在世界消費市場上，露華濃無疑是一個非常引人關注的名字，對於中國消費者來說，露華濃有名還是因為其翻譯採用了李白的詩詞“春風拂檻露華濃”，然而就是這個非常美的公司最近卻要破產保護了，露華濃到底怎麼回事？為啥美妝都沒人買了？
一、美國美妝巨頭露華濃申請破產保護？
據21世紀經濟報道的訊息，美國化妝品公司露華濃最快下週申請破產保護。
6月10日，露華濃股價直接腰斬，收盤暴跌53.62%，創上市以來最大單日跌幅。公司一直受到過多債務、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應鏈壓力等挑戰。截至3月底，露華濃的長期債務高達33.1億美元。
據悉，這家化妝品製造商由億萬富翁羅恩·佩雷爾曼所有，一直在與主要貸款機構進行重組談判，相關債務將於明年9月份到期。申請破產將終結佩雷爾曼對露華濃的控制。
近期，消費者購物已恢復到接近疫情前水平，受此提振，露華濃最近一個季度的銷售額回升8%。但根據標普全球評級公司4月釋出的一份報告，露華濃的經營前景仍面臨挑戰，公司需要為流動性需求籌集資金。
據前瞻產業研究院報告指出，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。
據公開市場資料顯示，1932年，露華濃公司成立於紐約，創始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學家查爾斯·郎曼。2013年12月31日，化妝品巨頭露華濃向SEC提交披露資訊，宣佈作為其公司重構方案的一部分，將停止在中國市場的運營。
二、為啥美妝都沒人買了？
說實在，看到著名的美國美妝巨頭露華濃竟然要申請破產保護，很多人都會很詫異，這到底是怎麼回事？我們又該怎麼看待這件事？
首先，看到露華濃出現破產的新聞，讓人最大的感覺是一點也不讓人意外，這件事倒是很正常的，畢竟露華濃當時退出中國的時候我們就說這一家公司實際上出現了很大的問題，在中國市場嚴重水土不服，然而這麼多年過去了，露華濃始終沒能有所改善，再加上疫情的衝擊出現破產的現象實際上是很正常的。當然，我們不能說露華濃沒有努力過，2016年的時候，曾經專門收購了著名的伊麗莎白·雅頓，而且還將自己的海外旗艦店上線天貓商城，這些做法似乎都能夠體現出來露華濃還是非常想在中國市有所作為的，不過有想法是一方面，能不能做到是另外一方面，從目前發現的情況來看，可能露華濃的問題還是相當嚴重的。
其次，我們仔細來說當前路華隆業績的問題，官方直接把原因說是疫情，但是實際上疫情發生之前，露華濃就已經在競爭激烈的美妝市場出現問題了，露華濃的銷售額連續多個季度出現下滑，而且需要透過裁員來提升盈利，可以說的時候露華濃就已經深陷出業績泥潭，呈現出負債累累的趨勢了。
而且從策略上來說，露華濃基本上採用的是一招鮮吃遍天的玩法，用自己經典的黑管口紅打天下，除了黑管口紅並沒有特別拿得出手的爆品。就是這樣露華濃還在玩雙標策略，在海外主打高性價比，在中國市場確定為高階化妝品，如果市場對你不瞭解還還好，但是現在網際網路時代還有不瞭解的事情嗎？
在這樣的大背景之下，露華濃在普通市場比不過完美日記等國產的這些美妝品牌，而在高階市場又不如雅詩蘭黛等知名美妝品牌做得好，所以最終的結果就是露華濃出現了一個不上不下的狀態，最終離開中國市場也是很正常的事情。
第三，當前露華濃破產保護的風波倒是不用過度擔心，畢竟對於當前的整個資本市場而言，破產保護並不意味著徹底破產，至少對於當前的露華濃來說還是有一定的機會的，只要露華濃能夠把自身的業務真正的用心做好，還是有可能在市場上扳回一局的。不過對於當前的露華濃來說，既然都已經淪落到破產保護的地步了，是不是該好好想一想怎麼來做業務了？