據報道，社交媒體公司Snap和影片遊戲設計軟體開發商Unity Software在週四開市後釋出了第四季度的收益報告，它們都警告稱，蘋果於今年春季進行的隱私保護改革將帶來真正意義影響。
為了瞄準移動廣告並衡量其效果，應用開發者和其他行業參與者目前經常使用蘋果的IDFA，這是在每臺蘋果裝置上的一串獨特字母和數字。但一旦隱私更新推出，應用程式開發商將被迫透過提示請求使用者的IDFA訪問許可。預計很大一部分使用者會說“不”，這將降低定向廣告的效果。
這些變化已經成為Facebook等以廣告為主的公司的主要爭論點，這些公司似乎將因此失去收入。但Facebook絕非個例。
Unity Software在其收益報告中表示，IDFA的變化將影響手機遊戲開發商獲取新使用者的方式，以及“他們如何最佳化終身使用者價值”。
該公司寫道:“儘管這很難預估，但我們的指導方針是假設IDFA將從春季開始變化，2021年我們的收入將減少約3000萬美元，佔收入的3%。”
Snap首席財務官德里克•安德森（Derek Andersen）在為第四季度收益報告準備的發言稿中表示，蘋果的政策調整在實施後將帶來需求中斷的風險。
他解釋說:“目前尚不清楚這些變化對我們業務的營收勢頭會有什麼長期影響，這可能要等到這些變化實施幾個月或更久之後才會清楚。”
蘋果目前正在iOS 14測試版中測試隱私更新，預計將在“早春”向所有使用者推出。
Snap首席商務官傑雷米·戈爾曼（Jeremi Gorman）表示，Snap一直在與蘋果合作，為這些變化做好準備，它一直在對廣告客戶進行教育，並正在進行長期投資，以便在廣告中使用更多的第一方資料。此外，該公司計劃為廣告商提供更多機會，透過“閱後即焚”即時通訊平臺Snapchat直接向用戶提供產品和服務。
“事實上，我們欽佩蘋果，我們相信他們正在努力為客戶做正確的事情，”她說。“他們對保護隱私的關注與我們的價值觀以及我們從一開始就建立業務的方式是一致的。”
她補充說：“總的來說，我們覺得已經為這些變化做好了充分準備，但生態系統的變化通常是破壞性的，結果是不確定的。”
這兩家公司的股價在週四盤後交易中雙雙下跌，Snap和Unity分別下跌了超過10%和15%。
來源：新浪科技