“漢服熱”為何遭遇“正品冷”

　　“穿件新衣服卻在網上被罵哭了。”北京在校大學生張馨（化名）向記者講述了她第一次購買漢服的不愉快經歷。

　　張馨在電商平臺購買了一件漢服，但當她把自己身著漢服的照片傳到微博後，沒迎來期待的點贊，卻招來了一波爭議。“有網友指責我穿的是盜版。”張馨說。原來，她購買的這件漢服與另一店鋪的一套原創設計漢服在款式上極為相似，只是面料和圖案細節上有所不同。

　　近年來，漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，與此同時，火熱的漢服市場也滋生了漢服山寨現象頻發等現象。有從業者表示，由於缺乏智慧財產權維權經驗，“正品反而比不過山寨”。

　　是抄襲還是“打擦邊球”？

　　據艾媒諮詢2021年1月30日釋出的《2020-2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》稱，2020年中國漢服愛好者數量達500多萬人，漢服市場銷售規模高達60多億元。同時，CBNData《2020漢服消費趨勢洞察報告》資料顯示，目前天貓上已有1800萬名漢服消費者和4.15億名潛在消費者。

　　“漢服圈這幾年湧現出的品牌、店鋪非常多，上新也越來越快，但各種盜版山寨現象也越來越多。”合肥的漢服愛好者“魚娘”2017年進入漢服圈，目前已經擁有30多套漢服，“我們圈內人都會互相告知哪些是盜版商家，要注意避雷。”

　　“雖然形制相同，但是配色、花紋、面料是每個商家自己設計的，盜版就是完全模仿別家設計的款式。”“魚娘”認為，每一款原創漢服都有其獨特的設計理念，是需要受到保護的，也有利於保護漢服原創設計者的創新積極性。

　　但是，目前漢服圈對於漢服抄襲的界定存在一定爭議。有人認為，完全仿照原版才算抄襲。還有人則認為，一些原創設計元素比如繡花圖案，甚至是整體設計思路有相似之處的“打擦邊球”行為也會被界定為抄襲。

　　此外，漢服商品中存在的仿古設計，也讓漢服的“山正”之爭變得更為複雜。一些商家的漢服設計理念完全源於出土文物和古代書畫，能否再申明自己是原創設計？

　　“由於年代久遠，這些出土文物和古代書畫沒法受到著作權的保護，任何人都可以對它進行創新性的改造。如果使用了以前出土文物或古代書畫中服裝的一些細節，又把它加入了一些獨創性的元素，那它就可以受到保護。”首都經濟貿易大學法學院講師張娜博士認為，獨創性元素會成為判定是否可以獲得著作權保護的重要因素，但引用古代元素的漢服申請外觀設計專利權的難度會更大。

　　正版的拼不過山寨的？

　　《工人日報》記者調查發現，由於價格、出貨速度等因素，一些正品漢服銷售量比不上山寨店同款的現象十分常見。

　　例如，在電商平臺，一款名為“清平調”的漢服被多家店鋪作為“原創”設計售賣。這款漢服的正版於2015年發售，盜版商品一直不絕。目前，這款商品正版店鋪的銷售量顯示為117件，每套約為500元，而盜版店鋪的銷售量卻高達459件，每套約為140元。

　　“被山寨較多的都是爆款且價格較貴的。”“魚娘”告訴記者，曾有一套名為“紅顏”的漢服在圈內非常火，正版價格在1000元左右，“網上山寨的最低只要80元”。

　　有調查資料顯示，從價格分佈上看，價格低於200元的漢服銷售額最高，銷售額佔比為67.6%，其次是200~400元區間。因此，有分析認為，普通消費者對漢服的價格定位不高，質量和專業性不是消費群體的核心需求。

　　1993年出生的“雙一”兩年前開了一家漢服網店，出售原創漢服。“每次衣服的原創設計都是我和合作的設計師一起溝通創作的。我會先提供一個主題方向，比如復原唐風、少女風宋褙子，然後由設計師來進一步完善，有時候也會直接購買設計師成品的稿子。”

　　“雙一”表示，原創漢服制作流程長，從繪製草圖到製作成品有時需要好幾個月的時間。而為了控制成本，店鋪會提前發出即將上新的原創漢服樣圖進行預售。但一些山寨店鋪會趁機盜用這些原創漢服的樣圖搶先製作，再用遠低於正品的價格吸引消費者。

　　“山寨商家的製作成本低廉，而且會直接做現貨，就很容易吸引到剛剛‘入坑’的‘萌新’。”“雙一”告訴記者，時常有一些山寨店鋪的銷售額超過工期長、出貨慢的正版漢服店鋪，“大家對這些現象也很無奈”。

　　申請專利“價效比”不高？

　　記者瞭解到，隨著漢服文化的日漸火熱和大眾版權保護意識的增強，一些原創漢服設計者也在主動申請原創保護。

　　“商家對自己原創設計的保護第一步是確權。此外，店鋪也可以對自己的漢服系列申請商標保護。如果在經營過程中發現侵權，可以讓律師發警告函。”張娜建議，對於漢服網店在電商平臺遇到的侵權行為，可以首先考慮透過平臺的線上投訴渠道，要求網站進行刪除。“這是一種成本較低的維權方式”。

　　此外，還有不少漢服商家表示，遇到了申請專利時審批時間長的問題。

　　“申請專利最短也需要幾個月，可能等申請下來了，這一批新貨的樣圖就已經被盜版或者賣完了。”有商家表示，在服裝市場“快時尚”的背景下，除非是特別經典的樣式，其餘款式申請專利的價效比不高。

　　“發明專利權的保護期是從申請日起計算的。建議商家在設計完自己的漢服後儘快進行版權登記，這在後續的維權過程中，可以作為證明著作權完成時間的證據使用。同時要注意儲存設計圖稿完成時間、服裝的展出時間以及相關證據等。”張娜說。

　　“我們在參加線下漢服活動時，主辦方一般也會要求穿著正版漢服。”“魚娘”說，服裝行業的智慧財產權保護需要全行業及社會各界同心協力，自覺抵制不正當抄襲、複製行為。