全球將關閉1200多家門店,服裝界的“山寨之王”,也終於扛不住了
今年以來,由於人們出門次數大大減少,讓各行各業都遭受不小衝擊,服裝行業更是如此。前不久,維多利亞的秘密宣佈破產,讓許多人扼腕嘆息。無獨有偶,快時尚三巨頭之一Zara也扛不住了。
今年6月,Zara母公司西班牙服裝巨頭Inditex釋出財報,截至4月底的第一季度,淨虧損4.09億歐元(約合32億人民幣)。為了減少虧損,Inditex集團提出了史上規模最大的關店計劃,將於2021年關閉1200多家門店,主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店,其中Zara線下店是被關停最多的品牌。經過這一波大規模的關店之後,Inditex集團旗下的門店總數將從目前的7400多家下降到6200家。
事實上,Zara並不是快時尚行業唯一一個陷入困境的品牌,如Gap、H&M和優衣庫也曾因為營收暴跌而停業,Cath Kidston更是已經進入破產重組階段。
近段時間,為了提升業績,處於低谷期的Zara開始轉型,將線上作為發展重點。在中國市場開拓電商旗艦店,推出“線上下單、線下自提”等服務;另一方面積極拓展新業務線,推出首個唇膏系列ZARAUltimatte試水美容市場。
此前,已有專業機構預測,全球服裝零售市場繼續面臨重大結構性挑戰,Inditex集團不再穩坐市場霸主地位,數千家龐大的門店也成了包袱。可以說,傳統零售渠道增長動力已經到了天花板。Inditex作為全球服裝巨頭,旗下店鋪幾乎開遍全球。然而,Zara在服裝界卻被稱為國際大牌的“山寨之王”,但它依然成了時尚代名詞,讓人趨之若鶩。
六十年代,Zara創始人阿曼西奧·奧特佳和妻子一起開了一家服裝小作坊,主要業務是做嬰兒搖籃和睡袍。那時候,市面上有一款十分受歡迎的精緻的女士夾棉睡袍。然而它的價格對大部分消費者來說太過於昂貴,只有少數富有的人才買得起。於是,阿曼西奧用廉價布料做出了類似的睡袍款式,價格只有原來的一半。這款睡袍一經面世,同樣十分受歡迎。
此後,他專門生產價廉物美的睡袍。短短十年間,當初一家小小的家庭小作坊成長為500多人的大型服裝廠,並且擁有自己的設計團隊。在後來的發展裡,阿曼西奧決定自產自銷,所以成立了Zara品牌,並在繁華的商業區開出了第一家Zara門店,因其時尚的設計和平易近人的價格,Zara受到消費者的青睞。
八十年代,Zara開始拓展國際市場,它每登陸一個新市場,都會選擇在大城市中心區域最繁華的路段開店,然後再輻射到周邊,這種策略的好處就是在不做任何廣告的情況下,讓品牌影響力輻射全國。
與服裝界依靠釋出會推廣品牌不同,Zara總是先研究消費者的購買傾向,在迅速推出滿足其需求的時裝產品,最快的時候,曾在一年間推出上萬款成衣。而它的庫存週轉也非常快,平均不到30天的庫存週期,遠遠短於普通服裝企業的50-60天。
如今,Zara雖然遭遇危機,但市場仍然存在機遇。在快時尚市場,即使瞬息萬變,但只要牢牢把握消費者的需要、不斷創新,企業的競爭力才能保持強大。