在中國資本市場上，如果要問最近哪家公司最火？Keep無疑是市場關注的焦點，作為新晉要上市的網際網路公司，Keep始終被各家媒體所熱議，就在最近Keep啟動了正式招股，很多人都在問號召使用者自律的Keep能實現盈利的自由嗎？我們又該怎麼分析這件事呢？
一、Keep啟動正式招股？
據每日經濟新聞的報道，港交所公告顯示，Keep啟動招股，計劃全球發售1083.9萬股。其中國際發售975.5萬股、中國香港發售108.4萬股，發售定價區間為每股28.92-61.46港元，另有15%的超額配股權。中金公司為Keep此次上市保薦人，預期股份將於7月12日開始在香港聯交所買賣。
據披露，Keep已與基石投資者奮達科技、福清勝德、群鑫機械訂立基石投資協議，基石投資者已同意認購總金額為7654萬港元的發售股份。從2022年開始，Keep兩度遞交招股書，卻兩度失效。今年3月，keep再度遞交招股書，衝刺“運動科技第一股”。2014年成立，2015年3月推出App，2023年上市，在Keep的頭頂，有從成長之初就被一眾明星資本加持環繞的光環。
根據最新招股書資料，Keep 2023年第一季度營收達到4.47億元，較2022年同期的4.17億元增長7.2%。2022年，Keep實現收入22.12億元，同比2021年的16.19億元增長了36.6%。收入由上述三大主營業務貢獻，這其中，自有品牌產品加上會員訂閱及線上付費內容收入佔總收入比重超過90%。
二、號召使用者自律的Keep能實現盈利自由嗎？
Keep正式啟動招股是一次重要的里程碑，標誌著其發展進入一個新的階段，不過我們在看待Keep招股的同時，也還是需要考慮Keep的盈利之路到底該怎麼看？
首先，Keep當前啟動招股可謂是千呼萬喚始出來，經歷了多輪的遞表之後，終於走到了招股這一步，這對於Keep來說是非常不容易的事情。Keep在中國健身經濟的發展中抓住了市場的風口。隨著人們健康意識的提高和生活水平的提升，健身行業迅速崛起。Keep作為一家線上健身平臺，透過提供豐富多樣的健身課程、個性化的訓練計劃和社互動動功能，吸引了大量使用者。這些年來，Keep透過自有品牌收入、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他服務收入，實現了收入的穩健增長。這顯示了Keep在市場競爭中的優勢和商業模式的可行性。
其次，Keep的多元化收入也是其備受關注的關鍵。Keep透過售賣獎牌實現了屢次出圈。在過去的幾年裡，Keep推出了多個健身挑戰活動，使用者可以透過完成指定的健身任務來獲得獎牌。這種遊戲化的設計吸引了大量使用者的參與，同時也帶來了一定的收入。透過售賣獎牌，Keep不僅增加了使用者的黏性，還提高了使用者參與平臺的積極性。
此外，疫情期間的付費課程也讓Keep的業務高速增長。由於疫情的影響，人們無法去健身房進行健身訓練，而線上健身平臺成為了他們的首選。Keep推出了一系列的付費課程，包括有氧、力量、瑜伽等多個方向，迅速吸引了大量使用者。這些付費課程為Keep帶來了可觀的收入，並且在使用者體驗和內容質量上得到了廣泛認可。
第三，儘管市場前景廣闊，但Keep面臨的挑戰也不容小覷。作為一款工具類APP，如何擺脫工具屬性，實現有效的業務閉環，是Keep需要解決的難題。在這方面，Keep採取了一些創新措施，如推出獎牌、付費課程等，這些舉措為Keep帶來了業務的高速增長，但如何將這些措施轉化為持續的盈利能力，仍是Keep需要思考的問題。
第四，我們反覆在說，對於港股的科技股公司來說虧損並不可怕，關鍵是如何給市場有效的想象空間，對於Keep來說上市就在眼前，如何讓資本市場滿意，這才是最關鍵的問題。隨著Keep的上市日期越來越近，市場對於Keep的關注度也越來越高。對於Keep來說，上市並不僅僅是一個融資的機會，更是一個展示自己實力的機會。因此，Keep需要不斷地提升自己的業績，讓市場對於其未來充滿信心。同時，對於Keep來說，上市並不是一個終點，而是一個新的起點，上市獲得的資金如何讓自己更好地實現有效的盈利，這依然是Keep必須要給市場的答案，不知道Keep的答卷到底該怎麼寫呢？