最近幾天，新東方旗下的直播間“東方甄選”突然爆紅，一個長得像“兵馬俑”的英語老師董宇輝，在直播間裡雙語直播的影片刷爆朋友圈。
與此同時，這把火也燒到了股市。港股新東方線上股價連續兩日直線飆升，6月13日盤中一度實現翻倍達到12.5港元/股，截至收市，股價報收8.72港元/股，漲幅達39.97%。新東方線上母公司新東方當日也一度漲超25%。
有資料顯示，6月11日，“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，躋身頭部直播間。證券時報·e公司記者進入該直播間看到，截至發稿，該賬號粉絲數量為339萬。
自黑撞臉“兵馬俑”的董宇輝突然爆火抖音
6月9日，來自陝西、8年帶過50萬學生的新東方英語名師——自黑撞臉“兵馬俑”的董宇輝突然爆火抖音，期間，話題#新東方轉型直播間雙語帶貨太捲了#一度登上抖音熱搜榜。
據媒體報道，董宇輝今年29歲，在這次爆紅之前，董宇輝在業內其實早就小有名氣，他本來是新東方線上高三英語名師和學科負責人，被稱為“中關村周杰倫”，學生稱其為“杰倫老師”。“考前押題，必看董宇輝，已經連續五年押中高考真題了”在知乎上，董宇輝是被多人推薦的知名網課老師。
“兵馬俑主播”董宇輝爆火之後，俞敏洪也向他表示了感謝。在6月13日的微博中，董宇輝釋出聊天截圖併發文稱：一大早收到俞老師（新東方董事長俞敏洪）的關心，興奮、激動。昨晚10.8萬人在我的直播間裡，聽我講書，幾萬冊圖書迅速售空。作為一名曾經的老師和現在的網路銷售員，傳遞知識，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福氣、榮幸和使命。
隨著這一次直播出圈，“東方甄選”直播間粉絲數量飆升，幾天時間內，粉絲增加160萬，銷售額增加近2000萬元。截至目前，該直播間約有339萬粉絲。
資料顯示，6月11日，東方甄選直播18小時17分鐘，預估銷售額達1992.17萬元，相比開播之初增長了40倍，最高線上人數8.86萬。
據第三方直播資料統計平臺灰豚資料顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。
新東方線上股價直線拉漲
“東方甄選”直播間火爆出圈也帶火了股價。
港股新東方線上股價連續兩日直線飆升，6月10日漲幅近40%，6月13日盤中漲幅曾逼近100%，截至收盤，新東方線上報8.72港元/股，漲幅39.97%。
同時，6月13日港股新東方股價也在當天開盤後一路飆升，盤中漲幅超20%。截至收盤，新東方報14.48港元/股，漲幅13.13%。
對此，平安證券研報指，教育板塊近期景氣度較高，存在前期跌幅過大、近期有行業糾偏性機會。上週新東方線上漲幅高達70.68%，旗下“東方甄選”直播間迅速破圈，直播資料從早期單日GMV僅幾萬到近日GMV破百萬元，6月10日單日GMV更是突破千萬元，政策等負面因素已出清，大學成人業務能夠託底，賬面可用資金充裕。
信達證券分析師馮翠婷分析，直播電商本質是信任電商，雙語直播是妙手，但本次出圈的實質是俞敏洪及公司在教育事業以及面臨危機轉型過程中積累的信任轉化為流量；目前轉粉率在2%以上，對比其他主播資料，穩定期一般大約在0.5%-1.5%之間，粉絲數上漲仍然處於上升通道。觀看點選轉化率達到大約20%，點選購買轉化率大約10%；從評論資料來看，“東方甄選”並未對俞敏洪個人品牌產生依賴，以“東方甄選”的直播(老師)團隊為主。
馮翠婷認為，目前直播電商逐步深入供應鏈上游從而掌握商品價格話語權是行業趨勢，農產品屬於非標品，如“東方甄選”最近3日銷量較高的大米和玉米等，均使用自營品牌，而牛排等產品選擇與農產品生產廠商合作，供應鏈管理相對工業品管理難度更大，作為教育科技公司，供應鏈管理和選品是未來的主要考驗之一。
此外，也有業內人士表示新東方長期來看仍面臨著非常多的不確定因素。
光大證券國際證券策略師伍禮賢表示，股價暴漲反映市場對其成功轉型的憧憬，但由於短期難以改善長期虧損的基本面，他認為未必對股價帶來長期支援。新城晉峰資產管理董事林嘉麒同樣指出，由於直播收益未知，擔心短線股價將有較大調整。
還有業內人士分析，週末的熱點過後，結合新東方自身的宣傳，給觀眾和股民製造了一個情緒點。新東方目前是努力自救階段，但整個直播帶貨不止需要英語老師，還要考慮供應鏈、上下游等。如果新東方把直播帶貨作為今後的主業，既有培養IP的角度，也需要供應鏈的配合，面臨著非常多的不確定因素。
值得注意到是，A股教育股週一同樣大漲，截至午盤，豆神教育20CM漲停，勤上股份漲停，科德教育、綠景退、全通教育、佳發教育、昂立教育等漲幅居前。
來源：e公司