近日，第一太平戴維斯釋出的《中國奢侈品零售報告》（以下簡稱報告）顯示，在消費提振政策與品牌營銷策略共同作用下，近期奢侈品消費增勢強勁，正成為零售市場復甦的主力軍。
奢侈品消費迴流
隨著消費迴流、國內疫情得到有效控制，奢侈品在中國消費市場率先回暖。
第一太平戴維斯以全國六座城市的標杆型奢侈品商場為樣本，以近24個月商場的月均客流為常態基準值，來衡量高階商場客流復甦狀況。
結果顯示，頂級商場客流在二月大幅下滑後，經歷多月回升，在六月已迴歸至均值水準。
各主要城市高階市場的回暖程度也存在差異，成都回暖力度令人矚目，四月底已恢復至歷史正常水平，廣州在六月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復到89%。
報告顯示，中國消費者的境外奢侈品消費佔其奢侈品消費總額的比例一度超過70%，實際上這一比重從2018年起持續下降，而新冠肺炎疫情影響下，出國旅遊及代購受限，更是加速了消費迴歸國內的趨勢。
此外，奢侈品牌不斷調整價格體系，令境內外價差日趨縮小。
同時，政府自今年年初以來陸續出臺促消費迴流政策、完善免稅店政策，對現有奢侈品市場將形成了良好的補充與互動，豐富了消費選擇，推動了國內消費者將奢侈品消費中心迴流國內。
奢侈品牌佈局線上渠道搶市場
為了適應中國市場的本地化營銷需求，奢侈品牌也紛紛加快線上渠道的佈局。
為了培養潛在客戶、迎合新一代年輕消費者的喜好，奢侈品牌相繼入駐抖音、小紅書等備受年輕消費者青睞的社交平臺，試圖拉近與他們的距離。
據悉，路易威登入駐小紅書開設官方賬號，並透過直播向消費者展示品牌新品。而抖音在3月邀請了香奈兒、迪奧（Dior）等品牌進行時裝秀直播、訪談等活動，相關話題播放量高達403.2萬。
資料顯示，在國內疫情平穩之後的4月和5月，奢侈品牌官方賬號在上述兩個平臺的開設數量大幅增長。
隨著線上購買力不斷增強，未來奢侈品線上銷售份額也將進一步加大。業內預測，線上奢侈品銷售市場份額將在今年翻至12%，2025年這一比例將升至18%。
上游新聞-重慶晨報記者 徐菊