1月12日晚，霸王集團（01338.HK）釋出盈利預警公告稱，預計集團2020年收入將會超過2019年，按年增長約7%，且對比2019年的1290萬元經營虧損，預期本集團2020年經營虧損將收窄至約600萬元區間。
霸王集團在公告中披露，營運虧損減少的原因主要為本集團2020年收入增加，以及由於本集團市場銷售政策作出的變化令本集團的銷售及分銷開支同比下降。此項政策的改變降低了售予經銷商的產品單價換來減少經銷商可報銷的市場費用。
此外，霸王集團還表示，由於2020年新型冠狀病毒大流行，政府減免了企業必須為員工繳納的部分社會保險費用，這也對集團的營運業績產生了正面的影響，從而降低了集團2020年財年的僱員成本。
資料顯示，1989年5月，廣州霸王化妝品公司（即霸王集團前身）創立，2009年7月，集團登陸港交所主機板上市。5個月後，霸王集團就創下191億港元的市值，這一年，其營收和淨利潤分別高達7.56億元和3.64億元。
然而，在2010年的“二惡烷”事件後，霸王集團業績卻連續萎縮，營業收入和淨利潤“雙殺”。
根據霸王集團去年釋出的前六個月業績來看，營業額為1.24億元，同比增長9.5%；期內虧損529.5萬元，同比收窄71.5%。每股基本虧損0.17分。
其中，電商渠道的營業額約6530萬元，同比上升了約4.5%。集團核心品牌，霸王的收入約1.152億元，約佔集團總收入的93.0%，較去年同期上升了約9.2%。
霸王集團還表示，對於霸王品牌系列產品，集團擬採取以下措施：包括聘請網紅作為短期品牌代言人來增加品牌曝光度，及透過建立網紅與他們的粉絲的關係來帶動銷售；利用於秋季舉行的「大學生廣告藝術節」繼續開拓及擴大年輕一代客戶的市場份額，深化年輕的95後和00後大學生的防脫髮意識，向這一代宣揚霸王品牌防脫和育發的核心理念，培養他們認可霸王品牌年輕化的態度，從而達到傳播和推廣霸王品牌的目的。
此外；透過直播帶貨方式宣傳及推廣的霸王品牌產品；及不再侷限於洗髮水和護髮素產品，將這個品牌宣傳延伸至頭皮清潔、毛囊修護等護理領域，例如頭皮護理精華液等霸王品牌系列產品，來增加銷售額。
截至1月13日上午收盤，霸王集團股價為0.114港元，跌幅1.72%，總市值3.61億港元。（藍鯨資本 王曉楠 [email protected]）