一夜之間蒸發200億，CFO離職，唯品會遭遇滑鐵盧？

2020-08-22 由閻桂榮釋出於財經

在交出了一份穩健的盈利財報後，唯品會卻“翻車”了。

在8月19日晚間釋出了第二季度財報後，唯品會的股價一夜之間暴跌近20%。截至當日收盤，唯品會市值為從超160億美元跌到了129.5億美元，市值直丟30億美元。

換而言之，唯品會市值在一夜之間蒸發了近211億人民幣！

“盈利”、“暴跌”，如此矛盾的兩個詞卻同時繫結在唯品會身上。

不止於此，疫情衝擊下，線上阿里、京東、拼多多等巨頭業務在不斷延伸，線下商場也大力度打折甩賣，唯品會的“特賣”路子還行得通嗎？

CFO的離職動搖市場信心

拋開股價來看，唯品會披露的2020年第二季度財報，已經相對穩健了。

疫情籠罩之下的唯品會不但沒受到影響，還實現了營收與淨利雙增：營收達241億元，同比增長6%；淨利潤為15.36億元，同比大增88.9%；GMV為384億元，同比增長9%。

值得一提的是，財報中宣佈的“CFO楊東皓離職” 一事似乎是此次滑鐵盧不無關係。

唯品會方面表示，其CFO楊東皓因個人原因將在11月離職，之後將出任唯品會非執行董事，唯品會的CFO一職也正在物色新人選。

直接在財報裡宣佈CFO離職，唯品會的這波操作，引發外界遐想也情有可原。無論楊東皓離職為何，都一定程度上加劇了資本市場的擔憂，導致股價大跌。

公開資訊顯示，楊東皓自2011年加入唯品會擔任CFO一職，任職時間已長達9年，經歷過唯品會上市、與京東騰訊聯盟、收購杉杉集團等重要時刻。在任職期間，楊東皓曾多次接受媒體採訪，並向媒體傳遞唯品會的業務方向及業務重心相關資訊。

嘗試之後，迴歸本初

比“楊東皓的離職”更為影響股價的是，唯品會官方對三季度的預期業績持悲觀態度。

在財報電話會議上，唯品會CEO沈亞回應分析師提問時表示，第三季度通常是電商平臺的淡季，也是服裝產品的淡季。

唯品會的業績指引稱，三季度營收區間為206億元至216億元，同比增長5%至10%，這一數值低於分析師的預期。尤其在京東單季營收突破2000億的提速之際，唯品會無疑顯得相當慘淡。

在過去幾年，唯品會不是沒有求救、自救過。

2017年12月，唯品會與騰訊、京東聯姻。騰訊控股、京東和唯品會共同宣佈以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元。

資料顯示，2018年Q2-2019年Q1四個季度裡，活躍使用者數同比分別增長6%、11%、13%、14%，其中有24%、22%、23%、25%的新客的流量來自騰訊和京東入口。

此外，唯品會也在積極自救。

2019年的“雙11”期間，唯品會宣佈終止了自營品牌——品駿快遞的全部業務，意在甩掉“包袱”，以尋求利潤空間，將更多的精力放回核心業務的發展。

對於唯品會來說，曾經心心念念想要自建的物流體系，在多方斟酌下，最終還是被取捨。

為增強獲客能力，唯品會也在營銷上狠命砸錢。

今年4月開始以來，透過精準營銷、冠名綜藝、植入電視等方式，唯品會連續合作《乘風破浪的姐姐》、《三十而已》等女性相關的熱門綜藝電視節目，營銷費用也由去年同期的8.776億元人民幣增至10億元人民幣。

值得一提的是，唯品會本季度各項費用均有所縮減，總運營費用為38億元，比去年同期的42億元下降9%。研發費用砍掉近三成（27.7%），降至3億元。