健康食品品牌。
伊利推出新品新一代“超6”超濾牛奶
1月25日，伊利推出“原生高倍營養”新一代“超6”超濾牛奶，採用膜過濾工藝，主打高鈣高蛋白，增添滅菌工藝，保質期90天，蛋白質和鈣含量高。目前該款超濾奶的官方預售價為96元/8瓶*250ml。該款超濾奶以多於2倍的牛奶透過超濾工藝，過濾多餘的水、脂肪、乳糖和鈉，最佳化重組了牛奶的成分，濃縮出高蛋白、高鈣、低脂、低鈉的牛奶。
新式營養食品品牌 「yololand 有樂島」推出系列堅果醬產品，主打無糖無新增
近日，新式營養食品品牌 yololand 有樂島推出系列無糖無新增的堅果醬產品，包括夏威夷混合堅果醬，海鹽榛子堅果醬，麻辣花生醬。Yololand有樂島成立於2021年4月，聚焦「有錢沒有閒、要顏又怕甜」的時髦打工人群體，提供在辦公室場景中全天所需同時兼具健康、養生、有趣的創新食補產品。
可口可樂和摩森康勝合作推酒精飲料
可口可樂公司透過與美國飲料公司摩森康勝(Molson Coors Beverage Co.)合作，推出可口可樂現有果汁品牌Simply的含酒精版本：Simply Spiked。該系列的第一款產品預計將於今年夏天問世。Simply Spike產品將以1盎司（約29.5毫升）的罐裝出售，該系列將推出四種口味，包括檸檬水味、草莓檸檬水味、西瓜檸檬水味和藍莓檸檬水味。每瓶的酒精含量為5%。
國貨彩妝品牌 Girlcult 推出全新香氛線產品
近日，國貨彩妝品牌 Girlcult 推出全新香氛線產品“分裂人格”香氛蠟燭，該系列以品牌 IP“太妹”的分裂人格形象為主題設計蠟燭造型，希望透過氣味治癒人心。品牌目前已推出木屐之春、軟禁餓女和偷心羅莎三個味道，以不同氣味演繹各色人物 IP 形象。產品於 1 月 22 日上線 Girlcult 官方旗艦店。
有創意營銷
青島啤酒白啤宣佈楊洋為品牌代言人
1 月 26 日，青島啤酒白啤宣佈楊洋為品牌代言人。
氣味圖書館上新虎年限定版香水
1 月 26 日，氣味圖書館限時發售Hello Kitty 虎年限定版香水“喜氣”。該款產品前調為“冰糖葫蘆酸甜活潑的柑橘果香，中調為“米香、水仙花”，後調為“東方焚香和中國五香”。系列產品還包含護手霜、身體乳、沐浴露等，目前已上線天貓旗艦店和官方小程式，價格在 30-350 元之間。
YIN隱推出2022「烎虎」禮盒，上線獨立播客欄目「有點上癮」
近日，YIN隱隆重推出2022烎虎禮盒，內含黃金屋書籤一枚，黑電腦包一個、紅包六份、以及賀卡一張。烎虎寓意光明，也蘊含著鬥志昂揚、熱血沸騰的積極意義，代表了YIN隱對於即將到來的寅虎年的意義解讀與願景期許。同時於近期重磅推出全新品牌獨立播客欄目-“有點上癮”，欄目內容以生活方式探討為主，傳遞品牌自信自在自洽的態度與理念。欄目每期邀請一位嘉賓參與分享，更新頻率為每月一期。
彩妝品牌「酵色」推出“玫瑰情書”情人節禮盒
1 月 20 日，彩妝品牌「酵色」推出“玫瑰情書”情人節禮盒，禮盒模擬真實詩集外型，包含三支限定口紅、一款彩妝盤以及情詩卡片等，現已上線天貓旗艦店，售價 349 元。
大事件和風向標
微信影片號上線首個付費直播間
近日，微信影片號上線首個付費直播間，該直播間為騰訊NBA，直播內容為NBA常規賽。進入直播間後，使用者可免費觀看3分鐘，3分鐘後需支付90個微信豆（1元=10個微信豆）才能繼續觀看。此前微信官方就已預告過微信影片號將上線付費直播間，以及開通對中長影片、短影片的收費或打賞能力。
投融資新聞
國內高階雞蛋品牌「黃天鵝」完成C輪融資，融資金額6億人民幣，創下近年雞蛋品牌融資最大規模
近日，國內中高階雞蛋品牌「黃天鵝」所屬鳳集食品集團有限公司（以下簡稱“鳳集食品集團”）宣佈，已完成規模為6億人民幣的C輪融資，創下近些年基礎食材領域中雞蛋品牌融資金額最大的紀錄。據悉，此次參與黃天鵝C輪融資的機構包括：C1輪由戰略投資人、人民網旗下產業基金、坤言資本投資，C2輪由峰尚資本領投，華映資本、盈港資本跟投，老股東建發新興投資、益源資本持續跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。
活性氫功能飲用水品牌「氫小柒」獲近千萬天使輪融資
近日，活性氫功能飲用水品牌氫小柒母公司氫小柒食品科技（廣州）有限公司完成近千萬天使輪融資，由翰畔創投獨家投資。本輪融資將用於渠道開發、品牌打造、團隊最佳化與建設等方面。氫小柒創立於2021年，是一個專注於為身體補氫抗氧的活性氫功能飲用水高階新銳品牌。
母嬰家居品牌「MAKUKU麥酷酷」宣佈完成新一輪戰略融資
近日，母嬰家居品牌MAKUKU麥酷酷宣佈完成新一輪融資，金額或達 3000 萬美金，由 ATM Capital、易達資本領投，澳優乳業、泰和資本等跟投，本輪融資將主要用於印尼、菲律賓、中東市場以及國內市場的開拓和數字化建設。
「上海修元養正科技集團」完成兩千萬種子輪融資
日前，上海修元養正科技集團宣佈已完成兩千萬元種子輪融資，估值1億元，由中科院科技成果轉化基平臺-上海中科第三極進行投資。本輪融資將用於新飲品全國運營中心的成立，及擴大銷售等方面。修元養正成立於2021年，是一家功能性飲料銷售商，主要從事修正集團功能性飲料的銷售業務。
中式快餐品牌「易嫂食堂」獲數百萬元天使輪融資
近日，中式快餐品牌易嫂食堂宣佈獲得數百萬元天使輪融資，由天驕集團董事長高海斌先生領投，本輪融資將用於門店開拓、產品研發、市場拓展以及團隊建設等。易嫂食堂成立於 2021 年，定位於社群餐飲。在售菜品包括粥、粉面、蓋飯、家常小炒等，目前已在長沙開設兩家門店。
功能正餐品牌「輕鬆法則」獲天使輪投資
功能正餐品牌輕鬆法則近日宣佈，已完成近千萬元天使輪融資，投資方為美味投資和尚士投資。據輕鬆法則創始人曹夏泉透露，輕鬆法則在成立之初就已獲得融資。輕鬆法則成立於2021年，定位“控卡正餐”，以“全營養控卡”概念為導向，提出適合中國飲食結構的以營養均衡為基礎的控卡膳食模式，提供全營養控卡產品與服務。
水牛奶加工商「皇氏來思爾」完成1.79億人民幣戰略融資
近日，水牛奶加工商皇氏來思爾完成1.79億人民幣戰略融資，投資方為君樂寶，投後估值8.95億人民幣。皇氏來思爾成立於2001年，是一家水牛奶加工商，致力於打造特色鮮明的西南知名乳製品品牌。該公司主營液態乳製品的生產、加工、銷售，主要產品有發酵乳、巴氏奶、花色乳飲料、常溫乳、固態乳製品五大系列。
健康品牌「Athletic Greens」完成 1.15 億美金融資
1 月 25 日，健康品牌Athletic Greens完成 1.15 億美金融資，由阿里巴巴、SC.Holdings、Bolt Ventures 等多方投資，資金將用於擴張渠道、提高生產能力以及科學研究等。據悉Athletic Greens 成立於 2010 年，以其旗艦產品 AG1 聞名，該產品含有 75 種維生素、礦物質和營養素等，可促進健康和提升精，品牌於 2020 年正式進入中國市場，30 天套裝售價為 698 元。
家庭健身科技品牌「麥瑞克」獲得A輪融資
家庭健身品牌麥瑞克已經完成了由頭頭是道基金獨家投資的近億元A輪融資。厚谷投資擔任獨家財務顧問。這家成立於2018年的品牌成長迅速，在橢圓機、動感單車、划船機、筋膜槍等品類位居行業前列，成立以來，平均年增長率達到了140%。