大家注意到沒，這兩年折扣業態不斷躥紅。根據中國百貨商業協會公佈的資料，2022年中國奧特萊斯行業的銷售規模增速達到8%，高於其他零售業態。
在上海青浦百聯奧萊，工作日都客流不斷，一到週末更是如同趕集，專櫃前擠滿顧客，停車場也塞滿了汽車。今年五一當天，青浦百聯奧萊狂賣4393萬元，創下了開業17年來最高紀錄。
同樣是五一假期，首創奧萊全國15城專案銷售額超過4.1億，日均銷售額超過8000萬元。還有端午假期，天津奧萊累計銷售額5200萬元，同比增長超過64%。
與奧萊類似，另一家折扣零售商唯品會今年也特別火。今年一季度，阿里增長2%、京東增長1.4%，堅守特賣的唯品會卻實現了9.1%，GMV更是增長14%。唯品會在財報中也提到，平臺會員數量接近700萬，貢獻了41%的線上GMV。
此前唯品會因為大量使用者湧入還曾意外崩潰，在媒體的臨時調查中，網友們最喜歡用的購物APP，唯品會居然排名第二，炸出了一大波鐵粉。
其實，折扣業態在線上線下走紅並非偶然，探討這種零售模式的奧秘，還引起了官媒的興趣。7月26日《人民日報》頭版，就花了大篇幅解析奧萊走紅的秘密，如果用四個字總結，那就是“又好又省”。
“好”指的是奧萊做的都是古馳、耐克、阿迪等品牌生意，包括唯品會也是如此。這種生意模式符合當下消費升級的大趨勢，人們衣食住行都更在乎品質品牌，對品質生活的追求越來越堅定。
而“省”指的是奧萊唯品會這種折扣業態，把大牌的價格打下來幫消費者省錢。一雙耐克的運動鞋，其他地方賣六七百，但是在奧萊300元就能到手；同樣，一件衣服在其他平臺賣400元，但是唯品會做到了日常320元。
如今的消費者都是非常精明的，講究“花小錢辦大事”，尤其是經歷了過去3年的沉澱之後，開始處處追求價效比消費。一件大牌衣服、一款大牌包包，並不是買得貴才有面子，能夠省錢才是內心最大的安穩與平和。
所以說，從奧特萊斯到唯品會走紅，本質上反映出來的是中國人消費觀念的變遷，是品質消費和理性消費崛起，一個更加務實、更加高質量的消費時代逐漸來臨。