苦心經營20年,落得黯然退場,這家超市門檻太高

一年能賺2百億,如今變賣90億,這是半年來第5次

德國除了製造業發達以外,零售業也非常強,麥德龍集團就是其中的代表。它曾是德國第一大,歐洲第二大、世界第三大的零售批發超市。同時也是最早進入中國市場,佈局零售商超的,比家樂福、沃爾瑪都早,鼎盛的時候,中國區業務一年能賺189億。可惜,這已經是過去式了,如今的麥德龍早已風光不再,半年來5次打算出售中國區業務,卻只能賣15-20億美元(約90-120億人民幣)。

苦心經營20年,落得黯然退場,這家超市門檻太高

2008年是麥德龍營收最高的時候,收入達到655.29億歐元。此後,公司業績就開始一路下滑,到了2016年只剩下218.70歐元。為了挽回頹勢,麥德龍把希望放在中國市場上,期待中國市場能夠挽回損失。2012年在中國新開了12家超市,當年營業收入就達到189億。但很快就不行了,業績增長乏力,到了2016年收入也僅僅只有190億出頭。

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這可能與淘寶、京東等電商的衝擊和馬雲提出了新零售,各大網際網路巨頭開始佈局線下有關。麥德龍被迫探索新的業務模式,開始嘗試便利店。2014年,麥德龍在上海推出首家“合麥家”便利店。隨後,2016年,又開放特許經營,允許其他商家加盟,力圖擴充套件品牌影響力,在此期間,麥德龍又在上海開了3家“合麥家”便利店。

但是好景不長,2017年9月,4家“合麥家”便利店都因為持續虧損宣佈關門,這意味著麥德龍在中國的新業務嘗試失敗了。在這種情況下,麥德龍開始傳出要出售中國區業務的訊息,將中國區的95家門店和其他房地產作價15-20億美元打包出售。如果這筆交易達成,那麼麥德龍將出售80%的中國區業務,只保留大宗少數股權。

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在中國苦心經營20多年,如今卻要落得一個黯然退場的結局,確實令人嘆息。然而,麥德龍的失敗也不能全怪電商衝擊和新零售,這與它高傲不切實際的經營模式是分不開的,用網友的話說就是這家超市門檻太高了。

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據瞭解,麥德龍超市在中國採用的是現購自運的經營模式,它在中國大力推行高階付費會員制度,只有申請加入會員的顧客才能進入超市進行購物。這無疑就為自己設定了門檻,將大部分不願意辦理會員的顧客擋在門外。更不可思議的是,顧客想要申請會員還必須得拿單位開具的介紹信才行,個體戶還得出示營業執照,不然就無法成為超市會員。試想一下,誰願意為了進超市購物,到自己公司開具介紹信申請會員。

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這項制度在沃爾瑪、家樂福等其他大型商超還未進入中國市場的時候尚可維持,但等到沃爾瑪們也進場情況就非常不妙了。保守的市場擴張政策,限制門店數量和嚴格的會員制都成了麥德龍推廣的“拖油瓶”。很快,它就被永輝超市、沃爾瑪等其他知名零售商趕超。

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事實上,麥德龍產品價格和質量上的把關還是非常嚴格的,至今沒有任何負面新聞。任何購物都需要在發票上列清單,有效限制企業採購存在的虛假問題。麥德龍的食品品質要求一直很嚴格,一直是業內標杆,超市品質擔當。只是零售業在電商模式和新零售模式的薰陶下,早已不似從前。如果不能及時調整自身定位全面升級,跟不上時代的發展註定會被拋棄。(圖片來源網路)

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