近日，中國領先的記者工作平臺鯨平臺聯合國際數字商業創新大獎ECI在線上舉行了“2021鯨潮論壇暨首屆鯨潮獎榜單釋出儀式”，備受消費者喜愛的植物奶養元飲品旗下品牌六個核桃奪得“最具投資價值的國潮領軍者”獎項。
鯨潮獎是去年底中央提出“需求側改革”後，國內首個面向消費類企業的獎項。在中國潮流逐步引領世界的背景下，鯨潮獎旨在發現一批能夠引領世界潮流的中國企業。該獎項經由首席分析師、知名投資機構、品牌專家組成的專業評審團,從團隊力、經營力、資本力、成長力四個維度進行嚴格評選。
六個核桃榮獲國潮領軍者獎項，主要是因其品牌形象深入人心。六個核桃的廣告宣傳方式以自上而下的線下+線上相結合的方式為主，如制定電視廣告、節目冠名、邀請代言人、公交車及其他媒體宣傳等，多年來公司透過多種方式提升了消費者對核桃乳“健腦”功能的認識，使其成為禮品市場的熱銷品類。
更值得關注的是，2020年，突如其來的新冠疫情給快消品行業帶來巨大沖擊，也給六個核桃帶來了衝擊；養元飲品順勢開啟全域動銷模式，強化品牌美譽度，積極應對市場變化。
針對消費者購物習慣、飲用場景的改變。2020年，養元飲品在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，持續做強社群店、水果店、便利店等終端網點。
此外，養元飲品還成立了直播部，打造全域直播矩陣，公司一方面與薇婭等團隊建立合作關係，快速實現線上使用者導流及銷售轉化，同時透過與MCN機構合作，使頭腰部主播規模化，實現品牌傳播的高頻次強曝光；另一方面自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。同時公司積極構建電商全渠道營銷體系，拓展B2B電商渠道等。
在品牌美譽度方面，養元飲品持續重點打造“高考季”，針對高考生及家長人群推出“高考加油罐”六個核桃，透過罐體的活化設計與創意文案內容，與使用者進行互動與溝通，增加品牌與目標人群的粘性，促進品牌的年輕化與時尚化。除此之外，六個核桃還透過入選“CCTV品牌強國工程”，冠名湖南衛視《快樂大本營》、頂級知識IP《時間的朋友》等，全面提升品牌知名度和影響力。
更為重要的是，六個核桃屬於植物蛋白，其本身便處於風口。隨著國人健康意識的提升，消費者開始更加註重食品的營養價值，因此對產品所蘊含的功能性有更多的期待，消費也呈現出“安全、營養、健康”化的趨勢。
在此背景下，越來越多的消費者開始選擇更健康、更綠色的植物基蛋白飲品，也就是植物奶。植物蛋白飲料營養豐富，具備一定功能性，大部分植物蛋白飲料不含膽固醇，有利於心臟健康，且不含飽和脂肪，降低肥胖的風險。此外，植物蛋白飲料還不含乳糖，減少腸胃負擔，適用於乳糖不耐受症人群。
為滿足消費者追求“功能營養”的需求，養元飲品先後推出抗焦慮新品“六個核桃卡慕寧”、高階健腦產品“六個核桃2430”、高顏值潮品“六個核桃+”系列產品，打造全能式超級產品矩陣，提高品牌產品勢能。
養元飲品表示，2021年，公司將在個性化、健康化、功能化的消費大潮下，不斷進行產品創新升級，全面佈局新產品、新品類，實現新一輪的增長。公司將持續升級六個核桃健腦飲品：針對消費多元化分級、升級的需求，公司將升級產品口感，提升產品品質，持續推出紅茶+、咖啡+、發酵等多口味產品，嘗試利樂、杯裝等多包裝形式，適應消費者不同場景需求。
隨著消費者品牌意識逐漸加強，對產品品質要求持續提升，作為核桃乳領域的絕對龍頭，養元飲品無疑將充分享受市場增長的紅利！